3. Раскройте сущность теоретических вопросов:

3.1. Основные подходы к сегментированию рынка.

3.2. Сущность маркетинговой политики коммуникаций.

4. Практическое задание

Предприятие, которое производит резиновые коврики для автомобилей, реализует за год S = 17 тыс. ковриков. Затраты на поставку одного коврика, составляют А=2,3 грн, а хранение на складе одного коврика обходится предприятию в і=50 коп./коврик.

Рассчитайте оптимальный размер выполнения заказа предприятием.

Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 7

1. Дайте определение следующим терминам

Запрос –

Маркетинговая информационная система –

Рыночная ниша –

Оптовая цена –

Комиссионер -

2. Укажите правильный ответ:

2.1. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?

1. рынок — это население данного региона;

2. рынок — это совокупность потребителей с анало­гичным спросом и схожими потребностями;

3. рынок — совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов;

4. рынок — это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворе­ния своих потребностей.

2.2. Комплекс маркетинга с помощью концепции « 4Р» описал:

1. А.Павленко;

2. В.Войчак;

3. Э.Дж.Маккарти;

4. Ф.Котлер.

2.3. Стимулирующий маркетинг связан с таким видом спроса:

1. чрезмерным;

2. негативным;

3. Отсутствующим;

4. нерегулярным.

2.4. К внутренней вторичной информации можно отнести:

1. отчеты продавцов отдела сбыта, перечень жалоб и рекламаций потребителей;

2. объявления конкурентов о найме на работу;

3. результаты налоговой проверки;

4. статьи о деятельности предприятия.

2.5. Референтные группы - это:

а) группы, выделенные по возрасту;

b) социальные группы;

с) профессиональные группы;

d) группы людей. которые непосредственно или опосредствованно влияют но поведение потребителя.

2.6. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1. поведение покупателей при покупке;

2. поведение покупателей после покупки;

3. восприятие продуктов потребителями;

4. намерение потребителей совершить покупку.

2.7 Опрос покупателей томатного сока, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребле­ния, дал следующие результаты:

никогда не покупал его ранее — 4%;

я купил его в первый раз — 3%;

я купил его во второй раз — 7%;

я купил его в третий раз — 12%;

я покупал его более трех раз — 74%.

На основании представленной информации делаем вывод, что рассматриваемый товар на­ходится на следующей стадии жизненного цикла:

1. стадия выхода на рынок;

2. стадия роста;

3. стадия насыщения (зрелости);

4. стадия упадка;

5. стадия юности.