Тестові завдання

1.Ціна в маркетингу – це сума грошей, яку споживач згоден платити

за товар, враховуючи:

а) свою потребу;

б) свою оцінку іміджу фірми;

в) вплив реклами;

г) свою платоспроможність;

д) свою оцінку здатності товару задовольнити потребу;

е) дизайн товару.

2.Сутність закону попиту полягає в тому, що за інших однакових

факторів:

а) зменшення ціни спричиняє збільшення попиту;

б) збільшення ціни спричиняє зменшення попиту;

в) зменшення або збільшення ціни не впливає на попит;

г) відповіді п. а), б) є правильними.

3.Поєднайте стратегічні установки фірм із відповідними

стратегіями ціноутворення.

Стратегічні установки Стратегічні ціноутворення

а) максимізація короткострокового прибутку; 1) стратегія “зняття вершків”;

б) максимізація обсягу збуту; 2) стратегія престижних цін;

в) встановлення максимально високої ціни на 3) стратегія цінового лідера;

вироби високої якості; 4) стратегія “прориву на

г) виживання в конкурентній боротьбі; ринок”

д) завоювання ринку.

4.Стратегія низьких цін найбільш прийнятна для ринків:

а) з високою еластичністю попиту;

б) елітних товарів;

в) з низькою еластичністю попиту;

г) з невеликим обсягом товарів;

д) у переліку нема правильної відповіді.

5.Попит на товар називається еластичним, якщо зміна ціни товару спричиняє:

а) значне зменшення попиту;

б) незначне зменшення попиту;

в) значне збільшення попиту;

г) відповіді п. а), в) є правильними.

6.Якщо енергетична компанія встановлює диференційовані ціни на електроенергію для різних годин доби. Вона використовує таку цінову стратегію:

а) стратегію диференційованих цін;

б) стратегію конкурентних цін;

в) ваш варіант.

7.Цінова стратегія, яка полягає у встановленні максимально високої ціни на всіх етапах ЖЦТ, це:

а) стратегія “зняття вершків”;

б) стратегія престижних цін;

в) стратегія стандартних цін;

г) стратегія конкурентних цін.

8.Яка мета ціноутворення є найбільш актуальною, якщо на ринку багато виробників і панує гостра конкуренція?

а) забезпечення виживання;

б) максимізація прибутку;

в) збільшення частки ринку;

г) поліпшення якості товару.

Тема 7. Політика розподілу в системі маркетингу Анотація

Функції і структура каналів товароруху. Управління каналами розподілу товарів. Оптова торгівля та ефективність її діяльності (функції, організаційні форми). Роздрібна торгівля та ефективність її діяльності (функції, класифікація підприємств роздрібної торгівлі).

Контрольні запитання

1.Що представляє собою товарорух і від яких саме факторів залежить рівень обслуговування споживачів?

2.Що являє собою канал розподілу і які він виконує функції?

3.Що необхідно зробити, перед тим, як здійснити вибір каналів товароруху?

4.Які розрізняють види каналів розподілу? Дайте характеристику кожного, а також назвіть їх переваги та недокіки.

5.З яких етапів складається процес управління каналами товароруху? Розкрийте зміст кожного.

6.Що таке оптова торгівля і які вона виконує функції?

7.У яких формах може здійснюватись оптова діяльність? Поясніть детально кожну.

8.В чому полягає суть роздрібної торгівлі? Назвіть, які функції вона виконує.

9.Як поділяються підприємства роздрібної торгівлі за основними критеріями?