7. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований.

   1. Если фирма ограничена во времени принятия маркетингового решения, то ей целесообразнее всего использовать такие виды маркетинговых исследований, как...

исследование вторичной информации и экспертный опрос

исследование вторичной информации и эксперимент

количественный опрос и фокус группу

наблюдение и глубинное интервью

2. Заполните пропуск Выявление и оценка характеристик текста как индикаторов определенных сторон изучаемого объекта – это направление использования _______анализа

контент-

системного

традиционного внешнего

традиционного внутреннего

3. Маркетинговое исследование представляет собой...

процесс сбора, упорядочения и анализа данных для обнаружения и решения маркетинговых проблем

маркетинговую разведку

постоянно действующую систему сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации

исследование данных, полученных из внутренних источников фирмы

4. К основным направлениям маркетинговых исследований не относится…

изучение рынка и рекламы

изучение потребителей и конкурентов

изучение сбыта и цен

изучение процесса товарного производства

5. В маркетинговых исследованиях под контент-анализом понимают …

неформализованный метод изучения материала, основанный на изучении основной  мысли, идеи

метод изучения текстовых документов с целью выявления их информативности

метод наблюдения за явлениями и фактами

формализованный метод качественно-количественного изучения документов, основанный на выделении в содержании материалов определенных смысловых категорий

8. Сегментирование рынка.

   1. В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации выделяют следующие виды ...

микросегментация

технологическая

макросегментация

географическая

2. В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …

сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

сегмент должен определяться только качественными показателями

сегмент должен иметь достаточную емкость  для получения прибыли

характеристики сегмента должны быть измеримы

3. В маркетинге покупатель - это  субъект, который …

оказывает влияние на решение о покупке

обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара

непосредственно совершает покупку

является инициатором покупки

4. К поведенческим критериям сегментирования  не относятся…

выбор места покупки

уровень доходов потребителя

место проживания

лояльность потребителя к фирме и ее товарам

5. С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы …

правовые

психологические

политические

социальные

9. Товар в системе комплекса маркетинга.

   1. Время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке, называется …

предложением

жизненным циклом

ценовой эластичностью

спросом

2. Создание нового товарного ассортимента является примером…

расширения ассортиментной группы

обновления линейки товаров

углубления товарной номенклатуры

гармонизации товарной номенклатуры

3. Стандартные рыночные параметры товара не включают в себя такую характеристику как…

упаковка

цена

широта выбора

качество

4. В маркетинге произносимая часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, называется …

товарным знаком

брендом

марочным именем

марочным знаком

5. Одним из признаков наступления стадии зрелости в жизненном цикле товара является…

расширение рынка и абсолютная максимизация оборота товара

снижение конкуренции

растущая конкуренция

Резкое снижение прибыли