- •1. Поняття маркетинг та його основні концепції
- •2. Розвиток маркетингу як науки
- •3. Попит та його види
- •4. Поняття маркетинг та його основні елементи.
- •5. Основні принципи,цілі та завдання маркетингу.
- •6.Види сучасного маркетингу
- •7.Основні поняття маркетингу.
- •8.Піраміда потреб а.Маслоу
- •10. Основні принципи та завдання маркетингових досліджень
- •11. Види маркетингових досліджень
- •12. Основні напрямки маркетингових досліджень
- •15.Методи збирання маркетингової інформації
- •16 Якісні методи маркетингової інформації
- •17 Кількісні методи маркетингової інформації
- •18 Маркетингові дослідження
- •19. Методи маркетингових досліджень
- •20. Джерела маркетингових досліджень
- •21. Дослідження кон’юнктури ринку та місткості ринку
- •22.Поняття сегменту ринку та процесу сегментування.
- •23.Поняття та ознаки позиціонування товару на ринку.
- •24.Моделі поведінки споживача.
- •25.Охарактеризуйте етапи процесу прийняття рішень про купівлю.
- •26. Фактори що впливають на поведінку покупця маркетинг.
- •28. Структура маркетингової товарної політики
- •29. Маркетингова концепція товару
- •30. Життєвий цикл товару
- •31. Маркетингові стратегії товару на його стадіях
- •32. Поняття товару в маркетингу. Поняття новий товар
- •33. Дайте характеристику основним етапам розробки товару-новинки
- •35.Стратегії на етапах життєвого циклу товару.
- •36.Марка,упаковка у формуванні товарної політики.
- •37. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів
- •38. Алгоритм створення нових товарів
- •39. Причини невдач нових товарів
- •40. Конкурентоспроможність товару і методи її оцінки
- •41.Маркетинг сервісу в організаційних формуваннях та на підприємстві
- •42.Поняття та функції ціни
- •43.Суть цінової політики в маркетингу.
- •44.Цілі ціноутворення.
- •45.Політика ціноутворення
- •46. Методика ціноутворення. Методика розрахунку цін
- •47.Фактори,що враховують при ціноутворенні
- •48.Зміст і цілі політики розподілу
- •51) Рівні канали розподілу, ширина та інтенсивність каналу розподілу
- •52) Вивчення ширини каналу розподілу
- •53. Визначення рівня інтенсивності каналу розподілу.
- •54. Визначення системи керівництва каналами розподілу
- •55.Критерії ефективності каналів розподілу:
- •56.Методи збуту
- •57. Алгоритм вибору каналу розподілу
- •58. Критерії вибору торгового посередника
- •59.Цілі та засоби комунікаційної політики.
- •60.Функції та характеристика торгових посередників.
35.Стратегії на етапах життєвого циклу товару.
Життєвий цикл товарів (ЖЦК) - це час існування товару на ринку,концепція ЖЦТ виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим або дешевим товаром.
Існують декілька етапів ЖЦТ.
Етап впровадження на ринок.
Він починається з моменту надходження товару в продажу . Оскільки процес розподілу товару на безлічі ринків вимагає часу, обсяг продажів у цей період збільшується повільно.
Етап зростання .
На даному етапі відрізняється різке збільшення обсягу продажів.
Споживачі, які визнали товар з моменту його появи на ринку, будуть продовжувати купувати його, і їхній приклад наслідують інші.
Етап зрілості.
У певний момент існування товару на ринку темпи зростання обсягів продажів починають сповільнюватися, наступає стадія відносної зрілості. Зачасу цей етап звичайно довший попередніх і ставить складні завдання в сфері управління маркетингом.
Більшість товарів на ринку знаходяться в стадії зрілості,отже, і керування маркетингом варто перебудовувати в розрахунку назрілий товар.
36.Марка,упаковка у формуванні товарної політики.
Одним із важливих елементів товарної політики підприємства є рішення щодо використання товарних марок. Пропозиція товару під певною маркою сприяє зміцненню його ринкових позицій, але водночас потребує додаткових витрат і відповідно підвищує ціну цього товару.
Товарна марка — це ім'я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів.
Упаковка товару
Ще одним елементом товарної політики є упаковка, яка в умовах розвинутого ринку стає дедалі дійовішим інструментом маркетингу, складовою іміджу підприємства і предметом новаторського пошуку. Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару.
Розрізняють три види упаковок:
• Внутрішня упаковка — безпосереднє вмістилище товару. Так, для лосьйону це буде пляшечка, в яку він налитий ° Зовнішня упаковка — конструкція, призначена для захисту внутрішньої упаковки, яку знищують при підготовці товару до безпосереднього використання (приміром, картонна коробка).
• Транспортна упаковка — конструкція, призначена для пакування, зберігання, транспортування.
37. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів
Товарна номенклатура — це групи товарів, тісно пов'язаних між собою. Наприклад через подібність виконуваних функцій, або тому, що їх продають тим самим групам покупців, або через ті самі торговельні заклади чи в рамках того самого діапазону цін.
Товарний асортимент — це сукупність усіх товарних одиниць, що їх пропонує покупцям конкретний продавець. Основними характеристиками товарного асортименту є широта (кількість асортиментних груп товарів), насиченість (загальна кількість усіх товарних одиниць), глибина (варіанти пропонування товарів у рамках кожної асортиментної групи) та гармонічність (збіжність товарів різних асортиментних груп з погляду їх кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів розподілу тощо).
Формування товарного асортименту і номенклатури товарів підприємства обов'язково потребує узгодження різнонапрямлених інтересів. З погляду виробника, ідеальною буде якомога менша кількість товарних позицій, стабільність їх виробництва протягом тривалого періоду, випуск товарів великими серіями, малі виробничі витрати тощо. З погляду споживача, — цілком навпаки. Формування товарного асортименту і номенклатури потребує встановлення оптимального їх значення з урахуванням інтересів як товаровиробника, так і споживача, але з пріоритетом останнього.