12. Стратегическое поведение фирм на рынке олигополии: доминирующая фирма. Модель ценового лидерства Форхаймера.

 

Фирма-лидер (доминирующая фирма), имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену, фирма обладает рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка. Наряду с фирмой-лидером на рынке действует большое число конкурентных фирм-аутсайдеров.

Стратегии:

1. Некооперативные стратегии - поведение олигополистов, действующих независимо друг от друга. Фирмы не связаны в своем поведении никакими явными или тайными соглашениями друг с другом. Именно такая стратегия порождает ценовые войны. Определяющее значение имеют различия в предположениях относительно реакции соперников. В зависимости от того, выбирает ли олигополист в качестве управляемой переменной величину выпуска или цену, различают олигополию предприятий, устанавливающих величину выпуска (количественную олигополию) и олигополию предприятий, назначающих цену (ценовую олигополию).

2. Кооперативные стратегии - модель олигополии, основанной на сговоре. Если фирмы намерены уменьшить взаимную конкуренцию. Когда в условиях олигополии фирмы активно и тесно сотрудничают между собой, это значит, что они вступают в сговор: когда две или более фирмы сообща установили фиксированные цены или объемы выпуска и поделили рынок или же решили совместно вести дело.

Модель ценового лидерства. Одна фирма действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свою прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы принимают эту цену как данную, они следуют за ценами лидера, полагая, что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе. Ценовое лидерство имеет характер скрытого сговора.

Модель Форхаймера: Здесь предполагается ситуация, когда одну активную фирму окружают мелкие производители.

Если на рынке отсутствует доминирующая фирма, то небольшие компании-аутсайдеры действуют в пределах конкурентного рыночного механизма, а цена устанавливается как  равновесная (МС=АС=Рс). 

Издержки доминирующей фирмы ниже издержек фирм – аутсайдеров; последние примерно одинаковы.

Количество фирм – аутсайдеров фиксировано; аутсайдеры производят  равное количество изделий.

Доминирующая фирма знает спрос на продукцию.

Фирмы – аутсайдеры ориентируются по цене на лидера.

Когда доминирующая фирма входит на рынок, стратегия ее поведения может быть двоякой: либо она монопольно реализует продукцию, тогда цена устанавливается Рм, либо она остается доминирующей фирмой и сохраняет конкурентный сектор.

Поскольку доминирующая фирма имеет преимущества в издержках и обладает значительной долей рынка, она может стать  на этом рынке ценовым лидером. Это позволяет ей, с одной стороны, формировать цены ниже конкурентных, но все же выше собственных предельных издержек,  а,   с другой,  для некоторых из фирм – аутсайдеров, у кого издержки близкие к издержкам доминирующей фирмы, предоставляет возможность даже получать дополнительные доходы, за счет  «ценового зонтика».

Существенной чертой модели Форхаймера является то, что с появлением доминирующей фирмы на рынке, и цена на нем становится ниже, чем это было ранее, и среднеотраслевые издержки уменьшаются, и объем выпуска растет. Поэтому возвращение к конкурентному рынку при уходе доминирующей фирмы повлечет за собой только сожаления потребителей, поскольку снизится предложение и возрастут цены. Однако следует помнить, что цена лидера – это величина превышающая предельные издержки доминирующей фирмы, т.е. Р > МС.