4. Требования к интернет маркетологу

Требования, предъявляемые к профессиональному интернет-маркетологу

Во-первых, интернет-маркетолог должен осмысленно понимать терминологию, используемую в Интернете, уметь пользоваться сетевыми технологиями, знать принципы работы Интернета. По данным критериям определяется его профессиональный уровень.

Во-вторых, интернет-маркетолог должен обладать знаниями по основам классического маркетинга.

В-третьих, обладать знаниями по разработке сайтов, web-дизайну.

В-четвертых, владеть информацией о том, чего он не должен делать.

В-пятых, уметь анализировать и осмысливать удачные маркетинговые проекты и применять эти знания в последующем.

Как определить, способны ли вы добиться определенных успехов в интернет-маркетинге? Очень просто, ответив на вопросы приведенного ниже простого психологического теста, вы сможете оценить собственные способности.

Для этого необходимо внимательно изучить вопросы и попробовать ответить на них как можно более объективно.

1. Для чего вы включаете компьютер и выходите в Интернет? На какие действия у вас уходит большая часть времени одного сеанса работы в Сети?

Если вы выходите в Интернет для решения определенного круга задач, это значит, что вы целеустремленный человек, последовательно достигающий своей цели. Следовательно, у вас есть определенные способности, и вы можете попробовать заняться интернет-маркетингом.

Если же вы пользуетесь всемирной сетью в основном для бездумного web-серфинга, в поиске «чего-нибудь интересного», то для того, чтобы добиться определенных успехов в интернет-маркетинге, вам придется пересмотреть часть своих мировоззрений.

2. Каков ваш порог усидчивости? Примерно сколько времени вы можете выполнять однообразную и рутинную работу?

Для интернет-маркетинга необходима определенная усидчивость, так как необходимо систематически и кропотливо собирать и анализировать информацию, продумывать стратегию своих действий, составлять планы и отчеты.

3. Как быстро и легко вам удается вступить в контакт с незнакомыми людьми?

Хотя Интернет и «обезличивает» нас, его пользователей, позволяет общаться в "анонимном" режиме, тем не менее, интернет-маркетологу необходимо контактировать с разными, непохожими людьми (по электронной почте, применяя другие способы общения).

Коммуникабельность – одно из самых важных качеств интернет-маркетолога.

4. Как быстро вы усваиваете новую информацию, в каких объемах?

Инернет-маркетинг предполагает постоянное перекачивание, «пропускание» через себя больших объемов информации, непрерывное обучение чему-то новому. Только высокая обучаемость и ваши способности логически мыслить не дадут вам утонуть в безбрежном океане информации.

Итернет-маркетолог. Требования, предъявляемые к нему: знание терминологии, принципов работы Интернета, знание классического маркетинга, разработки web-сайтов, web-дизайна, умение осваивать большие объемы информации, умение анализировать информацию. Тест на выявление способностей интернет-маркетолога.

5. Выделяют несколько инструментов интернет - маркетинга:

6. Контекстная реклама – это интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Контекстная реклама отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой демонстрируется. Контекстная реклама хороша тем, что привлекает на сайт целевых пользователей – посетителей, заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. Контекстная реклама позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт. Мы размещаем контекстную рекламу в "Яндекс", Google и "Рамблер", а также на качественных тематических площадках.

8. Поисковая оптимизация – это продвижение сайта на первые места в поисковых системах по эффективным, продающим запросам. Пользователи, набирающие запрос в поисковой машине, уже заинтересованы в товаре, услуге или информации, выражая свои намерения в виде поисковых запросов. Попадая на сайт из поиска, они получают возможность сразу совершить желаемое действие – купить товар или заказать услугу. Поисковая оптимизация привлекает на сайт качественную аудиторию и отлично подходит для малого и среднего бизнеса из-за выгодной цены за одного клиента. Оптимизация сайта ведется по так называемому «ядру запросов» - списку эффективных, продающих поисковых запросов, которые потенциальные клиенты задают поисковой системе

10. Вирусный маркетинг – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию и, таким образом, является одним из самых быстродействующих каналов интернет-маркетинга. Мы размещаем вирус на множестве развлекательных интернет-площадок, показывая его широкой аудитории и давая ему возможность самостоятельно распространяться дальше. Конкретные каналы распространения медиавируса тщательно подбираются нами в зависимости от вируса, возложенных на него задач и целевой аудитории.

