11. Потребительские предпочтения. Кардиналистский подход к анализу полезности.

Производитель работает для потребителей, поэтому необходимо знать предпочтения потребителей. Покупатель вынужден совершать выбор из огромного кол-ва имеющегося на рынке товаров, поскольку его потребности ограничены доходами. Потребление – процесс удовлетворения потребностей. Благо – средство удовлетворения потребностей. Каждый потребитель стремится выбрать максимально предпочтительный для себя набор благ в пределах своего дохода. Это предположение – гипотеза о рациональном поведении потребителя.

Если товар или услуга удовлетворяет желания и нужды потребителя, то они обладают полезностью. Полезность – удовлетворение или удовольствие, полученное человеком от потребления того или иного товара или услуги.

Функция полезности - это соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемом при этом потребителем, т. е. показывает предпочтения потребителя.

Общая полезность – всё количество удовлетворения, полученное от данного количества товара за определённый промежуток времени.

Оценка полезности, позволяет выявить потребительские предпочтения. Существует 2 подхода к анализу: кардиналисткий(качечтсвенный) и ординалистский (порядковый).

Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности — ютилах (от англ. utility — полезность).

Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного товара в ютилах. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности — для другого. Кол-ый подход не предусматривает соизмерения обьемов удовлетвояр получаемых различными потребителями, т.к потребитель может дать кол-ую оценку любого требуемого им товарного набора, то функция общей полезности имеет вид: TU=f(x1,x2…xn) TU-общая полезность товарного набора, x1,x2-обьемы потребления1,2 товара за единицу времени. Предельная полезность- прирост общий полезности при увеличении объема потребления какого-либо товара на 1. Математическая предельная полезность товара - есть частная производная функции общей полезности по объему потребления данного товара. MU(xj)=əTU/əxj.Закон убывающей предельной полезности означает что с ростом потребления какого-то блага(при неизменной объеме всех остальных)общая полезность получ. возрастает, но более медленее. Математич это озночает что первая производная функции общей полезности по объему потребления данного блага положительное, а вторая отрицательна:əTU/ə xj>0, əTU/ ə xj2<0, принцип убывающей предельной полезности объясняет поведение потребителя при распределении его денежного дохода между различными товарами, которые он может купить не выходя за пределы своего бюджета, на основе правила мах полезности: денежный доход потребителя так распределяется между наборами благ, что бы последний рубль затраченный на приобретение каждого товара приносил одинаковую полезность. Если потребитель в соответствии с этим правилом уравновесит предельную полезность то он достигнет оптима.

МU_A/P_A- прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на товар А на 1 руб

МU_B/P_B- прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на товар B на 1 руб

МU_A/P_A= МU_B/P_B=….= λ в состоянии оптимума потребителя все подобные отношения для реально покупаемых товаров должны быть равны друг другу