2.2 Концепции маркетинга и их эволюция в России

1975 г. – при Торговой палате образована секция маркетинга. Вводится курс маркетинга в ряде экономических вузов. 1992 г. – начато издание журнала «Маркетинг». 1995 г. - создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).

Разделяют 4 этапа развития маркетинга:

Первый период (до 30-х гг.) – ориентация на производство. Девиз, выражающий суть основных целей развития организации: «Больше произвели – больше прибыль». Одно из главных следствий кризис 1929-1932 гг.

Второй период (до 50-х гг.) – ориентация на сбыт. Девиз, выражающий суть основных целей развития организации: «Больше продали – больше прибыль». В этот период активно изучались потребности и спрос, применялась реклама и стимулирование продаж. Но при этом затраты на мероприятия сбыта быстро и значительно выросли.

Третий период (до конца 70-х гг.) – ориентация на маркетинг. В этот период в основе формирования спроса активно используется комплекс маркетинга. Негативные стороны: в социальном плане – распространение потребительского отношения к жизни; в экологическом плане – истощение ресурсов, загрязнение окружающей среды.

Четвертый период – ориентация на социально-этический маркетинг. На начальных этапах развития рынка, когда рынок был не насыщен, спрос превышал предложение и носил количественный характер, покупатели конкурировали между собой. В таких идеальных для производителя и продавца условиях сформировалась начальная концепция маркетингового регулирования рынка. Концепции отражают эволюцию маркетинга в развитых странах, и предприятия могут выбрать для себя наиболее эффективные модели его реализации. Выделяют семь основных концепций маркетинговой деятельности:

1) совершенствования производства;

2) интенсификации коммерческих усилий (сбыта);

3) совершенствования товара;

4) «чистого» маркетинга;

5) социально-этического маркетинга;

6) экологического маркетинга;

7) маркетинга партнерских отношений [2, с.10-11].

Заключение

Таким образом, мы видим, что концепции маркетинга менялись на протяжении века. Как за границей, так и в нашей стране.

Существуют несколько основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность. Они олицетворяют собой различные периоды в истории экономики и основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет.

Мировой опыт становления концепций маркетинга и развития рыночных отношений показывает общую тенденцию развития маркетинга — перенос внимания с производства товаров на потребителя, его нужды и потребности.

Список использованной литературы

1. Голубков Е.П. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.

2. Маркетинг: учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 229 с.

3. Суркова, Е. В. Основы маркетинга: учебное пособие/ Е.В. Суркова. - Ульяновск: УлГТУ, 2007.- 152 с.

ОГЛАВЛЕНИ

1

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ 1

ОЦЕНКА ДЕЙСТВЕННОСТИ ТОВАРНОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА FIX PRICE 1

Королев, 2012 1

ВВЕДЕНИЕ 3

1 КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯ 4

1.2 Концепции маркетинга и их эволюция в Европе и США 4

2.2 Концепции маркетинга и их эволюция в России 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 9

ВВЕДЕНИЕ 12

1 ОЦЕНКА ДЕЙСТВЕННОСТИ СБЫТОВОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА FIX PRICE 13

1.1 Анализ ключевых факторов успеха рынка «Fix Price» 13

1.2 Анализ мнения потребителей продукции «Fix Price» 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

ВВЕДЕНИЕ 11

1 ОЦЕНКА ДЕЙСТВЕННОСТИ СБЫТОВОЙ КОНЦЕПЦИИ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА FIX PRICE 12

1.1 Анализ ключевых факторов успеха рынка «Fix Price» 12

1.2 Анализ мнения потребителей продукции «Fix Price» 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19