- •Тема 1. Суть маркетингу та основні концепції його розвитку
- •Тестові завдання
- •Тема 2. Процес управління маркетингом Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Тестові завдання
- •Тема 3. Маркетингові управлінські системи Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Тестові завдання
- •Тема 4. Ринки та поведінка на них споживачів Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Тестові завдання
- •Тема 5. Товарна політика в системі маркетингу Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Варіанти розробки й організації виробництва нової продукції
- •Тестові завдання
- •Тема 6. Цінова політика в системі маркетингу Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Тестові завдання
- •Тема 7. Політика розподілу в системі маркетингу Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Завдання
- •3. Проаналізуйте і доповніть функції каналів товароруху.
- •4. Наведіть приклади каналів розподілу кожного типу
- •Тестові завдання
- •Канали збуту Умови ефективного використання
- •Тема 8. Комунікаційна політика в системі маркетингу Анотація
- •Контрольні запитання
- •Практичні завдання для самостійного виконання
- •Завдання
- •Тестові завдання
- •Додаток а Маркетингова класифікація індивідуальних потреб
- •Список рекомендованої літератури
- •Тема 6. Цінова політика в системі маркетингу………………………………...26
- •Маркетинг
- •43018 М. Луцьк, вул. Львівська, 75
Варіанти розробки й організації виробництва нової продукції
Етап |
Фірма ”Ніка” |
Фірма “Сігма” |
Фірма “Інтер” |
1 |
Розробка ідеї нового товару |
Вивчення потенційного ринку |
Розробка ідеї нової продукції |
2 |
Вивчення потенційного ринку |
Розробка ідеї нової продукції |
Визначення проектної собівартості |
3 |
Визначення рівня ціни продажу |
Складання проектної собівартості |
Визначення проектної ціни |
4 |
Співставлення ціни продажу з проектною собівартістю |
Визначення проектної ціни продажу |
Визначення потенційного ринку |
5 |
Початок виробництва продукції |
Початок виробництва продукції |
Початок виробництва продукції |
6.Розрахувати очікувану величину ризику одержання негативного результату від введення на ринок товару ринкової новизни.
79% галузевих експертів вважають, що неплатоспроможність споживачів не призведе до зниження обсягу продажу товару, 68% вважають, що на ринку скоріше за все з’явиться подібний продукт іноземного конкурента, 94% - що фірма знизить ціну і збільшить обсяг продажу товару за більш низькими цінами (прояв фактору ризику і його відсутність однаково ймовірні).
Таблиця 5.4
Найменування фактору ризику |
Ранг фактора |
1. Неплатоспроможність споживачів |
4 |
2. Зниження цін у конкурентів |
3 |
3. Поява альтернативного товару |
1 |
4. Збільшення виробництва у конкурента |
2 |
Навести приклади запропонованих товарів, для яких доцільно використовувати визначені варіанти сервісу.
Таблиця 5.5
№ з/п |
Варіант сервісу |
Приклади товарів |
1. |
Сервіс організовується виключно персоналом виробника |
|
2. |
Сервіс організовується персоналом філіалів підприємства виробника |
|
3. |
Сервіс організовується консорціумом виробників окремих видів обладнання |
|
4. |
Сервіс організовується незалежною спеціалізованою фірмою |
|
5. |
Сервіс організовується агентськими фірмами, які повністю відповідають за якість сервісу |
|
6. |
Роботи з технічного обслуговування здійснює виробник, я деякі види сервісу – за варіантами наведеними вище |
|
Запропонований перелік товарів:
морські судна;
електростанції;
автомобілі;
телевізори;
аудіотехніка;
сільськогосподарська техніка;
складне промислове обладнання;
транспортні літаки;
новий вид складнотехнічного товару;
фотоплівки.
8.Скласти програму товарної політики торгівельної фірми комп’ютерної техніки. При складанні програми потрібно:
1.Визначити основні розділи програми товарної політики.
2.Розробити конкретні заходи товарної політики.
3.Відзначити термін виконання заходів.
4.Розрахувати кошторис витрат.
5.Призначити відповідальних за виконання визначених заходів.
9.Розрахуйте інтегральний показник конкурентоспроможності товарів А, Б і В та зробіть відповідні висновки.
7
Показники конкуренто-спроможності товару |
Середня оцінка експертів, бали |
Коефіці -єнт вагомості |
|||
Модель А |
Модель Б |
Модель В |
Базо -вий- зра- зок |
|
|
1. Силует |
6 |
8 |
6 |
9 |
0,1 |
2. Комфортність |
5 |
3 |
6 |
9 |
0,4 |
3. Відповідність напрямкам моди |
6 |
8 |
5 |
9 |
0,3 |
4. Оригінальність конструкції |
4 |
4 |
4 |
9 |
0,2 |
5.Вартість товару |
3 |
5 |
4 |
7 |
0,6 |
6.Витрати на догляд і ремонт |
2 |
5 |
4 |
7 |
0,4 |
10.Дайте оцінку інтегрального показника конкурентоспроможності товарів А, Б і В та зробіть відповідні висновки.
Показники конкуренто-спроможності |
Коефіці -єнт вагомості |
Бали |
|||
Товар А |
Товар Б |
Товар В |
Базо - вий товар |
||
1. Удосконалення виробництва товару |
0,3 |
4 |
2 |
4 |
4 |
2. Відповідність напрямкам моди |
0,2 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3. Оригінальність конструкції |
0,1 |
3 |
3 |
4 |
5 |
4. Комфортність |
0,4 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5. Ціна |
0,7 |
5 |
2 |
4 |
3 |
6. Витрати на ремонт |
0,3 |
4 |
2 |
4 |
4 |