8. Тесты к заданию№1 темы №5.

Тест 1. Опрос – это форма сбора информации, которая применяется в эмпирических исследованиях в следующем процентном отношении:

А.10%;

Б. 30%;

В. 50%;

Г. 70%;

Д. 90%.

Тест 2. Чем сложнее анкета, тем личные контакты:

А. больше требуются;

Б. меньше требуются;

В. не требуются;

Г. частично требуются.

Тест 3. Личные опросы бывают следующих видов:

А. индивидуальные;

Б. групповые;

В. смешанные;

Г. типовые.

Тест 4. При осуществлении наблюдения наблюдатель ведет себя следующим образом:

А. Расспрашивает;

Б. Вступает в контакт с людьми;

В. Наблюдает;

Г. Слушает;

Д. Подмечает.

Тест 5. К достоинствам лабораторного эксперимента относят:

А. низкие затраты;

Б. влияние экспериментатора;

В. конфиденциальность информации от конкурентов;

Г. изоляция от реальной ситуации.

Тест 6. К недостаткам полевого эксперимента относят:

А. высокие затраты;

Б. влияние экспериментатора;

В. отсутствие управляемости;

Г. изоляция от реальной ситуации.

Тест 7. Эксперимент, который охватывает изменение независимой переменной в условиях рынка и характеризуется отсутствием контроля, является:

А. лабораторным;

Б. полевым;

В. управляемый;

Г. тестовый.

Тест 8. Эксперимент, который характеризуется изоляцией проводимых исследований от реальной жизни, а также изменением одной или нескольких независимых переменных в точно заданных и управляемых условиях, является:

А. лабораторным;

Б. полевым;

В. управляемый;

Г. тестовый.

Тест 9. Когда фирма, исследующая рынок, размещает товар в нескольких торговых точках в различных регионах и сама управляет складами, распределением, ценами и запасами, то данный эксперимент называют:

А. лабораторным;

Б. полевым;

В. управляемый;

Г. тестовый.

Тест 10. Назовите типы тестового маркетинга:

А. стандартный;

Б. моделируемый;

В. управляемый;

Г. тестовый.

Задание № 18 (Подлесняк) План

5. . Исследование рекламной эффективности средств массовой информации

6. Ошибки выборки. Определение объема и процедуры выборки.

7. Задача.

8. Тесты

1. В первом вопросе следует раскрыть особенности исследования рекламной эффективности средств массовой информации. Рассмотреть варианты медиа-стратегий, последовательность анализа медиа-стратегий в продвижении марок-конкурентов.

2. Во втором вопросе необходимо сформулировать ошибки выборки их источники возникновения: измерения, неполучение ответа при обследовании, обработка выборочных данных, случайные причины; дать определение объема и процедуры выборки.

3. Задача. В маркетинговых исследованиях на практике чаще всего используют метод систематической (механической) выборки, когда из пронумерованного списка через равные интервалы отбирается заданное число респондентов. При этом шаг выборки рассчитывается по формуле:

К = N/n, где

N – численность генеральной совокупности;

N – численность выборочной совокупности

Предположим, что следует спроектировать выборку численностью 100 из списка студентов ЕП 4 МГУ. Стартовый номер 31. В выборку попадут студенты под какими номерами?