1. торговая эффективность рекламы;

2. коммуникативная эффективность рекламы;

3. социальная эффективность рекламы;

4. Все ответы верны.

3. Раскройте сущность теоретических вопросов :

3.1. Основные понятия маркетинга.

3.2. Концепция жизненного цикла (ЖЦТ): сущность и характеристика этапов ЖЦТ.

4. Практическое задание

Туристическая фирма имеет филиалы в городах А, Б, В, Г.

Рассчитайте потенциал рынка некоторого туристического продукта Т в каждом из городов. Какой формулой вы будете пользоваться? Какие выводы необходимо сделать из полученного результата?

Может ли предприятие - производитель влиять на потенциал рынка?

Наименование показателя	А	Б	В	Г
Численность покупателей данного товара	10000	5000	15000	20000
Количество единиц товара, которые приходятся на среднего покупателя	0,5	0,2	0,1	0,4
Средняя цена единицы товара (ден. ед.)	800	1000	800	600

Контрольная работа по дисциплине: «маркетинг»

Студента (ки) 3 курса, группы МОз-09___

ФИО_____________________________________

ВАРИАНТ 3

1. Дайте определение следующим терминам

Стимулирование продаж –

Мерчендайзинг –

Синхромаркетинг -

Опрос –

Рыночное окно –

2. Укажите правильный ответ:

2.1. Вторичные потребности по Маслоу не включают:

1. социальные потребности;

2. потребность в уважении;

3. потребность в защищённости;

4. потребность в самоуважение.

2.2. Латеральный маркетинг представляет собой:

1. творческий процесс;

2. логическое мышление;

3. требует развитой интуиции, изобретательности, креативности;

4. правильные ответы а) и с).

2.3. Для какой с перечисленных ситуаций на рынке товаров и услуг можно предложить синхромаркетинг?

1. имеющееся количество мест в кинотеатрах города не дает возможности удовлетворить всех желающих посещать сеансы в вечернее время;

2. на рынке молока наблюдается чрезмерный спрос на кисломолочные изделия;

3. На рынке существует стабильная тенденция роста спроса на табачные изделия среди молодежи;

4. на рынке хлебобулочных изделий существует полноценный спрос.

2.4. Процесс принятия решения о покупке включает:

2. осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, принятие решения, реагирование

3. оценка варианта, поиск информации, принятие решения

4. поиск информации, оценивание вариантов, принятие решения

5. нет правильного ответа.

2.5. Исследование, включающее анализ ассортимента, цен, дистрибуции, рекламных материалов в розничных точках по исследуемой товарной группе :

1. опрос;

2. аудит розничной торговли;

3. Hall-test ;

4. панельный метод.

2.6. Товарная политика включает в себя:

1. разработку и внедрение нового товара на рынке;

2. создание привлекательного окружения товара;

3. формирование конкурентных преимуществ;

4. все ответы правильные.

2.7 Интенсивное распределение товара осуществляется:

1. поставками в сеть специализированных магазинов;

2. через большое число торговых точек массового назначения;

3. путем поставки товара непосредственно потребителю;

4. все ответы правильные.

2.8. Стратегия втягивания ориентирована на:

1. поставщиков;

2. посредников;

3. потребителей;

4. оптовиков

2.9. В процессе определения содержания обращения используют следующие три типа призывов:

1. практический, эмоциональный, моральный;

2. рациональный, социально значимый, моральный;

3. групповой, коллективный, индивидуальный;

4. рациональный, эмоциональный, моральный.

2.10 Метод последующего анализа, который используется для того, чтобы оценить запоминаемость рекламы «по свежим следам», непосредственно после рекламных контактов, называется:

1. отзыв с помощью;

2. отзыв без помощи;

3. метод Гэллапа — Робинсона;

4. метод Старча.