9

Тема 4. Механизм функционирования рынка.

Лекция №5. Закон спроса и цена на рынке.

1. Потребительские предпочтения, потребительский выбор, транзитивность.

2.Бюджетные ограничения.

3. Функция полезности. Равновесие потребителя на рынке. Кривые безразличия. Предельная норма замещения.

4. Закон спроса. Эластичность спроса по цене. Эффект замещения. Эффект дохода.

5. Нормальный товар. Низший товар. Товар Гиффина. Потребительский излишек. Излишек производителя.

6. Эластичность. Эластичность спроса по цене.

1.Потребительские предпочтения, потребительский выбор, транзитивность.

Производитель создает товар для того, чтобы продавав его покупателю получить за него на рынке максимальную выгоду. Продавая товар, продавец стремится адекватно удовлетворить платежеспособную потребность покупателя. Потребитель, покупая товар у производителя, так же желает получить в обмен на свои расходы максимальную выгоду. Потребитель желает приобрести такой набор товаров, который бы мог принести ему максимальный полезный эффект. Для того, чтобы оценить ограничения, которые влияют на потребительский выбор, осуществляемый покупателем, необходимо количественно оценить факторы, лежащие как на стороне процесса потребления, так и на стороне процесса производства. Качество, количество и доступность для производителя ограниченных ресурсов, эффективность использования факторов производства влияют на способ и форму удовлетворения потребностей покупателя.

Люди различаются по своей природе. Они ставят перед собой разнообразные цели, которые стремятся достичь, они обладают разными возможностями в процессе ведения экономической деятельности. Люди отличаются друг от друга также по предпочтениям (preferences), которые они формируют в ходе своей хозяйственной деятельности. В основе предпочтений лежат человеческие симпатии и антипатии, так как один и тот же процесс для одного человека является удовольствием, а для другого становится страданием. В первую очередь, люди определяют для себя степень важности и приоритетности своих потребностей, выбирая из них самые насущные. Люди ранжируют свои потребности, определяя их иерархию, то есть порядок приоритетности и последовательность их удовлетворения. Человек определяет те потребности, которые для него являются первичными и самыми насущными, далее «идут» менее приоритетные потребности - «вторичные», «третичные» и т.д. Таким образом, люди «строят» шкалу приоритетности удовлетворения своих потребностей, в рамках которой они присваивают различным своим потребностям определенный «ранг», раскладывая их по разным «полочкам».

Все виды потребностей имеют для покупателя в его потребительской «корзине» разные «веса» и насущность. Основой для ранжирования потребностей служит степень их важности для потребителя. Однако для того, чтобы потребитель осуществил свой потребительский выбор на рынке товаров только осознания им своих предпочтений еще явно не достаточно. Решения, определяющие потребительский выбор, принимаются покупателем при учете двух фундаментальных факторов. Во-первых, это уровень цен на товары и, во-вторых, размер располагаемого дохода покупателя. Под располагаемым доходом понимается доход, получаемый субъектом на «руки» после отчисления налогов в госбюджет.

Исходя из соотнесения своих потребностей, возможностей и спросовых ограничений рынка, покупатели выделяют несколько доступных им альтернатив, посредством которых возможно удовлетворение их потребностей. Покупатель делает выбор из ранжированных им альтернативных потребительских «корзин», предпочитая один набор товаров другому. Объективные ограничения рынка со стороны спроса и предложения, вынуждают потребителя делать рациональный выбор, позволяя ему потреблять только те товары, которые соответствуют его потребительским возможностям. Эти экономические условия формируют определенную стратегию поведения потребителя на рынке. Теория потребления как раздел микроэкономики исходит из предположения, что люди максимизируют полезность при объективно заданных предпочтениях, доходах и рыночных ценах товаров. Экономическая наука занимается анализом того, как и почему происходит выбор людьми тех или иных доступных им (ограниченных ресурсов) альтернативных стратегий поведения на рынке. Экономическая наука – это наука о рациональном поиске человеком оптимального выбора наилучшей альтернативной стратегии своего поведения, исходя из рыночных ограничений.

Потребительские предпочтения (consumer preferences) – это ранжирование человеком своих потребительских удовольствий и неудовольствий через выстраивание шкалы полезностей. Покупая товары, потребитель делает свой потребительский выбор. Потребительский выбор (consumer choice) – это процесс соотнесения человеком своих потребительских предпочтений с имеющимися бюджетными ограничениями, что позволяет ему прийти к конкретному решению, избрав для себя определенный тип поведения на рынке. Модель потребительского выбора исходит из трех ключевых предпосылок. Во-первых, в основании шкалы полезностей лежит приоритетность удовлетворения определенных потребительских предпочтений, а также очередности их удовлетворения. Люди выражают свои потребительские предпочтения в рангах, которые они присваивают избранным альтернативам. Эти ранги показывают, что люди предпочитают и с какой степенью интенсивности.

Потребительские предпочтения людей отражают то, какие потребности они желают удовлетворить, а что они вообще не считают потребностью. Исходная посылка теории потребления состоит в том, что человек способен ранжировать альтернативы (наборы товаров). Присвоив ранги альтернативам, и выстраивая их в строго определенную иерархию, потребитель, выражает свои предпочтения. Теория потребления предполагает, что потребитель всегда может четко выбрать и предпочесть тот или иной набор товаров другому набору товаров или не делает различий между ними. Во-вторых, потребительские предпочтения являются транзитивными. Транзитивность (transitivity) – это принцип, согласно которому если товар А предпочтительнее, чем товар В, а товар В предпочтительнее, чем товар С, то товар А предпочтительнее, чем товар С. В-третьих, большее количество потребляемых товаров человек предпочитает меньшему количеству потребляемых товаров. В процессе потребления человек стремиться исключить из своего потребления «экономические антиблага» (например, мусор, грязную воду, грязный воздух и т.п.). Потребительские предпочтения - это фактор, интенсивно воздействующий на поведение субъектов экономики.