6.5. Выручка и прибыль
Для определения прибыли необходимо рассчитать выручку от реализации (доход). Выделяют три вида доходов:
Совокупный доход (total revenue — TR) — это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:
TR = P x Q
P (price) – цена,
Q (guantity) – проданное количество блага.
Средний доход (average revenue — AR) — доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене:
AR = TR/Q = (P x Q)/Q = P
Предельный доход (marginal revenue — MR) — приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции:
MR = dTR/dQ
В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен рыночной цене:
MR = dTR/dQ = [d(P x Q)]/dQ = P(dQ/dQ) = P
Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат — совокупную выручку (доход), то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат (см. рис. 6—4).
В условиях совершенной конкуренции, когда производителей и покупателей бесконечно много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Для фирм цена складывается объективно, независимо от их воли и желания, в результате чего каждая из фирм выступает как ценополучатель.
Поэтому если отложить на оси абсцисс количество продукции Q, а на оси ординат — цену Р, то цена изображается прямой, параллельной оси абсцисс (см. рис. 6—5). С экономической точки зрения это означает, что эластичность спроса по цене бесконечно велика.
Различают следующие виды прибыли:
Бухгалтерская прибыль Пб (profit) на весь выпуск продукции определяется как разность между совокупной выручкой TR (total revenue) и совокупными издержками TC (total cost) :
Пб = TR – TC
Эта разница позволяет выбрать правильную стратегию и тактику в деятельности фирмы, чтобы достичь максимальной прибыли.
Бухгалтерская прибыль, однако, не учитывает внутренние (или скрытые) издержки.
Издержки бывают внешними (явными) ТСявн и внутренними (неявными) ТСн.я.
К внешним (явным, бухгалтерским) издержкам ТСявн относятся платежи внешним по отношению к данной фирме поставщикам ресурсов. Вычтя из совокупной выручки (дохода) внешние издержки, мы получаем бухгалтерскую прибыль:
Пб = TR – TCявн
Внутренними издержками ТСн.я. являются:
1) издержки на ресурсы, принадлежащие самому предпринимателю
2) нормальная прибыль, которая приходится на такой важнейший ресурс, каким является предпринимательская способность.
Вычтя из бухгалтерской прибыли внутренние издержки, мы получаем экономическую прибыль (см. рис. 6—3):
Пэк = Пб — ТСн.я.
Таким образом, в отличие от бухгалтерской прибыли, которая учитывает только внешние издержки, экономическая прибыль определяется путем вычета из выручки как внешних (явных) , так и внутренних (неявных) издержек (включая нормальную прибыль):
Пэк = TR — TСявн — Тсн.я.
Экономическая прибыль - это сверхприбыль, получаемая сверх обычной прибыли теми фирмами, которые имеют наивысшую эффективность производства (за счет НТП, совершенствования техники, технологии и организации производства) и наиболее конкурентоспособную продукцию. Каждая фирма стремится получать максимальную экономическую прибыль.
Внешние (явные) и внутренние (неявные) издержки в сумме образуют экономические, или альтернативные, издержки:
ТСэк = TСявн + ТСн.я.
Это значит, что при определении объема реальной прибыли следует исходить из такой цены ресурса, которую получил бы его владелец при наилучшем его использовании.
Экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке деятельности фирмы.
Бухгалтера интересуют прежде всего результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период. Он анализирует прошлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы.
Экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее. Именно поэтому он пристально следит за ценой наилучшей альтернативы использования ресурсов, которыми он располагает.
Сравнение средних общих издержек ATC с уровнем цен P позволяет определить величину прибыли на единицу продукции Пед (среднюю или удельную прибыль):
Пед = Р - ATC
Рентабельность издержек показывает степень прибыльности затрат фирмы
Пб TR- ТС
Рент = ------ х 100% = -------------- х 100%
ТС ТС
Чем выше рентабельность, тем более эффективнее производство. Фирма стремится увеличить прибыль и рентабельность за счет следующих факторов:
1).снижения издержек, 2).улучшения качества, 3).увеличения объема производства, 4).улучшения состава продукции (увеличения доли более рентабельной продукции).