26. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

1. Принцип человекосбережения

2. Принцип стратегического мышления

3. Принцип обновления

А) означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека (1)

Б) означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты (2)

В) означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому (3)

Г) означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

27. Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями

1. Маркетинг организаций

2. Общественный маркетинг

3. Социально-этический маркетинг

А) деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям (1)

Б) деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики (2)

В) деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества (3)

Г) деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли

28. Концепция маркетинга отличается от других тем, что ……

А) товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

Б) руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

В) компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

Г) главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

29. Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект….

А) синергетический

Б) масштаба

В) кривой сбыта

Г) целостности

30. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями

1. Метод контент-анализа информации

Б) метод фокус-групп

В) проективные психологические методы

А) сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах (1)

Б) работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах (2)

В) методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения) (3)

Г) проведение внутримагазинного эксперимента

31. Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются ……..

А) контактными аудиториями

Б) контактными людьми

В) коммуникационными группами

Г) общественностью

32. К характеристикам вертикальной ниши не относится ……..

А) реализация разных изделий одной группе потребителей

Б) не занятая конкурентами часть рынка

В) реализация данного изделия разным группам потребителей

Г) реализация группы фукционально близких изделий разным группам потребителей

33. В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …..

А) установление контакта с покупателем

Б) маркетинговые исследования

В) разработка новой технологии производства

Г) разработка системы внутризаводской транспортировки

34. Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы

1. газеты, журналы, книги

2. средства передвижения, сотрудники, артисты

3. сооружения, здания, тумбы

А) объявления, известия, сообщения (1)

Б) значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием (2)

В) плакаты, световые табло, экраны (3)

Г) видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры

35. Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.