1.2. Ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Цены в условиях рыночной системы хозяйствования являются основным ориентиром, которым руководствуются товаропроизводители и потребители в своем экономическом выборе и поведении.

С точки зрения закона стоимости цена есть денежное выражение стоимости. С точки зрения закона спроса и предложения цена – это определенное количество денег, которое покупатель оплачивает, а продавец получает за данный товар. Такова экономическая сущность цены с точки зрения двух основных законов рынка.

Уровень рыночной цены и ее динамику определяет не один какой-либо фактор, а вся совокупность различных рыночных факторов.

В условиях совершенной конкуренции цена устанавливается на рынке. Эту цену принято назы­вать ценой равновесия (рис.1). Кривая спроса показы­вает, что потребители уве­личивают спрос по мере снижения цены. Произво­дители, напротив, увеличи­вают предложение по мере роста цены (кривая предло­жения идет вверх, кривая спроса - вниз).

Точка пересечения кри­вых означает уравновеши­вание спроса и предложения, а равновесная цена - выразитель данного равновесия.

Кривая предложения отражает издержки производства. При низкой цене предлагают продукцию те производители, которые производят с небольшими издержками. При высокой цене предлагают продукцию и те производители, издержки производства которых выше. Кривая спроса отсекает тех производителей, производительность которых в данной ситуации общество не устраивает. При этом в основу цены ложатся предельные издержки, иными словами издержки той последней партии, которая еще устраивает покупателей на определенных ими условиях.

Рис. 1.Цена равновесия на рынке совершенной конкуренции

Равновесная цена не есть нечто устойчивое, застывшее. Любой фактор, воздействующий на спрос и предложение, сдвигает кривую спроса и кривую предложения. Малейшее изменение ситуации ведет к установлению новой равновесной цены, которая постоянно регулирует распределение ресурсов в направлении наибольшей рациональности.

Например, фирма производит журнальные столики, и вы удивлены повышением цен на них. Между тем вследствие большого строительства вилл в округе повысился спрос на паркет, и фабрика, производящая паркет, готова предложить большую цену за дерево, чтобы перехватить сырье. Следовательно, и наша фирма, производитель журнальных столиков, вынуждена будет закупать сырье по более высоким ценам. Издержки производства журнальных столиков возросли, повысилась и цена.

Глава 2. Ценообразование при монополии

2.1. Монопольные цены. Механизм равновесия рынка при монопольных ценах

В условиях свободной конкуренции цены формируются преимущественно под влиянием спроса и пред­ложения. При монополистической конкуренции этот процесс приобретает сложный характер. В процессе преобладания монополий происходит сочетание сти­хийного рыночного регулирования с управлением, осуществляемым монополиями и государством.

Если монополия получает право на реализацию товаров, то она стремится как можно больше продать товаров и получить при этом максимальное количество прибыли. Однако продажа каждой дополнительной единицы товара по мере удов­летворения спроса приносит все меньше и меньше дохода. Для того чтобы продать эту дополнительную единицу, необходимо понизить цену, так как покупательная способность рынка имеет ограниченные возможности. При этом монополия будет продавать товары не по самой высокой цене, а по такой, которая обеспечивает оптимальное сочетание объема продажи и цены за единицу изделия и получение наивысшего общего объема прибыли.

Границы монопольных цен устанавливаются рыночной конкуренцией. Верхняя граница определяется соотношением уровня цен и объемов производства, кото­рое обеспечивает монопольно высокую прибыль. Рассмотрим это на примере, который дает общее представление об основных закономерностях монополисти­ческого ценообразования.

Из табл.1 видно, что при понижении цены и увеличении объема оптималь­ной является партия изделий, при которой прибыль будет максимальной. В на­шем примере такой партией является партия объемом в 200 изделий. Она прино­сит наивысший доход в размере 2000 тыс. рублей. При этом цена за одно изделие в размере 35 тыс. рублей будет верхней границей монопольных цен.

Таблица 1.