53. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
|
|
|
использование обычно для небольшого числа респондентов |
|
|
|
охват всей группы интересующих исследователя респондентов |
|
|
|
незначительные затраты ресурсов и времени |
|
|
|
невысокая точность результатов |
54. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками. 1. Скрытый спрос 2. Отрицательный спрос 3. Нерациональный спрос
1 |
|
|
наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке |
2 |
|
|
низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара |
3 |
|
|
спрос на товары, опасные для здоровья |
|
|
|
отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
55. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
|
|
|
аналитической функции маркетинга |
|
|
|
производственной функции маркетинга |
|
|
|
сбытовой функции маркетинга |
|
|
|
функции управления |
56. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями. 1. Потребительская ценность 2. Удовлетворенность потребителя 3. Качество товара
1 |
|
|
оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность |
2 |
|
|
степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами |
3 |
|
|
способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями |
|
|
|
совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами |
57. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
|
|
частота обновления ассортимента |
|
|
|
издержки производства на единицу товара |
|
|
|
ширина канала товародвижения |
|
|
|
стоимость сбыта единицы (партии) товара |
58. Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения. 1) Реклама; 2) Личная продажа; 3) Связи с общественностью; 4) Стимулирование продаж,
1 |
|
|
платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя |
2 |
|
|
коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы |
3 |
|
|
направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями |
4 |
|
|
временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта |
|
|
|
более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении |
59. Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
|
|
целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей |
|
|
|
интересов общества, требований рациональности потребления |
|
|
|
восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы |
|
|
|
возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
60. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется. 1. Функциональный подход 2. Потребительский подход 3. Сбытовой подход
1 |
|
|
бытовые приборы, кухонная мебель |
2 |
|
|
товары для детей, для молодоженов |
3 |
|
|
товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске |
|
|
|
товары особого спроса, товары предварительного выбора |