4. Закон спроса. Эластичность спроса по цене. Эффект замещения. Эффект дохода.

Интенсивность спроса и предложения субъектов рынка определяют законы их поведения в экономике. Предложение товаров (supply) – это возможность продавцов производить товары для удовлетворения потребностей покупателей, продавая их на рынке. Спрос на товары (demand) - это возможность потребителей покупать товары на рынке. Спрос на товары зависит от цены покупаемого товара, а также от цен на другие товары и доходов потребителей. Закон спроса (law of demand) выражает устойчивую обратную зависимость между ценой товара (P - price) и величиной покупательского спроса на товар (Q - quantity), при прочих равных условиях (Рис.5).

Кривая спроса имеет отрицательный наклон. Причины нисходящего наклона кривой спроса:

1) эффект замещения, который заключается в том, что если цена на товар снижается, то люди покупают его больше, т.к. это становится более выгодным относительно фиксированных цен на другие товары;

2) эффект дохода, который заключается в том, что если цена на товар падает, то люди могут купить дешевеющий товар в большем количестве;

3) согласно закону убывающей предельной полезности у людей с каждой новой покупкой уменьшается потребность покупки дополнительного товара;

4) понижение цен на товары привлекает больше покупателей, т.е. тех которые не могли купить их ранее по более дорогой цене;

Эффект замещения (substitution effect) заключается в том, что:

1) если цена на товар снижается, то люди покупают данный товар больше, т.к. эти сделки становятся более выгодными, чем сделки с покупкой других товаров, цены на которые неизменны;

2) прирост величины спроса на дешевеющий товар образуется за счет замещения им товара более дорогостоящего и получения потребителем относительной выгоды от более низкой цены;

3) относительное изменение уровня цен приводит к изменению структуры покупок товаров в пользу более дешевых и соответствующего уменьшения потребления более дорогих товаров.

Эффект дохода (income effect) заключается в том, что:

1) если цена на товар падает, то люди могут купить его в большем количестве;

2) изменение величины предъявляемого спроса на подешевевший товар вызывает соответствующее увеличение реального дохода покупателя;

3) понижение цен на товар привлекает больше покупателей, т.е. тех кто ранее не могли купить товар по более дорогой цене.

Согласно закону убывающей предельной полезности у людей с каждой новой покупкой уменьшается потребность в покупке дополнительного товара.

Экономисты, формулируя экономический закон, добавляют, что «закон действует при прочих равных условиях». Тем самым, утверждается, что закон действует в том случае если множество всех остальных факторов, которые влияют на реализацию закона в экономической жизни, условно принимаются за постоянные (не изменяющиеся) величины. Например, закон спроса выражает устойчивую обратную зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него при наличии прочих равных условий. Часто возникают ситуации в экономической жизни, когда действие каких-либо иных экономических факторов ведут к тому, что данный закон не действует в экономике. Могут существовать условия, при которых действия закона деформируется другими факторами, причем до такой степени, что закон почти не действует и относительно норм науки он слабо узнаваем.

Наука постоянно прибегает к использованию метода научной абстракции, т.е. особого методологического правила, которое вводит в формулировку закона наличие «прочих равных условий». Это позволяет науке вычленить закон из «толщи» экономической жизни и сформулировать его в так сказать «чистом рафинированном виде». Данные методологические процедуры позволяют науке четко и однозначно формулировать действие причинно-следственных связей, которые лежат в основе экономических законов. Термин «при прочих равных условиях» обозначает то, что ученый методологически локализует выделяемые им для анализа взаимосвязанные между собой переменные при условии, что все остальные экономические переменные он рассматривает как постоянные величины.

Кривая спроса (demand curve) – это графическое выражение зависимости между ценой и величиной спроса, предъявляемого покупателями на товар.

Изменение величины спроса (change in quantity demanded) – это изменение количества товара, которое покупатели могут купить, происходящее при изменении цены товара при наличии прочих равных условий. Изменение величины спроса отражается в движении от одной точки кривой спроса к другой точке этой же кривой спроса (рис. 5).

Изменение спроса (характера спроса - change in demand) – это изменение количества товара, которое покупатели могут купить, происходящее в ответ на изменение некоторых факторов, которые влияют на спрос помимо цены. Изменение спроса отражается сдвигом кривой спроса c U1 до U2 (рис. 6). Когда спрос увеличивается, то тогда происходит повышение объемов спроса при том же уровне цены.

Если потребители начинают покупать на товарном рынке больше цыплят из-за того, что подорожала говядина, они осуществляют замену одного вида мяса на другой вид мяса. В этом случае такие пары товаров называются взаимозаменяемыми товарами (субститутами – substitute goods). Для данных товаров рост цены одного товара вызывает увеличение спроса на другой товар (сдвиг кривой спроса в право).

Существуют пары товаров иного рода, как например, автомобильные покрышки и бензин, которые называются взаимодополняющими друг друга товарами (комплементарными – complementary goods). Если бензин дорожает, тогда люди меньше ездят на своих автомобилях, что ведет к снижению покупок автомобильных покрышек, даже в том случае, когда их цена уменьшилась. Рост цен на бензин ведет к движению вверх по кривой спроса на бензин, а также сдвигу влево кривой спроса на автомобильные покрышки.