Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации Задание 9.(Живайкин)

1. Назовите и раскройте основные этапы процесса подготовки данных маркетинговых исследований.

2. Раскройте сущность номинального, порядкового, интервального и относительного шкалирования. Приведите практические примеры.

3. Задача. Кинотеатр «Буревестник» желает разместить рекламу прямого ответа с последующим заказом билетов в кинотеатр в январе 2005 года. Три выбранных периодических издания характеризуется следующими данными:

Наименование периодического издания	Чистый охват на 1000 чел.	Ожидаемый процент заказов	Затраты на рекламу (грн. на 1000 чел.)
Газета «Семья»	570	70%	4 700
Газета «Московский комсомолец»	420	80%	3 000
Газета «Призыв»	340	50%	3 500

Каждое из трех периодических изданий считается в равной степени подходящим для целевой группы. В каком периодическом издании необходимо разместить рекламу, если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел»?

Решение задачи 3.

К = З / (Оч * Пз),

где З – затраты на рекламу (грн.. на 1000 чел.),

Оч – чистый охват на 1000 человек,

Пз – ожидаемый процент заказов.

К1 =

К2 =

К3 =

Ответ: если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел», то рекламу необходимо разместить в__________________.

4. Тесты к заданию№1 темы №6.

Тест 1. В технологии проверки данных анкетирования первым этапом выступает:

А. редактирование;

Б. кодирование данных;

В. проверка анкет;

Г. преобразование данных;

Д. статистическая корректировка данных.

Тест 2. Определенный технический прием, с помощью которого данные распределяются по категориям:

А. редактирование;

Б. кодирование данных;

В. проверка анкет;

Г. преобразование данных;

Д. статистическая корректировка данных.

Тест 3. Взвешивание представляет собой метод корректировки данных, при котором каждому наблюдению или респонденту в базе данных присваивается весовой коэффициент, отображающий степень его значимости по сравнению с другими наблюдениями или респондентами. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

Тест 4. Компонентами построения отношения к объекту выступают:

А. познавательная компонента;

Б. финансовая компонента;

В. эмоциональная компонента;

Г. социальная компонента;

Д. поведенческая компонента.

Тест 5. Выделяют типы шкал в маркетинговых исследованиях:

А. относительная;

Б. абсолютная;

В. номинальная;

Г. порядковая;

Д. интервальная.

Тест 6. Данная шкала используется в измерениях, при которых числа присваиваются объектам или классам объектов с целью их идентификации:

А. относительная;

Б. абсолютная;

В. номинальная;

Г. порядковая;

Д. интервальная.

Тест 7. Сводка – стадия статистического исследования, в ходе которой систематизируются первичные материалы статистического наблюдения, производится группировка данных, составление таблиц, подсчет групповых и общих итогов, расчет средних и относительных величин. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

Тест 8. В маркетинговых исследованиях группировки различают в зависимости от стоящих задач:

А. простые;

Б. сложные;

В. первичные;

Г. вторичные.

Тест 9. В маркетинговых исследованиях группировки различают в зависимости от используемой информации:

А. простые;

Б. сложные;

В. первичные;

Г. вторичные.

Тест 10. Вторичные группировки являются результатом объединения или разбивки первичной группировки. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.