13. Маркетинг в социальных медиа – это работа с социальными сетями и тематическими сообществами: мониторинг мнений, участие в дискуссиях. Социальный интернет-маркетинг повышает лояльность аудитории и помогает более эффективно решать стоящие перед компанией маркетинговые задачи.

7. Поисковый маркетинг (англ. Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин. К методам поискового маркетинга относятся все методы, решающие эту задачу, начиная от прямого привлечения целевого трафика ссылками из менее релевантных сайту мест, заканчивая работами внутри сайта, обеспечивающих увеличение релевантности сайта для своей ЦА (тем самым увеличивается видимость сайта в поисковых системах за счет переранжирования результатов выдачи в пользу этого сайта по ключевым запросам). По сути, поисковой маркетинг занимается перераспределением трафика в интернете из мест, менее релевантных запросу в места с большей релевантностью по ним же (Е. Тарасов).

Почему используется именно термин «маркетинг», а не «реклама»? Потому что понятие реклама, это цель, а маркетинг это средство увеличения эффективности рекламы.

С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в приобретении товаров и услуг заказчика

9. Директ маркетинг (direct marketing) — почтовая рассылка писем, рекламы, листовок, образцов, проспектов и других почтовых отправлений по базе данных организаций или физических лиц. Продажи такого рода могут быть частью маркетинговой стратегии компании, а также может использоваться как независимый рекламный инструмент для продвижения отдельных видов товаров и услуг. Отправка писем значительно дешевле традиционных рекламных методов. По этой причине рассылка писем отличается высокой эффективностью и отдачей на каждый вложенный в кампанию рубль.

Direct mail (прямая рассылка почты) был и остается высокоэффективным рекламным методом. Технология работает, потому что посылка письма — это непосредственное общение с человеком, а общение, как известно, одна из основных наших потребностей.

11. Партизанский маркетинг — это целенаправленные инвестиции времени и усилий при минимальных финансовых затратах, основанные на терпении, последовательности и нестандартном мышлении.  Концепция партизанского маркетинга основана на идее, что маркетинг это процесс, состоящий из многих частей, это не просто показ объявлений, печати брошюр, или размещении информации о своей фирме в справочниках, маркетинг — это любой случай, при котором бизнес вступает в контакт с потенциальным клиентом. По сути, маркетинг — это «искусство, чтобы заставить людей изменить свое мнение».

За рубежом партизанский маркетинг сразу же завоевал популярность. Особенно часто он используется малым бизнесом, так как он изначально предполагался как основной инструмент, позволяющий небольшим компаниям и предпринимателям конкурировать среди крупных гигантов, имеющих колоссальные маркетинговые бюджеты

Партизанский маркетинг – это термин, используемый для определения таких маркетинговых ходов или мероприятий, которые в большой степени отличаются от обычных способов и методов рекламы продукта, услуг, а также проведения рекламной кампании.

Автором термина «партизанский маркетинг» является американский специалист в области рекламы и маркетинга Джей Левинсон. Именно он в 1951 году придумал образ «ковбоя Marlboro».

По мнению Д. Левинсона, основное отличие обычного маркетинга от партизанского маркетинга заключается в применении для продвижения продукта созидательного мышления вместе с довольно простыми способами передачи информации конечному потребителю вместо существенных финансовых затрат на проведение рекламной деятельности.

Партизанский маркетинг подразумевает под собой отказ от прописных истин, нестандартность ходов, новизну решений, а также высокие результаты при существующих ограниченных финансовых возможностях и кадровых проблемах. Здесь, при отсутствии серьёзных финансовых возможностей, особенно ценна оригинальная созидательная способность человеческого мозга, которая позволяет при минимальных затратах достигнуть больших и значимых для компании результатов внедрения в массы конечного продукта.