ЗДЕСЬ ПРИВЕДЁН ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ДЛЯ «РЕКЛАМЩИКОВ» (п. 3.2.)

- таблицы необходимо нумеровать не так, как они пронумерованы здесь, а в соответствии с требованиями (Табл. 3.1, 3.2 и т.д.);

- в случае использования в РК разных средств распространения рекламы (телевизионной, наружной, радиорекл.), таблицы с 1 по 4 делаются для каждого мероприятия, а 5 (сводная по всем мероприятиям) и 6 – по одной;

- после таблицы 6 расположены формулы с пояснениями к ним. Эти формулы оставить, расшифровку к ним – тоже, затем надо скопировать формулу и подставить в неё данные по своему предприятию.

1. Расчет сметы на проведение рекламной кампании (мероприятия).

пример: Смета расходов на размещение рекламного объявления в газете «Вечерок»

№ п/п	Месяц	Размер	Количество выходов	Стоимость, в руб.
1	май	3 модуля – 102х49 мм	4	11640
2	июнь	3 модуля	3	8730
3	июль	3 модуля	3	8730
Итого				29100

2. Обоснование роста объема продаж под воздействием рекламы.

пример: Возможный рост притока клиентов в результате размещения рекламного объявления в газете «Вечерок» рассчитаем основываясь на прогнозах экспертов, проведённых по следующей формуле:

ВР = (3 ×ВРмах + 2×ВРmin)/5, где ВР – возможный приток клиентов.

Значение возможного роста эксперты	5 чел.	8 чел.	10 чел.	15 чел.	20 чел.
1.		+
2.				+
3.	+
4.		+
5.			+

ВР = (3 × 15 + 2 × 5)/5 = 11 чел.

Итак, дополнительный приток клиентов составит 11 чел.

Один клиент в среднем приносит предприятию Х руб. Тогда, увеличение объема реализации составит 11 клиентов × Х руб = ∆О

3. Исходные данные для расчёта показателей экономической эффективности.

   № п/п	Показатель	Ед. изм.	Услов. обозн.	Цифровое значение	Источник информ.
   1.	Численность рабочих до внедрения мероприятия	Чел.	Ч1	15	Данные предприятия
   2.	Численность рабочих после внедрения мероприятия	Чел.	Ч2	15	Данные предприятия
   3.	Годовой объём реализации до внедрения мероприятия	тыс. руб.	О1	3500,0	Данные предприятия
   4.	Среднегодовая выработка, одного работающего	тыс. руб.	В1	233,3	Данные предприятия
   5.	Фонд заработанной платы	тыс. руб.	Фз.баз	552,0	Данные предприятия
   6.	Среднегодовая зарп. работающего	руб.	З ср.	36799	Данные предприятия
   7.	Процент отчисления на соц. нужды	%	Н	26	Гос. норматив
   8.	Величина постоянных затрат	тыс. руб.	З пост	2012,12	Данные предприятия
   9.	Полная себестоимость	тыс. руб.		2642,5	Данные предприятия
   10.	Единовременные затраты, связанные с разработкой и проведением рекл. камп.	руб.	3 ед.	29100	расчёт

4. Расчет показателей экономической эффективности мероприятия.

№	Показатель	Ед. изм.	Метод расчёта	Расчёт по практическим данным
1.	Увеличение объема реализации услуг после внедрения мероприятия	тыс. руб.	О2 = О1× ∆О	О2 = 3500,0 + 70,0 = 3570,0
2.	Среднегодовая выработка работника после внедрения мероприятия	тыс. руб.	В2 = О2 / Ч2	В2 = 3570/ 15 = 238,0
3.	Прирост объёма после внедрения мероприятия	%	∆ПТ = В2/B1 × 100 - 100	∆ПТ = 238 / 233,3 × 100-100 = 2 %
4.	Условное высвобождение численности работников, чел.	Чел.	∆Ч = (∆ПТ×Ч1)/(100+∆ПТ)	∆Ч = (2×15) / (100+2) = 0,29 чел.
5.	Годовая экономия по себестоимости з/п основной	тыс. руб.	Э зп. осн. = З ср.× ∆Ч	Э зп. осн. = 36,8×0,29 = 10,672
6.	Годовая экономия по себестоимости з/п дополнительной	тыс. руб.	Э зп. доп = Эзп.осн × 0,09	Э зп. доп = 10,672 х 0,09 = 0,960
7.	Годовая экономия по отчислениям на соц. нужды	тыс. руб.	Эс.отч.=(Эзп.осн+Эзп.доп)× 0,26 (Н/100)	Э с. отч = (10,672+ 0,960) х 0,26 = 4,140
8.	Годовая экономия на постоянных затратах	тыс. руб.	Э пост.з.=З пост×∆ПТ /100	Э пост.з. = 2012,12 × 2/100 = 40,242
9.	Условно годовая экономия от внедрения мероприятия	тыс. руб.	Эу.г. = Эзп.осн + Эзп.доп + Эс.отч + Эпост.з	Эу.г.=10,672+0,960+4,140+40,242 = 56,014
10.	Годовой экономический эффект	тыс. руб .	Эг = Эуг – 3 ед	Эг = 56,014 – 29,100 = 26,914
11.	Срок окупаемости мероприятия	год.	Ток = 3 ед / Эуг	Ток = 26,914/56,014 = 0,52

Целесообразность предложенного мероприятия подтверждается тем, что экономический эффект от его проведения составит 26,914 тыс. рублей и затраты, произведенные на его реализацию окупятся в течение 0,52 года.