0. Интерпретация полученных данных

Таким образом в результате социологического опроса на тему «Запоминаемость и эффективность мультипликационной рекламы» было опрошено 30 человек, среди которых 73,26% в возрасте от 14 до 25 лет, 16,65% в возрасте от 25 до 35 лет и 9,99% в возрасте от 35 до 55 лет.

Из них 69,93% обращают свое внимание на рекламу и 30,07% обращают внимание на рекламу, и 0% не обращает внимание на рекламу.

Выяснилось что 53,28% опрошенных предпочитают динамическую рекламу, 16,65 – статическую, а 30,07% - не уделяют этому особого внимания, им все равно.

Опрошенные чаще всего видят динамическую рекламу по телевидению – 86,58%, также 9,99% в транспорте и 9,99% на экранах на улице, на экранах в супермаркетах обращает внимание 6,66%.

На вопрос «Вам нравится мультипликационная реклама?» 69,93% ответило что «да», 9,99% - «нет» и 19,98 – «все равно».

В результате опроса выявлено что большинству опрошенных нравится в мультипликационной рекламе юмористический сюжет.

Среди опрошенных 93,24% помнят некоторые рекламные ролики и 6,66% не помнят.

Самым запоминающимся мультипликационным роликом оказался ролик «Red Bull» - 16,65%, сок «Любимый сад» и Йогурт «Чудо» - 6,66%, пиво «Клинское» - 6,66%, БиЛайн, Adrenalin Rash, Dolmio, Орбит, Сникерс, M&M’s – 3,33%.

Увидев мультипликационную рекламу 46,62% досмотрят ее до конца и 53,38% - не отрицают возможности того, что досмотрят ее до конца.

Из числа опрошенных 23,31% доверяет мультипликационной рекламе, 16,65% - не доверяют и 59,94 – затрудняются ответить.

Тем не менее 73,26% приобретают или выражают готовность покупать товар, который они увидели в мультипликационном рекламном ролике, 16,65% затрудняются ответить и 9,99 – не готовы покупать и не покупают продукцию, увиденную в мультипликационной рекламе.

Среди этих 16,65% которые не готовы к покупке 22,2% мотивирует это отсутствием доверия к такой рекламе, 66,6% - не нуждаются в данном товаре и 11,1 отказываются от покупки в связи с отсутствием средств на приобретение.

Среди респондентов 46,62% отметили что персонаж мультипликационной рекламы ассоциируется с рекламируемым продуктом, 16,65% не отметили данной связи и 36,63 затруднились с ответом.

На вопрос о том какие эмоции вызывает мультипликационная реклама 39,96% ответили что смех, 3,33% - ностальгию, 3,33% - раздраает мультипликационная реклама, у 9,99% такая реклама вызывает безразличие, 63,27% испытывают радость при просмотре мультипликационной рекламы и у 3,33% она вызывает умиление, 3,33% - интерес.

Выводы по результатам исследования

Данное социологическое исследование имело большую практическую значимость. Так как позволило определить насколько запоминается мультипликационная реклама, выявить реакцию зрителя на нее, выяснить насколько потребитель доверяет такой рекламе, определить связан ли в сознании потребителя образ мультипликационного героя с продуктом и установить насколько эффективна мультипликационная реклама.

Что позволит в дальнейшем выработать ряд рекомендаций, касательно того какую рекламу размещать: мультипликационную или постановочный видео-ролик.

В ходе проведения опроса установлено что люди обращают внимание на рекламу и предпочитают динамическую, чаще всего они ее видят по телевидению. При этом большинству нравится мультипликационная реклама, особенно с юморным, комическим сюжетом, такую рекламу потребитель чаще всего запоминает. Большинство опрошенных не отрицают возможности того, что увидев мультипликационную рекламу, досмотрят ее до конца. При этом опрошенные не выразили особого доверия к мультипликационной рекламе, хотя в большинстве своем приобретают или готовы приобретать продукцию, мультипликационную рекламу которой они видели. Основной причиной отказа от покупки товара рекламируемым посредством мультипликации является отсутствие необходимости в товаре. При этом большинство респондентов отметили что герой мультипликационной рекламы ассоциируется с продуктом, им рекламируемым. И основная эмоция, которую испытывают зрители мультипликационной рекламы – это радость.

Таким образом подтверждена эффективность использования мультипликационных рекламных роликов, так как они запоминаются и люди готовы приобретать продукцию рекламируемую посредством мультипликации. Также необходимо заметить что персонаж рекламы ассоциируется с продуктом, что вносит более жесткие требования к выбору персонажа. Выявлена невысокая степень доверия к мультипликационной рекламе, что тем не менее не сказывается на покупательской активности.

Следовательно, по результатам исследования мультипликационную рекламу можно считать эффективной и запоминающейся.

Но при решении рекламировать продукцию посредством мультипликации следует более тщательно отнестись к выбору героя рекламы, а также сюжета мультипликационного рекламного ролика.

1 Словарь рекламных терминов – http://www.prosmi.ru/slovar/search.php

2 http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/4716

3 http://www.glossostav.ru/print/12/

4 http://vocable.ru/dictionary/657/word/%C2%FB%EE%F0%EA%E0/

2