- •Тесты по дисциплине «Маркетинг»
- •Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением
- •17. Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
- •18. Функция маркетинга несет ответственность за ……
- •19. Установите соответствие между понятиями и их определениями.
- •20. Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
- •26. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
- •27. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями
- •28. Концепция маркетинга отличается от других тем, что ……
- •29. Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект….
- •1. Основные товары повседневного спроса
- •2. Товары импульсивной покупки
- •3. Товары для экстренных случаев
- •1. Национальный маркетинг
- •2. Международный маркетинг
- •53. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
- •61. Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
- •62. К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
- •67. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
- •72. К психографическим признакам сегментации относятся …
- •81. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
- •90. Макросегментация рынка предполагает …
- •Начало формы
- •Конец формы
- •99. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
- •105. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
- •106. Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
- •110. Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
- •113. Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
- •116. Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.
- •120. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
- •123. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
- •125. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
- •134. Функциями директора по маркетингу являются …
- •141. Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
- •142. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
- •144. Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
- •145. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
- •147. Макросегментация рынка предполагает …
- •149. Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
- •151. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
- •152. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
- •154. Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …
- •155. Если при выборе стратегии с помощью матрицы бкг выяснилось, что товар а фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …
- •157. Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является….
- •160. Тактика маркетинга …
- •200. Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:
- •202. Если при выборе стратегии с помощью матрицы бкг выяснилось, что товар а фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …
81. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
|
|
|
последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего |
|
|
|
проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям |
|
|
|
определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности |
|
|
|
комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
82. Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
|
|
|
маркетинговую разведку |
|
|
|
маркетинговую информационную систему |
|
|
|
описательные маркетинговые исследования |
|
|
|
исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
83. Маркетинговая концепция обязывает …
|
|
|
производить то, что можно продать |
|
|
|
любить потребителя, а не товар |
|
|
|
активно пытаться продать то, что можно произвести |
|
|
|
изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
84. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
|
|
|
организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга |
|
|
|
исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов |
|
|
|
разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции |
|
|
|
разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта |
85. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
|
|
|
двухуровневый |
|
|
|
косвенный |
|
|
|
двухзвенный |
|
|
|
четырехуровневый |
86. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
|
|
|
низких цен |
|
|
|
льготных цен |
|
|
|
упреждающих цен |
|
|
|
следования за ценовым лидером |
87. Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы. 1) Инновация товара; 2) Дифференциация товара; 3) Диверсификация товара; 4) Элиминация товара,
1 |
|
|
разработка и вывод на рынок новых продуктов |
2 |
|
|
процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов |
3 |
|
|
производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта |
4 |
|
|
прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос |
|
|
|
использование преимуществ товара на узком сегменте рынка |
88. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) 2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей) 3. Интегрированный маркетинг
1 |
|
|
рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга |
2 |
|
|
исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции |
3 |
|
|
предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов |
|
|
|
ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное |
89. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики. 1) Философский аспект; 2) Поведенческий аспект; 3) Информационный аспект; 4) Социальный аспект,
1 |
|
|
удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления |
2 |
|
|
постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах |
3 |
|
|
ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных |
4 |
|
|
ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность |
|
|
|
децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |