4. Процесс вовлечения компании в мм
Фазы |
Пример |
Отсутствие прямого иностранного маркетинга |
Выпуск начиная с 1938г. Модели VW Тур 62 (Kübelwagen) на основе Porshe Typ P60 |
Нерегулярный иностранный маркетинг |
Заказ Англичанами 25 тысяч автомобилей Typ 82, 1945год |
Регулярный иностранный маркетинг |
1947 год в Европе продано 50 тыс. автомобилей, приняты заказы от разных стран на производство новых моделей. |
Международный маркетинг |
Строительство и скупка заводов по Европе. В 1955 году постройка завода в США и начало массового выпуска модели «Жук». Участие в выставках. |
Глобальный маркетинг 70-е .Начало выпуска полного |
70-е .Начало выпуска полного модельного ряда в различных регионах мира. В том числе Китае, Японии, России, США и Южной Америки. Основные модели: Golf, Passat, Beetle . |
5. Расчёт показателя λ, характеризующего роль международного маркетинга на уровне
Фирмы «Volkswagen»
Отрасли «Автомобильная промышленность» по данным на 2011 год
Страны «Германия» по данным на 2011 год
Уровень |
Экспорт, млрд. евро |
Производство, млрд. евро |
λ, % |
Фирма "Volkswagen" |
136,7 |
159,3 |
85,82 |
Отрасль "Автомобильная промышленность Германии |
87,84 |
115,18 |
76,26 |
Страна "Германия" |
1000 |
3577 |
27,96 |
Таким образом, можно сделать вывод, что роль международного маркетинга в нашей компании огромна. 85,82% автомобилей идёт на экспорт, следовательно «Volkswagen» находится на 5-й стадии процесса вовлечения фирмы в международный маркетинг. Концепция маркетинга – глобальный маркетинг. Это значит, что компания рассматривает весь мир как единый рынок. Фирма создала глобальный бренд, который продаётся в 153-х странах.
6. Оргструктура компании «Volkswagen»
Совет директоров
Общий штат 400 тыс. человек Штат работников ВЭД 15350 чел.
Раздел 2.Международное маркетинговое исследование(мми). Маркетинговый профиль партнеров по бизнесу. Основные информационные ресурсы
Таблица 2.0
Название ресурса |
Описание |
|
Информационный ресурс о автомобильном рынке России, авто-анонсы, статистика, новости автобизнеса. |
|
Статистическая информация о продажах автомобилей в России, самые популярные марки авторынка России |
|
Официальный сайт компании VolksWagen. На нем представлена ключевая информация, связанная с деятельностью компании на территории России. |
|
Международная статистика об экспорте автомобилей и прочая |
|
Международные новости о деятельности автомобильных «гигантов» |
|
Официальный дилер VW в Санкт-Петербурге |
|
Интернет-журнал об автомобилях |
|
Российская статистика по различным отраслям и сферам |
|
Портал Российской газете и мире бизнеса и крупных компаний |
|
Портал, собирающий самые интересные новости в сфере бизнеса, крупных инвестиций, сделок |
|
Сайт компании Сигма Мотрос, освещающий новости, связанные с партнерством «Volkswagen» |
|
Статистические данные о европейских странах, глобальная и региональная статистика, экономика и финансы, социальная статистика, внешняя торговля, сельское хозяйство, промышленность, транспорт, энергетика, наука и технологии.
|
|
Новости, связанные с моделью Жук и его предшественниками |
|
Портал о новостях автомобильной индустрии Украины и стран СНГ |
|
О истории компании и ее партнере. |
|
Информационный источник, освещающий основные новинки рынка. Проводит сравнения различных показателей автомобилей. Так же на сайте сильно выделяется упор на мнения потребителей |
Информационный ресурс
|
Крупный аналитический портал, приводит статистику автомобильной отрасли. Пользуется и собирает данные Росстата, ГИБДД. Взаимодействие с большим количеством российских и зарубежных компаний дает возможность находить все новые и новые темы для исследований и вносить свой вклад в повышение информационной открытости автомобильного рынка России. |
|
Автомобильный портал. Статистические данные, прогнозы развития рынка продаж. Статьи и новинках на рынке автомобилестроения. |
|
Рейтинги, прогнозы от одного из самых популярных «экспертов» мира бизнеса – РБК. |
|
Официальный сайт Chevrolet. Статистика, продажи, новости компании-конкурента. Модельный ряд, производство, дилеры, дистрибуция. |
|
Официальный сайт о компании Ford. Результаты деятельности, сеть дистрибуции в России, партнеры. Модельный ряд компании, отзывы. |
|
Официальный сайт главного конкурента в России - Автоваза |
|
Russian Automotive Market Research(НАПИ) – является одной из ведущих компаний по изучению конъюнктуры автомобильного рынка в Российской Федерации, странах СНГ, дальнего зарубежья.
|
|
Рейтинги стран |
Таблица 2.2. Прочие ресурсы информации для маркетинговых исследований на международных рынках
Журнал «АвтоМир» |
Еженедельное издание про автомобили, статистику отрасли машиностроения, продажи и ввоз/вывоз автомобилей. |
Журнал Автобизнес |
Все о мире авто-бизнеса в России и странах СНГ |
Журнал «5колесо» |
Журнал об автомобилях, отрасли машиностроения и новостях мира Авто |
Журнал «За Рулем» |
Информационное издание, о новинках мира автомобилей, оценка розничных стоимостей и преимуществ автомобилей. |
Журнал «Авторевью» |
Журнал-газета о тенденциях рынка, объемах продаж автомобилей, прочей статистической информации. Мнения экспертов и различных автомобилях. |