Тесты по дисциплине «Маркетинг»

1. Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением

1. Первоначальная реклама

2. Конкурентная реклама

3. Сохранная реклама

А) предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами (1)

Б) имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты (2)

В) преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке (3)

Г) предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

2. Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что….

А) при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться

Б) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%.

В) спрос неэластичный

Г) при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%

3.К зависимым посредникам по отношению к производителям относят…..

А) брокеров

Б) агентов

В) розничных торговцев

Г) оптовых торговцев товаров широкого потребления.

4. Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.

1. Основные товары повседневного спроса

2. Товары импульсивной покупки

3. Товары для экстренных случаев

А) овощи, хлеб, молоко, стиральные порошки (1)

Б) шоколад, жевательная резинка, красочные журналы (2)

В) зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин (3)

Г) одежда, обувь, бытовые приборы

5.Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями

1. национальный маркетинг

2. международный маркетинг

3. глобальный маркетинг

А) маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны (1)

Б) маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма (2)

В) маркетинг, применяющийся организацией своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения (3)

Г) маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

6.Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ______________ функции маркетинга.

А) производственной

Б) исследовательской

В) сбытовой

Г) управленческой

7.Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями

1. Завоевание рынка

2. престиж и позиция на рынке

3. Финансовая устойчивость

А) доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков (1)

Б) имидж, отношение к политическому климату, общественное признание (2)

В) кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования (3)

Г) уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

8.Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы…..

А) потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

Б) основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышек)

В) основной объект внимания – продажи товаров

Г) необходимо осуществить «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно.

9.К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят…..

А) конкурентов фирмы

Б) средства массовой информации

В) союз потребителей

Г) финансовые организации

10.К методам количественных маркетинговых исследований относят….

А) опрос

Б) аудит розничной торговли

В) фокус-группы

Г) анализ протокола

11.Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.

1. разведочные цели

2. описательные цели

3. казуальные цели

А) сбор предварительной информации (1)

Б) описание маркетинговой ситуации (2)

В) обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи (3)

Г) предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы

12. Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …..

А) определения признаков выделения сегментов

Б) определения требований к сегментам

В) позиционирования товара на рынке

Г) выбора целевых сегментов

13. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стало говорить о том, что вырубка лесов на границе Росси и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды как …….

А) природа

Б) политика

В) научно-технический прогресс

Г) культура

14. Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить…..

А) потенциал рынка того или иного товара

Б) отношение потребителей к товару

В) гипотезы по поводу производства нового товара

Г) изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

15. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались_________признаки сегментации.

А) психографические

Б) поведенческие

В) демографические

Г) географические

16. Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.

1. опрос при личной беседе

2. опрос по телефону

3. опрос по почте

А) необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий (1)

Б) ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов (2)

В) большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов (3)

Г) субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения