2 Авторское право в рекламе

Объектами интеллектуальной собственности признаются результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. К числу таких результатов и средств индивидуализации часть четвертая ГК РФ относит: произведения науки, литературы и искусства; программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ); базы данных; исполнения; фонограммы; сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания); изобретения; полезные модели; промышленные образцы; селекционные достижения; топологии интегральных микросхем; секреты производства (ноу-хау); фирменные наименования; товарные знаки и знаки обслуживания; наименования мест происхождения товаров; коммерческие обозначения¹.

Все эти объекты применительно к рекламной деятельности могут быть:

- рекламной информацией (слоганы, средства индивидуализации, аудио-, видеоролики и т.п.);

- объектами рекламирования (в первую очередь средства индивидуализации, программы для ЭВМ и др.);

- объектами, используемыми в рекламе тех или иных товаров, работ, услуг, лиц и т.п.;

- формой распространения рекламы (аудиовизуальное произведение – видеоролик; вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

- могут использоваться при осуществлении рекламной деятельности (программы для ЭВМ, базы данных).

В ходе производства (создания) рекламы используются:

1. Объекты авторского права (литературные произведения, музыкальные произведения с текстом и без текста, произведения живописи, архитектуры, дизайнерские и иные оформительские произведения, фотографии и др.).

2. Объекты смежных прав (исполнения и фонограммы).

3. Средства индивидуализации (фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, коммерческие обозначения и др.).

4. Сведения, составляющие секрет производства (ноу-хау) рекламной компании, охраняемые в режиме коммерческой тайны и др.

В ходе распространения рекламы используются фотографии, аудиовизуальные произведения, исполнения, фонограммы, сообщения в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания).

Сами рекламные продукты являются произведениями, в связи с чем подлежат правовой охране как результаты интеллектуальной деятельности.

Защита интеллектуальных прав на объекты интеллектуальной собственности различается в зависимости от вида нарушенного права – личного неимущественного или исключительного права.

В случае нарушения личных неимущественных прав автора их защита осуществляется, в частности, путем признания права, восстановления положения, существовавшего до нарушения права, пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения, компенсации морального вреда, публикации решения суда о допущенном нарушении.

Практически все виды произведений, так или иначе, могут быть использованы в рекламе.

Одними из самых сложных объектов в сфере рекламы с точки зрения авторско-правовой охраны являются слоганы и фотографии¹.

Слоганы как специальный объект авторского права не названы, но могут рассматриваться как части произведений, если могут самостоятельно использоваться, либо как отдельно создаваемые выражения и предложения. В последнем случае в отношении слоганов применяются общие правила о литературном произведении «малой формы», а при определении возможности охраны такого слогана авторским правом, все будет зависеть от его творческого характера. При возникновении сомнений в этом можно прибегнуть к другому способу защиты слоганов – зарегистрировать его в качестве товарного знака (знака обслуживания), фирменного наименования или начать использование в качестве коммерческого обозначения для обозначения торговых, промышленных и других предприятий. Но эти способы применимы при условии осуществления автором (правообладателем) предпринимательской деятельности.

В отношении фотографий ГК РФ также не предусматривает специальных норм, определяющих особенности их авторско-правовой охраны, относя практически все фотографии к объектам авторского права. При этом не охраняются нетворческие фотографии, сделанные в информационном жанре. Подобные фотографии, сделанные исключительно в рамках технического процесса запечатления тех или иных объектов, следует рассматривать как сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер. К таким фотографиям можно отнести фотографии для сообщений о новостях дня, серии фотографий, запечатлевающие какие-либо мероприятия, и т.п. Охраняются же авторским правом фотографии, сделанные в публицистическом (аналитическом) и художественно-публицистическом жанре, в рамках которых фотограф не просто запечатлевает какой-то материальный объект, а в той или иной форме осуществляет творческую деятельность, например, определяет композицию, учитывает связи объекта с окружающей природой, с тем или иным экономическим, социальным, политическим контекстом.