- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
- •Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
Класичний приватний університет Комплексна контрольна робота з дисципліни “Теорія та історія соціальних комунікацій”
Варіант 23
Інформація в соціальних комунікаціях. Сучасні концепції інформації.
Ще в минулому столітті в Європі термін «інформація» проводився від прийменника «in» - в і слова «forme» і трактувався як щось той, що щось впорядкує, оформляє. Тоді «інформатором» називали домашнього вчителя, а «інформацією» - вчення, наставляння. Згідно довідковій літературі, під інформацією розуміють:
. • відомості, повідомлення про що-небудь, якими обменюються люди;
• сигнали, імпульси, образи, що циркулюють в технічних (кібернетичних) пристроях;
• кількісну міру усунення ентропії, міру організації системи;
• відображення різноманітності в будь-яких об'єктах і процесах неживої і живої природи.
Інформація проникла в термінологію майже всіх сучасних наук, і з цієї причини визнається загальнонауковою категоріє.. Зміст цієї категорії можна представити у вигляді наступних концепцій інформації.
Математична теорія інформації: Інформація - абстрактна фікція. Єдине визначення інформації, яке не викликало заперечень відкритих в науковому співтоваристві, належить «батькові кібернетики», математику Норберту Вінеру (1894-1964), який в 1948 р. написав: «Інформація є інформація, а не матерія і не енергія ». З цього визначення випливає, що інформація - не реальний об'єкт, а розумова абстракція, тобто створена людським розумом фікція. У цьому ж сенсі, в сенсі математичної абстракції поняття інформації використовується в теорії інформації.
Інформація - фізичний феномен. Відображення в матеріалістичній філософії поняття як атрибуту матерії (звідси - назва концепції «атрибутивна»). Пов'язуючи відображення і інформацію, філософи-матеріалісти перетворюють інформацію у фізичний феномен, що не порушує матеріальногї єдності світу.
Інформація - функція самоврядувальної системи.Функціональна концепція інформації представлена двома різновидами: кібернетичном стверджує що інформація (інформаційні процеси) є у всіх самоврядувальних (технічних, соціальних). Полярними поглядами на природу інформації є не атрибутивна і функціональна концепції, як думалося раніше, а, так би мовити онтологічного і методологічного її розуміннь. Перше: інформація належить об'єктивній дійсності в якості природного явища матеріального світу або невід'ємниї функції високоорганізованих систем, включаючи людину, друге: інформація - продукт свідомості, познавчально - освітній інструмент, абстрактна фікція, створена людьми. Ці дві крайності несумісні, потрібно вибрати щось одне. В іншому випадку інформація виявляється одночасно феноменом, функцією, властивістю, ставленням; існуючої всюди і ніде не виявляється; кількістю і якістю, пізнаваною і непізнаваною і т. д. Саме цей хаос має місце зараз в науковій свідомості.
Соціологічні та психологічні моделі комунікації (модель воротаря, двоступенева модель, спираль мовчання). Діалогічна модель Т.Дрідзе.
Аналіз комунікації активно здійснюється на стику з психологією і соціологією, де були відкриті багато цікавих моделейкомунікації, які на сьогодні задають парадигму сучасних наукових підходів. Ми зупинимося лише на деяких з цих моделей. 1.1 Двоступінчаста модель комунікації. На нове представлення ролі мас-медіа звернули увагу після аналізу впливу відразу після одержання повідомлень і через два тижні після. До подиву дослідників вплив отриманого повідомлення через два тижні не упав, а зріс, хоча все повинно було бути навпаки. Виявилося, що зростання впливу було пов'язане з обговоренням цих проблем одержувачами інформації з тими, хто одержав найменування "лідерів думки". Так, з одноступінчатої моделі комунікації (ЗМІ — одержувачі) виникла двоступінчаста (ЗМІ — лідери думок — одержувачі). Якщо на першому етапі головним моментом стає передача інформації, то на другому в дію вступає передача впливу. Поль Лазарсфельд приходить до своєї теорії мінімальної ролі мас-медіа у виборчій практиці в результаті аналізу, проведеного ще 1940 р., коли виявилося, що мас-медіа реально змогла переконати тільки визначену кількість лідерів думки, які у свою чергу поширили цю свою переконаність далі. Звідси пішов висновок про пріоритетність міжособистісної комунікації над масовою при спробах переконати аудиторію. Подальші дослідження, наприклад, у ФРН, показали, що лідери думки не просто активніше використовують мас-медіа, чим інші, а приймають більш активну участь у діяльності політичних організацій і груп. У принципі для нас важливий даний феномен лідерів думки з їхньою передачею впливу при будь-якій інтерпретації даної моделі. Опір на лідерів думки являє собою опір на вже наявні в данному сегменті суспільства соціальні і комунікативні мережі, що набагато більш ефективно, чим створення якихось нових мереж
Спіраль мовчання. Ефект оркестрового вагона. Зрушення останньої хвилини Її відкриття пов'язане з ім'ям німецької дослідниці суспільної думки Е. Ноель-Нойман. Суть його полягає в тому, що засоби масової комунікації можуть маніпулювати суспільною думкою g` рахунок надання слова меншості замість більшості. По її гіпотезі людина, що відчуває себе в меншості, більше мовчить і не висловлює своєї думки, тим самим як би приєднуючись до більшості. Коли ж мас-медіа коректують картинку реального розподілу, роблячи більшість меншостей, вона замовкає. У цій же області лежить відзначене багатьма дослідниками явище приєднання до переможця в процесі голосування. Е. Ноель- Нойман. В основі цього явища лежить страх виявитися на самоті. Е. Ноель-Нойман провела відповідний, як вона його назвала, "залізничний" тест, що показав по усіх вікових і професійних групах, що в потязі більш охоче поговорили б з попутником ті, чиї політичні симпатії на даний момент більш реалізовані в урядовій структурі. Є й інші супутні явища. Виявилося, що чоловіки скоріше, ніж жінки готові обговорювати неоднозначну тему, молоді - скоріше, ніж старі, представники вищих шарів суспільства — чим представники нижчих шарів. Е. Ноель-Нойман формулює таке правило, виходячи з цього: "Фракція, що вміє залучити на свою сторону більше молоді і людей з більш високим рівнем освіти, споконвічно має більше шансів на перемогу".
Модель воротаря (Gatekeeper model, 1950). Термін належить Д. Байтові, який назвав одного з редакторів, що його діяльність він досліджував, "Містер Гейтс". Байт оцінює роботу "воротаря" як надзвичайно суб'єктивну і доходить висновку, що найбільш відповідальними за відбір новин є персональні мотивації ґейткіпера. Однак пізніші дослідження засвідчили, що головними є ті чинники, які ззовні впливають на нього. На першій стадії журналісти та репортери збирають "сирі" новини, на другій цей матеріал відбирається і скорочується ґейткіперами, які через цей селективний контроль буквально роблять новини. Окрім їхнього суб'єктивізму, враховується бюрократичний, комерційний, політичний контроль. Існує також поняття news values — новинних цінностей, неформального коду, що використовується для виробництва новин. Це не прерогатива окремих журналістів, а стандарт корпоративного стилю та професійної ідеології.
Затверджено на засіданні кафедри Реклами і зв’язків з громадськістю
Протокол №3 від 26.10.2011 р.
Зав.кафедрою _____________ І.Л. Пенчук