0. Гипотезы исследования

• Использование мультипликационных рекламных роликов эфективнее прочих рекламных роликов, по причине большей запоминаемости и большей степени оказываемого влияния на человека

• Мультипликационные персонажи с детства близки человеку, поэтому такие рекламные ролики вызывают больше доверия у потребителя

• Зачастую мультипликационные персонажи ассоциируются с определенной продукцией

2. МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

0. Методы сбора информации

Метод сбора социологической информации – опрос

Вид опроса – анкетирование

0. Обоснование выборочной совокупности

Выборка репрезентативна. Генеральная совокупность 32 тыс.чел.

Выборочная совокупность 800 человек.

Вид выборки – стихийный отбор.

0. Практическая значимость

Исследование имеет практическую значимость, так как позволит оптимально организовать рекламную компанию. Позволит решить вопрос что оптимальнее – использовать мультипликационных героев или людей в рекламных видеороликах.

0. Организационный план исследования

1. Подготовка анкет

2. Тиражирование анкет в соответствии с выборочной совокупностью

3. Сбор анкет

4. Перевод информации с бумажных носителей в базу данных (файл Excel);

5. Первычный анализ информации – построение сводных таблиц

6. анализ результатов исследования

0. Анкета анкета

Уважаемый участник опроса! Обращаемся к Вам с просьбой ответить на нижеследующие вопросы. Анкета анонимна. Результаты опроса будут использоваться в обобщенном виде.

Техника заполнения: прочитав вопросы, подчеркните (обведите) код ответа, который отражает Ваше мнение или напишите свой вариант.

Благодарим за сотрудничество!

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43

1. Ваш возраст? 14-25 25-35 35-55 2. Обращаете ли Вы внимание на рекламу? Да Нет Иногда 3. Вам больше нравится динамическая или статическая? Динамическая Статическая Все равно 4. Где Вы чаще всего видите динамическую рекламу? По телевидению В транспорте На экранах на улице На экранах в супермаркетах Другое_________ 5. Вам нравятся мультипликационные рекламные ролики? Да Нет Все равно 6. Если «Да», то что именно Вам в них нравится? ___________________________________________________ 7. Помните ли Вы какие-нибудь из мультипликационных рекламных роликов? Да Нет 8. Если «Да», то какие? ______________________________________ 9. Увидев мультипликационную рекламу досмотрите ли Вы ее до конца? Да Нет Возможно 10. Доверяете ли Вы мультипликационной рекламе? Да Нет Затрудняюсь ответить 11. Готовы ли Вы покупать и покупаете ли товары, мультипликационные рекламные ролики которых Вы видели? Да Нет Затрудняюсь ответить Если нет, то почему? Отсутствие доверия Отсутствие необходимости в данном товаре Отсутствие средств на приобретение Другое_______________________ Ассоциируется ли у Вас персонаж такой рекламы с рекламируемым продуктом? Да Нет Затрудняюсь ответить Какие эмоции у Вас вызывает мультипликационная реклама? Смех Ностальгию Раздражение Безразличие Радость Другое______________________