1. Основные товары повседневного спроса

2. Товары импульсивной покупки

3. Товары для экстренных случаев

А) интенсивный сбыт (1)

Б) выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой (2)

В) продажа в местах массового скопления людей, в метро (3)

Г) широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей

36. Достоинствами методов экспертных оценок являются:

а) синтез опыта и интуиции для получения нового знания

б) быстрота получения результатов

в) формализация информации

г) статистическая достоверность

37. Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются…..

А) потребителями

Б) посредниками

В) поставщиками

Г) деловыми партнерами

38. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.

1. Личное интервью

2. Опрос по телефону

3. Письменный почтовый опрос

А) охват небольшого количества респондентов (1)

Б) ограничения по объему вопросов (2)

В) низкая доля возвращаемых заполненных анкет (3)

Г) Небольшие затраты времени

39. Метод группировок при сегментации рынка заключается в ……..

А) последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

Б) проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям

В) определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

Г) комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

40. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

1. посредники, потребители

2. услуги, идеи, товары

3. торговля, образование, наука

А) субъекты маркетинга (1)

Б) объекты маркетинга (2)

В) участники маркетинговых отношений (3)

Г) специфическая форма маркетинговых отношений

41. Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики…..

А) товарной

Б) ценовой

В) продвижения

Г) сбытовой

42. Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются…

А) изучение нужд и потребностей людей

Б) отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара

В) совершенствование технологии

Г) снижение цен

43. Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.

1. Национальный маркетинг

2. Международный маркетинг

3. Коммерческий маркетинг

А) региональный, локальный (1)

Б) экспортный, глобальный, мировой (2)

В) прибыльный (3)

Г) потребительский

44. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.

1. микромаркетинг

2. макромаркетинг

3. мегамаркетинг

А) уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг (1)

Б) вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей (2)

В) стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями (3)

Г) вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.)

45. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются….

А) сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи

Б) маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется

В) сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя

Г) маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

46. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. покупка

2. обмен

3. сделка

А) процесс приобретения товара или услуги на рынке (1)

Б) способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги (2)

В) торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги (3)

Г) конкретная потребность, предъявленная на рынке

47. Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики…

А) товарной

Б) ценовой

В) продвижения

Г) сбытовой

48. На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда…

А) цены резко выросли

Б) появился дефицит швейных машинок

В) цены резко понизились

Г) резко повысилось предложение швейных машинок

49. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью

1. концентрическая товарная политика

2. горизонтальная товарная политика

3. конгломератная товарная политика

А) ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей (1)

Б) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не меняются (2)

В) выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков (3)

Г) товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара

50. Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами. 1. Скидки с цены 2. Продажи товаров в кредит 3. Гарантии возврата денег

1			увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом
2			стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями
3			способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков
			расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

51. Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками. 1. Разведочные цели 2. Описательные цели 3. Каузальные цели

1			сбор предварительной информации
2			описание маркетинговой ситуации
3			обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
			предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы

52. К неслучайным методам выборки относятся …

			метод квот
			метод концентрации
			простая выборка
			групповая выборка