Л.К. Лободенко, А.Г. Блудова,

А.А. Добрикова, Л.В. Пелленен, Е.Н. Пескова

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПОДГОТОВКЕ И ЗАЩИТЕ

ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

для студентов специальностей «Связи с общественностью» и «Реклама»

СОДЕРЖАНИЕ

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2. СТРУКТУРА ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

1. Базовая структура выпускной квалификационной работы

2. Научно-исследовательская ВКР

3. Проектная ВКР по специальности 032400 «Реклама»

2.4 Проектная ВКР по специальности 030602 «Связи с общественностью»

3. ПРОГРАММА ТЕОРЕТИКО-ПРИКЛАДНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

4. ПРОЦЕСС ВЫПОЛНЕНИЯ ВКР

4.1 Руководство работой студента-дипломника

4.2 Обязанности студента, выполняющего дипломную работу

5. ОФОРМЛЕНИЕ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

6. ПОРЯДОК КОНТРОЛЯ, РЕЦЕНЗИРОВАНИЯ И ПРОЦЕДУРА ЗАЩИТЫ РАБОТЫ

6.1 Предварительная защита теоретической части работы

6.2 Контрольная проверка программы исследования для практической части

6.3 Защита итогов преддипломной практики

6.4 Предварительная защита готовой выпускной квалификационной работы студента

6.5 Нормоконтроль

6.6 Рецензирование

6.7 Защита выпускной квалификационной работы на заседании ГАК

6.7.1 Допуск к защите

6.7.2 Документы, предоставляемые до защиты дипломной ра­боты

6.7.3 Процедура защиты ВКР

6.7.4 Подготовка выступления на защите

7. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Приложение А. Заявление студента

Приложение Б. Образец титульного листа работы

Приложение В. Образец аннотации

Приложение Г. Образец оформления оглавления ВКР

Приложение Д. Примеры оформления рисунков и таблиц

Приложение Е. Образец задания на дипломную работу

Приложение Ж. Образец отзыва научного руководителя

Приложение И. Образец рецензии на работу студента

Приложение К. Примеры оформления библиографического списка

Приложение Л. Примерная структура ВКР по специальности «Реклама»

Приложение М. Примерная структура ВКР по специальности «Связи с общественностью»

Приложение Н. Образец оформления титульного листа электронной (мультимедийной) презентации

Приложение П. Образец оформления титульного листа альбома иллюстраций к выпускной квалификационной работе

Приложение Р. Образец программы исследования, с использованием метода анализа документов

Приложение С. Образец программы исследования с использованием метода контент-анализа

Приложение Т. Образец программы исследования, с использованием метода опроса

Приложение У. Образец программы исследования, с использованием нескольких методов

Приложение Ф. Образец анкеты

Приложение Ц. Образец аналитической записки

Приложение Ч. Образец программы фокус-группового исследования

Приложение Ш. Образец фильтрующей анкеты

Приложение Щ. Образец гайда фокус-группы

Приложение Э. Образец расшифровки фокус группы

Приложение Ю. Образец отчета по проведению фокус-группы

1. Общие положения

Основой для данных методических указаний служит стандарт ЮУрГУ «Курсовая и выпускная квалификационная работа. Требования к содержанию и оформлению» (СТО ЮУрГУ 21-2008). В соответствии с данным стандартом выпускная квалификационная работа (ВКР) является итоговой квалификационной работой по соответствующей специальности и представляет собой комплексное самостоятельное учебно-практическое либо научно-экспериментальное исследование, подводящее итоги изучению студентом всего набора учебных дисциплин, предусмотренных учебным планом. Выпускная квалификационная работа должна иметь практическую направленность. Она, как правило, выполняется по материалам конкретных предприятий.

Выполнение выпускной квалификационной работы студентами, обучающимися по программам специалиста по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама», а также бакалавров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» является заключительным этапом их обучения на соответствующем уровне (ступени) образования.

Выпускная квалификационная работа (ВКР) состоит из пояснительной записки и иллюстрационных материалов (графических материалов, плакатов, раздаточного материала, макетов, коллекций изделий, иллюстраций на электронных носителях, аудио и видео-иллюстраций, мультимедийных материалов и др.), оформленных в соответствии с настоящими указаниями.

В выпускной квалификационной работе применяется научный язык, специальные и профессиональные термины, а также обороты речи, принятые для специальности, по которой производится обучение.

При написании выпускной квалификационной работы не допускается применение оборотов разговорной речи, сленга, произвольных словообразований, не установленных правилами орфографии русского языка. Специальные и профессиональные термины необходимо употреблять в их точном значении и применительно к месту использования. При написании работы не допускается использовать личное местоимение «я», а следует применять местоимение «мы». Например, «нами установлено, мы приходим к выводу» и т. п. Рекомендуется также использовать изложение авторской позиции от третьего лица (например, «автор полагает, что...») и страдательный залог (например, «разработан специальный подход к решению...»). Выпускная квалификационная работа подлежит обязательному нормоконтролю.

1.1 Цели выпускной квалификационной (дипломной) работы

Выполнение выпускной квалификационной работы нацелено на:

• углубление, закрепление и систематизацию теоретических и практических знаний по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» и применение этих знаний при решении практических задач, связанных с будущей работой выпускников в государственных и негосударственных структурах и организациях;

• развитие навыков проведения самостоятельного анализа, формулирования выводов при рассмотрении социально-политических, экономических, юридических и других проблем междисциплинарного характера;

• выявление степени подготовленности студентов к самостоятельной работе.

1.2 Виды выпускной квалификационной работы

В соответствии с требованиями СТО ЮУрГУ 21-2008 выпускная квалификационная работа может быть двух видов:

• научно-исследовательская ВКР (научно-экспериментальное исследование);

• проектная ВКР (учебно-практическое исследование).

В рамках вышеуказанных видов ВКР выделяются следующие направления исследования.

Вид ВКР	Направление исследования
1. Научно-исследовательская ВКР	Теоретические исследования истории и современных процессов в области рекламы и связей с общественностью, разработка концепции
	Анализ и совершенствование различных аспектов рекламной и PR-деятельности организации/предприятия (на конкретном примере)
2. Проектная (творческая) ВКР	Разработка рекламной либо PR-кампании по продвижению товара / услуги / предприятия /персоны / территории (на конкретном примере)
	Разработка бренд-концепции товара / предприятия: концепция визуальной корпоративной идентификации, брендбук, мерчандайзинг, кат-гайд, сейлз-бук (на конкретном примере)