Тема 5.

ЦІНА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ

Лекція 6. Ціна в системі маркетингу

1.Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин

2.Види цін відповідно до різних ознак.

3.Маркетингові цінові стратегії та умови їх застосування.

4.Моделі та методи ціноутворення.

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин

Категорія ціни – це елемент комплексу маркетингу, інструмент досягнення та утримання балансу між попитом і пропозицією та засіб регулювання кон’юнктури ринку.

Ціна – важливий економічний параметр діяльності підприємства, з яким воно повинно рахуватися та по можливості на нього впливати. Ціни задають пріоритети технічній політиці, визначають ефективність її альтернативних стратегій.

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин

ЦІНА В СИСТЕМІ РИНКОВИХ ВІДНОСИН

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин

Найбільш поширені визначення ціни

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відосин

Трудова теория вартості (А. Сміт, Д. Рікардо, К.Маркс)

Суб’єктивістська теорія вартості (У.

Альтернативна теорія вартості

Неокласична теорія вартості (А. Маршал)

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відосин

∆Y

Х ∆Х

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин

Модель ціни за А. Маршаллом

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин

Склад та структура ціни

ОЦ виробника Відпускна ціна виробника

Відпускна ціна оптовика Роздрібна ціна

1. Категорія та місце ціни в системі ринкових відосин

ФУНКЦІЇ ЦІНИ:

Обліково-інформаційна

Стимулююча

Розподільча

Балансування попиту та пропозиції

Критерій раціонального розміщення виробництва

1.Категорія та місце ціни

всистемі ринкових

відносинПитання встановлення ціни виникає

утаких випадках:

Копанія встановлює ціну на товар вперше

Компанія не впевнена, що ціна на товар, який реалізується, встановлена правильно

Компанія виходить зі своїм товаром на новий ринок

Конкуренти змінюють ціну тощо.