5. Нормальный товар. Низший товар. Товар Гиффина. Потребительский излишек. Излишек производителя.

Спрос на товар зависит от доходов покупателей. Когда их доходы увеличиваются, тогда потребители покупают большее количество товаров (при условии неизменности товарных цен). Однако покупатели становятся более разборчивыми в том, что им надо. Например, если произошел рост доходов потребителей, покупающих продукты питания, то в этом случае покупатели хотят не просто увеличения количества калорий, имеющихся в продуктах. Рост доходов позволяет им требовать от продавца поставки на рынок калорийных продуктов, имеющих более высокое качество. Более же богатые покупатели предъявляют спрос на более вкусную и полезную пищу, которая соответствует моде, престижу, уровню богатства данной категории потребителей.

Нормальный товар (normal good) – это товар, спрос на который возрастает при увеличении потребительских доходов.

Существуют товары иного рода (низшие товары), которые потребители покупают в меньших объемах, если их доход увеличивается при прочих равных условиях. Например, покупки маргарина уменьшаются при росте доходов, т.к. люди покупают больше сливочного масла. Низший товар (товар низшего качества, inferior good) – товар, спрос на который падает при росте доходов потребителей. Когда их доходы растут, тогда кривая спроса на низший товар сдвигается влево.

Если спрос каждого отдельного покупателя представить в качестве кривой индивидуального спроса, то кривая совокупного (агрегированного) рыночного спроса будет сформирована как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса. Принцип построения кривой совокупного рыночного спроса отдельного рынка представляет собой суммирование кривых индивидуального спроса отдельных покупателей. Построение кривых совокупного рыночного спроса необходимый инструмент анализа отраслевых, региональных, национальных и мировых рынков

К неценовым факторам, смещающим кривую спроса, относятся:

1) изменения в потребительских и инвестиционных расходах;

2) погода, реклама, стимулирование сбыта;

3) вкусы покупателей, отличающихся по полу и возрасту;

4) ожидания и предпочтения покупателей.

Реальный доход (real income) – это номинальный доход скорректированный с учетом уровня инфляции (дефляции). Положительная или отрицательная динамика цен вызывает изменения в размере номинального дохода, который измеряется в текущих (фактических) ценах.

Иногда в экономике возникают специфические условия, при которых кривая спроса на низший товар (товар низшего качества - inferior good) будет иметь положительный, а не отрицательный наклон. Это происходит тогда, когда потребление низшего товара бедняком занимает значительную часть его бюджета. В этих условиях действие эффекта дохода не велико. Такая ситуация возможна при крайне низком уровне доходов наиболее бедных групп населения. В этих домашних хозяйствах значительную часть бюджета поглощают продукты питания, поэтому почти все доходы идут на их покупку. Причем большая часть денег идет, например, на покупку дешевой каши, а хлеб является для бедной семьи воскресным лакомством. Повышение цен на овсяную муку приводит к тому, что бедная семья больше не может покупать хлеб и из ее воскресного рациона он исчезает. Поэтому семья вынуждена покупать больше овсяной каши, заменяя ею хлеб. Кривая спроса на овсяную кашу для данной семьи имеет положительный наклон.

Товар Гиффена (Giffen good) – это низший товар, который в бюджете потребителя занимает значительное место и имеет кривую спроса с положительным наклоном. Для товара Гиффина эффект дохода от изменения цены перевешивается действием эффекта замещения.

Английский экономист Роберт Гиффен исследовал процесс потребления бедняками продуктов питания в Англии в конце XIX в. Он заметил, что бедняки покупали хлеб в больших количествах даже при повышении цены на него. В бюджете бедняков размер расходов на хлеб был велик. Повышение цен на неэластичный товар вел к падению реальных расходов бедняков, за счет снижения расходов на другие товары.

Изменения цен является ключевым фактором, влияющим на условия выбора потребителя. Концепции эффекта замещения и эффекта дохода применяются для оценки рыночной ситуации, связанной с проблемой потребительского выбора, т.е. ситуации, где потребитель ставит себе цель максимизировать полезность в условиях новых альтернатив и рыночных ограничений.

Кривая спроса позволяет дать ответ на вопрос: сколько пожелают заплатить покупатели за добавочную единицу товара, если до этого они уже приобрели определенное количество этого же товара.

Потребительский излишек (consumer surplus) – это разница между максимальной суммой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и той суммой денег, которую он в действительности платит (рис. 7).

Логические доводы о потребительском излишке по аналогии можно распространить на те факторы рынка, которые определяются производителями. Излишек производителя (producer surplus)– это разница, которую производитель фактически получает за проданную им единицу товара, и тем минимумом цены, которую он согласен получить за товар, не неся при этом убытков (рис. 8).

Концепция излишка на рынке является симметричной. Потребители покупают товары, за исключением последней единицы по порядку купленной ими, по цене меньше того максимума, который они бы с готовностью заплатили. Производители в свою очередь продают товары, за исключением последней по порядку проданной ими единицы, по цене больше того минимума, по которому они бы с готовностью согласились продать этот товар. Как потребители, так производители получают в результате обмена определенную выгоду (gain). Это является причиной действия рыночного механизма. Добровольность участия в рыночных отношениях рыночных субъектов ведет к тому, что каждый, кто продает и покупает, становится богаче, чем он был бы, не вступая в рыночные обмены с контрагентами. Равновесие достигается в точке пересечения кривых спроса и предложения, поэтому взаимная выгода от торговли (потребительский излишек и излишек производителя) равны общей площади выделенного треугольника. Это треугольник заключен между кривыми спроса и предложения (и осью цен) влево от точки пересечения.