Прогнозирование и планирование потребительского рынка

1. Потребительский рынок, основные его элементы.

2. Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления.

3. Прогнозирование и планирование покупательных фондов и товарных ресурсов.

4. Формирование структуры товарооборота.

1. Потребительский рынок, основные его элементы.

Потребительский рынок обслуживает в основном сферу личного потребления населения, а также сферу потребления различных организаций.

Состав и структура потребительского рынка:

1. по региональному признаку;

2. по назначению:

• рынок продовольственных товаров;

• рынок непродовольственных товаров;

• рынок товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода;

3. по каналам реализации товара:

• организованный;

• неорганизованный.

Основными элементами потребительского рынка являются спрос, предложение, цены, а также факторы, влияющие на них.

Факторы, влияющие на спрос:

• социальные;

• экономические;

• демографические (средняя продолжительность жизни, численность населения, миграция населения, структура и состав семьи);

• природно-климатические условия, традиции;

• научно-технический прогресс;

• политические факторы (стабильность в стране);

• непредвиденные чрезвычайные ситуации и др.

В целях изучения и формирования прогнозирования спроса исследуется объем спроса и структура спроса.

Объем спроса – сумма денежных средств, которую население обменивает на товары. Объем спроса определяется

Структура спроса характеризуется отношением отдельных товарных групп в розничном товарообороте, связанных со значимостью удовлетворения разумных потребностей населения, степень дополняемости и заменяемости товаров в процессе реализации и потребления.

Товарное предложение – количество и качество товара, которое находится на рынке или может быть доставлено на него.

Цена является выражением стоимости товара.

Спрос на товары народного потребления прогнозируется с учетом указанных факторов и в свою очередь определяется емкостью национального рынка.

Емкость национального рынка – та часть товарного предложения, которая может быть обменена на платежные средства населения и заданного уровня цен на территории страны.

Е_р = Q_н + О_пр + И – Э + С_п – У_п – Э_к + И_к

Е_р – емкость рынка;

Q_н – национальное производствтво товара в стране;

О_пр – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей;

И, И_к, Э, Э_к - импорт

С_п –

У_п –

Этапы прогнозирования спроса на товары народного потребления:

• комплексное исследование рынка, конкурентной среды;

• анализ состояния спроса и предложения, определение степени удовлетворения спроса в конкретных товарах, совокупного спроса;

• анализ факторов, влияющих на спрос и установление взаимозависимости показателей;

• выбор методов прогнозирования;

• осуществление прогноза спроса;

• оценка надежности прогноза;

• определение перспектив развития спроса населения;

• разработку конкретных мероприятий по более полному удовлетворению спроса населения.

29. Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления.

Методы прогнозирования спроса на товары народного потребления:

• метод эктраполяции;

• нормативный метод;

• экономико-статистическое моделирование;

• на основе коэффициента эластичности спроса:

ΔD – изменение спроса за период;

D – уровень спроса за период;

ΔX – изменение фактора за период;

X – значение фактора.

Эластичность спроса показывает, на сколько процентов меняется его величина при изменении соответствующего фактора на 1%.

Для прогнозирования спроса на товары можно использовать модели поведения потребителей в условиях товарно-денежных отношений. Они базируются на принципах оптимального удовлетворения потребностей по группам потребителей, при этом потребители предварительно подразделяются на однородные группы по социально-демографическим признакам. Считается, что внутри каждой группы предпочтение на множество товаров и услуг одинаково. Исходя из прогнозных расчетов спроса, определяется структура платежеспособного спроса населения и разрабатывается сводный заказ в торговле на производство важнейших товаров народного потребления на плановый период.