1.3. Функции цены

Функция цены является внешним проявлением внутреннего содержания цены. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения.

1. Учетная функция. Показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции.

2. Измерительная функция. Цена выступает как количество денег (това­ров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Благодаря цене удается измерить, определить количество денег, кото­рое покупатель должен уплатить, а продавец – получить за проданный товар.

Сравнивая цены разных товаров, можно их дифференцировать на доро­гие и дешевые.

3. Распределительная функция. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, раз­личными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения.

4. Функция балансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спро­сом. Чрезмерно высокие или низкие цены свидетельствуют о диспропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто изменением или объема производства, или цен. Цена должна заинтере­совывать производителя в повышении качества товара, расширении ассорти­мента необходимых рынку товаров, пользующихся спросом, увеличении (уменьшении) объема производства, в более эффективном использовании имеющихся ресурсов.

5. Функция цены как критерия рационального размещения производства. С помощью механизма цен для получе­ния более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из од­ного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая. Подобный перелив капиталов произво­дится предприятиями, компаниями самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какой вид деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вклады­вать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые иссле­дования, изучение всех рыночных факторов, в том числе и цен.

Между различными функциями цены имеется взаимосвязь, которая бы­вает как взаимодополняющей, так и противоречивой.

1.4. Состав и структура цены

В рыночной экономике цена является одним из основных показателей конкуренто-способности продукции. Однако не всегда верно делать выводы о конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению с це­ной предприятия-конкурента. Здесь очень важны состав и структура цены.

Состав цены – совокупность элементов цены. В зависимости от вида цены состав элементов может изменяться.

Структура цены – это соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы.

Состав цены можно рассматривать как с позиции производителя (продавца), так и с позиции покупателя.

С позиции производителя (продавца) в состав цены включаются себестоимость производства и реализации продукта, желаемая прибыль и косвенные налоги.

Себестоимость производства и реализации продукта – это стоимостная оценка используемых в процессе производства природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, а также других затрат на производство (выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции).

Прибыль – это форма дохода, полученного после того, как товар будет реализован по установленной цене.

Существуют различные виды прибыли: валовая прибыль, прибыль от продаж, прибыль до налогообложения, чистая прибыль.

Относительной величиной прибыли является рентабельность. Существует множество видов рентабельности: рентабельность затрат, рентабельность продаж, рентабельность имущества, рентабельность уставного и пр. капитала. В ценообразовании важна рента­бельность затрат. Она показывает эффективность выпуска, поскольку отражает взаимосвязь массы прибыли, полученной от реализации продукции, и использованных на ее производство затрат.

Прибыль, включаемая в расчетную оптовую цену, должна обеспечить предприятию нормальную деятельность в соответствии с действующим законодательством без потерь для бюджета.

Важное место в составе цены занимают налоги. По своей организационно-экономической сути налог – это принудительный сбор, платеж, взимаемый государством с имущества и доходов хозяйствующих субъектов, физических лиц для покрытия государственных расходов, решения задач социально-экономической политики без предоставления его плательщикам специального эквивалента. Эквивалентом, правда, могут быть те услуги, которые оказывает налогоплательщику государство.

В состав цены включаются следующие косвенные налогов: налог на добавленную стоимость и акциз.

Налоги, реализуемые ценой, позволяют ей выполнять значительную социально-экономическую роль. Во-первых, налоги в цене являются главным источ­ником формирования доходов государственного бюджета. Во-вторых, влияют на развитие производства, способствуя его росту или, наоборот, сокращению. В-третьих, могут быть фактором регулирования уровня цен, средством воздей­ствия на их движение, инфляцию или снижение. В-четвертых, налоги выпол­няют активные социальные действия – определяют степень социальной спра­ведливости, влияя на доходы различных слоев населения.

С позиции покупателя различаются положительные и отрицательные составляющие цены.

Положительные составляющие цены:

- скидки с цены,

- доход от последующей продажи товара,

- зачет стоимости старого продукта,

- обеспечение бесплатной гарантии или пакета сервисных услуг,

- льготные условия платежа и лизинга и др.

Отрицательные составляющие цены:

- цена продажи,

- затраты на поиск покупки,

- затраты на кредитование,

- транспортные затраты,

- затраты на установку,

- эксплутационные расходы,

- затраты на ремонт,

- запасные части и др.

Зная структуру цены произво­димой предприятием продукции, можно выявить, какую долю в цене занимают затраты, прибыль и косвенные налоги. На основе этого определяются резервы снижения себестоимости, вырабатывается ценовая стратегия, выби­рается метод ценообразования, соответствующий данному моменту и цели пред­приятия, реализуется поиск оптимального соотношения цены и качества (производительности) товара.