Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:лекции социология рекламной деятельности.docx
X
- •Социология рекламной деятельности Курс лекций. Оглавление
- •Раздел 1. Теоретические и исторические аспекты социологии рекламы
- •Раздел 2. Социологический инструментарий в рекламной деятельности
- •Раздел 1. Теоретические и исторические аспекты социологии рекламы Лекция 1. Социология рекламы: наука о рекламе в медиа-обществе
- •Лекция 2. Избранные главы истории рекламы и её социальных функций
- •Лекция 3. Реклама как социальный институт
- •Лекция 4. Реклама в структуре социального взаимодействия
- •Лекция 5. Информационная парадигма современного общества
- •Лекция 6. Реклама в обществе потребления
- •Лекция 6. Социальная реклама и её общественно назначение
- •Раздел 2. Социологический инструментарий в рекламной деятельности Лекция 8. Методология социологических исследований
- •1. Вероятностные выборки
- •Невероятностные выборки
- •Лекция 9. Опросные методы и их использование
- •Лекция 10. Фокус-группа: методика и практика
- •Пример гайда (сценария) для проведения глубинного интервью по тестированию нового винного бренда
- •Выявление потребительских предпочтений
- •Выявление отношения к имиджевым характеристикам
- •Мотивации
- •Методика незаконченного предложения:
- •Методика персонификации
- •Лекция 11. Применение метода контент - анализа
- •Глоссарий к курсу
- •Библиография:
- •Электронные ресурсы:
Электронные ресурсы:
www.fom.ru – Фонд «Общественное мнение
www.wciom.ru – Всероссийский центр изучения общественного мнения
www.levada.ru – Аналитический центр Юрия Левады «Левада-центр»
www.romir.ru – Исследовательский холдинг Romir
www.zircon.ru – Исследовательская группа «Циркон»
www.levada.ru – Аналитический центр Юрия Левады «Левада-центр»
1 Merton R.K., Fiske V., Kendall P.L. The Focused Interview: A Manual of Problems and Procedures. New York, 2nd edition, The Free Press, 1990.
2Krueger R.A. Focus Groups: A Practical Guide For Applied Research, 2nd ed., New Delphi, The International Professional Publishers, 1994, P. 75-98.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]