- •Раздел 1. Место Международного Маркетинга в деятельности компании 5
- •Раздел 2.Международное маркетинговое исследование(мми). Маркетинговый профиль партнеров по бизнесу. 12
- •Раздел 4. Международный маркетинг-микс 64
- •Раздел 1. Место Международного Маркетинга в деятельности компании Компания
- •2. Партнеры по бизнесу.
- •3. Пример использования концепции жизненного цикла товара в международном маркетинге.
- •4. Процесс вовлечения компании в мм
- •5. Расчёт показателя λ, характеризующего роль международного маркетинга на уровне
- •6. Оргструктура компании «Volkswagen»
- •Раздел 2.Международное маркетинговое исследование(мми). Маркетинговый профиль партнеров по бизнесу. Основные информационные ресурсы
- •Краткая история фирм – партнеров по бизнесу Отсутствие прямого иностранного маркетинга, ориентация на внутренний маркетинг.
- •28 Мая 1937 года – основание компании Volkswagen. – 1945 год.
- •Фаза – нерегулярный иностранный маркетинг, расширение иностранного маркетинга.
- •Партнёр: Англия.
- •Регулярный иностранный маркетинг, многонациональный рынок. Экспорт составляет около 40%.
- •Международный маркетинг с 1955-1970:
- •Глобальный маркетинг с 1970
- •«Северсталь»
- •«Castrol Россия»
- •Volkswagen Financial Services rus (ооо «Фольксваген Финансовые Услуги рус»)
- •Составление таблицы основных показателей, в сравнении с конкурентами
- •Раздел № 3 . Таблица 3.1. Анализ мо и мв от воздействия политических факторов и факторов гос. Регулирования в мм
- •Продолжение таблиц 3.5. Анализ мо и мв в мм от воздействия важнейших факторов внешней среды
- •Раздел 4. Международный маркетинг-микс
Глобальный маркетинг с 1970
Происходит прорыв и изменения направления деятельности. Экспансия Фольксваген не знает границ: от имберийского рынка до успешного немецко-китайского сотрудничества.
Фольксваген уверенно идет к успеху, представляя себе глобальное производственное объединение с заводами, расположенными на 4-х континентах
«Северсталь»
О компании: ЧерМК (ОАО «Северсталь») – один из крупнейших интегрированных заводов по производству стали в мире. Основные виды выпускаемой предприятием продукции – это арматура, катанка, круг, уголок, швеллер, шестигранник, судовая сталь, сталь для мостостроения, строительства зданий и сооружений, сталь для сосудов, работающих под давлением, электротехническая сталь, оцинкованная сталь, оцинкованная сталь с полимерным покрытием, автолист, гнутые профили, двухслойная плакированная сталь, трубная заготовка.
Клиентская база предприятия насчитывает свыше 40 тысяч российских и зарубежных компаний, работающих в основных секторах промышленности, таких как стройка, автомобилестроение, ТЭК, машиностроение, судостроение и других.
Российская компания - один из крупнейших сталепрокатчиков в России, стала поставщиком автозавода концерна Volkswagen, расположенного в Калужской области. Согласно условиям контракта Северсталь начнет поставлять немцам автолист. Российская компания будет работать с немецким концерном через своего партнера - испанскую Gestamp «Череповецкий металлургический комбинат (ЧерМК), который в свою очередь получил одобрение на поставки металлопроката для изготовления деталей шасси, бампера и подвески автомобилей марки VW Polo Sedan. Теперь продукция калужского предприятия будет производиться из отечественного автолиста. Продукция ЧерМК также будет использоваться для производства деталей автомобилей VW Tiguan.
«Europlan»
Europlan – крупнейшая автолизинговая компания в России (по ежегодным рейтингам: ассоциации «Рослизинг», РА «Эксперт» и «Лизинг ревю»). Europlan в течение многих лет прочно удерживает за собой лидерство на рынке лизинга легковых автомобилей.
Лизингополучателями Europlan являются более 21 000 компаний и индивидуальных предпринимателей. Они представляют десятки отраслей экономики России и варьируются от крупнейших международных компаний до небольших семейных предприятий. Этому в полной мере способствует широкая гамма лизинговых продуктов Europlan и осуществление масштабного лизинга транспорта благодаря программам по 30 маркам автомобилей.
Крупнейшая автолизинговая компания России - Europlan разработала для предприятий, организаций и индивидуальных предпринимателей набор новых специальных условий приобретения в лизинг коммерческих автомобилей марки Volkswagen в 2009 году.
«Castrol Россия»
Ведущий мировой производитель смазочных материалов – моторных масел и других специальных продуктов.
Партнерство с ведущими автопроизводителями является стратегическим направлением развития бизнеса Castrol. Его целью является взаимовыгодное сотрудничество, результатом которого является, с одной стороны, снижение издержек при создании новых продуктов компанией Castrol, а с другой - наиболее полное их соответствие требованиям техники автопроизводителя.
Уже на протяжении многих лет Volkswagen Group и Castrol осуществляют совместные разработки моторных масел для двигателей автомобилей Audi и Volkswagen последнего поколения. Подтверждением того доверия, которое оказывает концерн Volkswagen компании Castrol, являются официальные заявления, сделанные от лица двух марок.
