7. Особенности рекламы разных стран на примере сша и Японии

Своеобразие и особенности любой отдельно взятой нации и конкретного народа, его менталитет, характер, традиции, а возможно и их отсутствие, отражаются посредством рекламы. В рекламе можно увидеть методы, при помощи которых и будет притягиваться аудитория к своим корням, воспоминаниям в детстве, привычкам, возможно к мечтам.

Реклама в каждой стране ориентирована на аудиторию именно этой страны, она является целевой для жителей данного государства. Не смотря на то, что в разных странах, в разных концах земли потребляемые продукты и услуги очень похожи друг на друга по своим свойствам, реклама и сегодня обладает своей уникальной спецификой. Достаточно посмотреть на способы и технологии создания рекламы, которые применяются в рекламных сообщениях, представленных на «Каннских Львах», и становится понятно, что реклама в США отличается от рекламы, созданной в Японии.

США

В США давно все привыкли к рекламе, она обязана открывать новые горизонты для зрителей, продвигать нужный товар, а точнее проталкивать его, не стесняясь об этом кричать в своих роликах и слоганах. Она как правило прагматична, прямолинейна, как в общей своей направленности, так и в выборе художественных обращениях. Американцев такая реклама не возмущает, наоборот они ее, таким образом, замечают, и она может оставаться в сознании, на какое то время, напоминая о себе снова и снова.

Значимую роль играют такие ценности как — любовь, семья, дети, счастье и свобода. Так же американцы немало задумываются о здоровом питании и здоровом образе жизни, однако все же не отказываются от традиционной кухни особенно во время праздников, что хорошо отражается в рекламных компаниях перед рождественскими каникулами.

Стоит заметить, что чаще всего американская реклама строится на сюжете, в котором в начале вам показывают картину с героями, которые являются обычными людьми — это может быть соседская девочка, семья, состоящая из трех или четырех членов, сотрудники по работе. В любом сюжете главное — это копия правды, а именно хорошей позитивной правды. Герои склоняют вас к покупке товара, приводя факты из жизни, а в конце четко и ясно предлагают купить товар.

Япония

Одна из наиважнейших особенностей японской рекламы в том, что самый обыденный предмет она стремится показать как нечто необыкновенное, таинственное. В отличие от российской рекламы японская не подчиняется идее тотальной глобализации и потому сохраняет свою национальную самобытность и индивидуальность в рекламе каждого отдельного товара или услуги.

Кроме того, для японской рекламы важен элемент её наглядности. Распространенным приемом в Японии является изображение, скажем, на спичечных коробках двух разных праздников по обе стороны коробка или достижений страны. В качестве рекламных приемов также распространены телешоу, уличные шествия-праздники, как в городе Такаяма с выступлением артистов и больших кукол на многоярусных платформах.

Другой особенностью японского дизайна в рекламе является выход за рамки традиционных изобразительных жанров. Это возможно благодаря отстранённости от конкретного жанра, когда дизайнер, пытаясь создать нечто уникальное и беря на вооружение весь потенциал собственного сознания, технических возможностей и ремесленных навыков, думает над воплощением конкретного рекламного проекта.

Японцы придерживаются правила: реклама не должна отвлекать вас от дел, поскольку, размещая рекламу, компания, пусть и косвенно, вторгается в вашу жизнь. Чувствуя это, рекламу делают по возможности нейтральной, не раздражающей.