157. Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является….

В) товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске (3)

Г) товары особого спроса, товары предварительного выбора

162. Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами. 1. Скидки с цены 2. Продажи товаров в кредит 3. Гарантии возврата денег

А) увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом (1)

Б) стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями (2)

В) способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков (3)

Г) расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

163. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

А) наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется

Б) доля товара в бюджете потребителя

В) рост объема производства конкретного товара

Г) повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке

164. Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками. 1. Финансирование от возможностей 2. Метод фиксированного процента 3. Прейскурантный метод

А) выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ (1)

Б) затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям (2)

В) основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью (3)

Г) значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций

165. Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими. 1) Производственный отдел; 2) Отдел маркетинга; 3) Финансовый отдел,

А) выбор технологий и методов изготовления продукта (1)

Б) исследования рынка, разработка предложений по выпуску новых видов продукции (2)

В) распределение денежных средств между направлениями деятельности организации (3)

Г) организация учета информации, обработка и анализ финансовой информации

166. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

А) пути достижения маркетинговых целей предприятия

Б) генеральную цель существования предприятия, его предназначение

В) конкретные показатели маркетинговой деятельности

Г) план конкретных маркетинговых действий предприятия

167. При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …

А) величина интенсивности потребления

Б) количество повторных покупок

В) дифференцированный анализ по различным товарам

Г) величина запасов товаров

168. Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением. 1. Буклет 2. Рекламная листовка 3. Плакат

А) представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных (1)

Б) быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре (2)

В) оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли (3)

Г) описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

169. В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …

А) стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования

Б) выход на новые потребительские сегменты, выход на новые территориальные рынки, выход на новые сбытовые сети

В) инновации, новая марка, модификация ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие характеристик товара

Г) новая продукция для новых рынков

170. Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.

1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям 2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними 3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента

А) гибкость, мобильность, адаптивность (1)

Б) простота организационной структуры (2)

В) товарная ориентация (3)

Г) концентрация деятельности на целевых рынках

171. Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения. 1. Рыночная структура маркетинга 2. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей 3. Региональная структура маркетинга

А) применяется для организаций, которые производят однородную продукцию (1)

Б) применяется в случае неоднородного спроса (2)

В) применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями (3)

Г) применяется для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

172. Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …

А) маркетинговых исследований

Б) развития товаров или товарных ассортиментов

В) обновления материально-технической базы

Г) повышения квалификации работников предприятия

173. Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …

А) разработка и утверждение устава фирмы

Б) формирование политики фирмы

В) определение задач фирмы

Г) установление целей маркетинга

174. Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу. 1. Операционные расходы 2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы 3. Административные расходы

А) оплата стоимости работы фотомастерской (1)

Б) оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью журнала (2)

В) оплата деятельности специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы (3)

Г) расходы на проведение опроса населения на предмет узнаваемости рекламы

175. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

А) престижные марки легковых автомобилей

Б) модели одежды от известных домов мод

В) канцелярские принадлежности

Г) основные продукты питания

176. Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами. 1. Скидки с цены 2. Продажи товаров в кредит 3. Гарантии возврата денег

А) увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом (1)

Б) стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями (2)

В) способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков (3)

Г) расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок

177. Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием. 1. Метод «задание – цель» 2. Метод маржинального дохода 3. Метод максимальных расходов

А) затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели (1)

Б) базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг (2)

В) предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств (3)

Г) основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

178. Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …

А) более глубокого проникновения на рынок

Б) развития рынка

В) диверсификации

Г) развития товара

179. Среднесрочные маркетинговые планы …

А) включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности

Б) базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций

В) основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров

Г) включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений

180. Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими. 1) Производственный отдел; 2) Отдел маркетинга; 3) Финансовый отдел,

А) выбор технологий и методов изготовления продукта (1)

Б) исследования рынка, разработка предложений по выпуску новых видов продукции (2)

В) распределение денежных средств между направлениями деятельности организации (3)

Г) организация учета информации, обработка и анализ финансовой информации

181. Стратегический маркетинг ориентирован на …

А) обоснование долгосрочных целей маркетинга