Глава III Анализ рекламных сообщений в метрополитене( на примере двух сотовых операторов Билайн и мтс).

http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00159707_0.html

Известно, что к основным текстовым категориям относятся целостность и связность. Целостность – это единство текста, способность существовать в коммуникации как внутреннее и внешнее организованное целое; связность заключается в содержательной и формальной связи частей текста. Целостность рекламного текста проявляется в согласовании вербального и иконического компонентов и прослеживается на содержательном, содержательно-языковом, содержательно-композиционном уровнях.

Рассмотрим рекламу сотовых операторов Билайн и МТС

Для начала рассмотрим рекламу МТС.

Стикер достаточно большого размера, очень яркий, в метрополитене реклам этого оператора часто можно увидеть в вагонах, сильно привлекает внимание своей яркостью.

Большие белые буквы на красном фоне видны отчетливо, сообщение достаточно информативно рассказывает о новых услугах, расположено под фотографией, на которой мужчина и женщина держат два яйца - логотип МТС красного и белого цвета, дополнительная информация маленькими черными буквами слева. Логотип располагается в верхнем левом углу достаточно удачно его хорошо видно, но основной цвет всей рекламы красный и только, то что буквы белого цвета - выделяет его из общей картины.

Фон фотографии тоже красный, на взгляд автора слишком много красного цвета не смотря на то, что это фирменный цвет МТС. Выглядит достаточно агрессивно, хоть и привлекает внимание и хорошо запоминается, всё-таки хочется перевести внимание на что-то другое.

Для логотипа использованы простейшие геометрические фигуры - прямоугольник, разбитый на равные части или два квадрата в одном из которых белого цвета яйцо, а в другом МТС крупными буквами, всё доступно и легко запоминаемо, но не очень понятно, почему разработчики логотипа выбрали именно яйцо.

Реклама Билайн.

Реклама Билайна всегда яркая и интересная, казалось бы такой режущий глаза жёлтый цвет, но они умеют хорошо его обыгрывать. Желто черная полоска везде узнаваема, Билайн представляет эти цвета на разных предметах или одежде в своей рекламе будь то шарф, варежки или тот же представленный автором на рекламе барабан с картой мира, тут есть определённая идея, задумка, которой соответствует и рекламное сообщение.

Белый фон, на котором отчетливо видна картинка и черные большие буквы текста, который не отвлекает внимания от главного. Логотип располагается в левом нижнем углу, его хорошо видно, сам по себе прост, но оригинален: круг - простейшая геометрическая форма в черно-жёлтую полоску, под которым написано Билайн, достаточно крупно.

Фото на рекламе справа, вся информация слева, информация понятна и говорит о превосходстве именно этого оператора, дополнительные сведенья тоже имеются более мелким шрифтом, под основным рекламным текстом.

Слоган достаточно интересныи и удачный, по мнению автора, располагается под логотипом. Билайн привлекает к себе внимание, в большом количестве реклама располагается в метрополитене, качественная, яркая, на неё хочется смотреть, не раздражает.

Если сравнивать рекламы обоих мобильных операторов, понятно, что это два достойных конкурента, не уступающих друг другу в качестве и местах расположения своих плакатов или стикеров. Всё же автор курсовой работы отдает предпочтение рекламам Билайна: они менее агрессивны, часто забавные, в некоторых используются животные, реклама представлена в таком свете, что не может не вызвать улыбку на лице, с первого взгляда привлекает внимание, на неё хочется смотреть. Билайн креативно подходит к своей рекламе и каждый раз мы видим что-то новое, но с теми же фирменными цветами, которые напоминают, по крайней мере автору, о лете и скорее даешь позитивную положительную оценку.

Метрополитен наиболее выгодное место для расположения рекламы, доступное в цене, здесь она производит сильное влияние на человека, воздействуя на него большое количество времени, но она должна быть качественной, в достатке присутствовать в вагонах и на стендах метрополитена, обращать на себя внимание своей креативностью, яркостью и выделяться на фоне остальных рекламных сообщений, которых в метро не так уж мало.

При описании реквизитов , можно сказать ,что с точки зрения топографического компонента в данном реквизите

Коммуникативная составляющая выражена хорошо , Структура соотнесения компонентов явная, наглядная, реквизиты оформлены вполне традиционно. Стилистических особенностей нет

Заключение:

Наружная реклама по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя.

Важным фактором в наружной рекламе является оценка эффективности тех или иных средств. Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции.

За последние годы доля наружной рекламы в рекламном рынке резко возросла. Темпы её развития самые высокие по сравнению с другими каналами распространения рекламы.

Наружная реклама - это третий по значимости канал распространения рекламы. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.

К заключении можно сказать, что сложившаяся сегодня картина в сфере транспортной рекламы обнадеживает: перечень товаров, рекламируемых с помощью транспортных средств, огромен и разнообразен. Таким образом, рекламный потенциал транспортных средств позволяет эффективно задействовать этот вид рекламы любым рекламодателям. Хотелось бы так же отметить, и что реклама на транспорте – один из динамично развивающихся секторов наружной рекламы, который продолжает набирать темп.

Список использованной литературы:

Транзитная реклама / О. А. Саркисян.- М.: НЬЮ -ТОН, 2002. - 228.

{1}c.

Психология рекламы/  А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер, 2002. - 386 с.: рис

 Меликов В. Реклама и жизнь. Реклама на транспорте набирает обороты. 2009.№ 12. С.11, 13

 Аржанов К.В., Пирогова Т.А. ;История отечественной рекламы, - Харьков.: Студцентр,2004. - 304с.

Статья http://www.adv-club.ru/page.php?pageId=14&matterId=529

Саркисян О.А. Реклама на транспорте: тенденции и новинки сезона. Журнал: Реклама. Теория и практика, #6, 2006г.

Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекам. текстов.- М.: Изд-во МГУ, 2007.

Приложение :

Прил. 1

Липкая аппликация (стикеры) на простенках и скосах

Прил. 2 Липкая аппликация (стикеры) на дверях вагонов метро

Прил. 3 На схеме метрополитена

Прил. 4 Наружные рекламно-информационные установки у выходов метро

Прил. 5 Липкая аппликация на турникетах

Прил. 6 Напольная липкая аппликация

Прил.7

1Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М: Инфра-М 2001.-38 с.

2 Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 16 с.