1.2. Сущность цены и ценообразования в условиях конкуренции

Цены являются одним из сложных экономических инструментов. Уровень и соотношение цен оказывает прямое воздействие на качественные и количественные показатели работы предприятий, отраслей в целом, формирование структуры производства и спроса различных товаров и услуг. Цены показывают при каких условиях продукция нужна потребителям и производителям. Поэтому важно знать, что лежит в основании цены и какие экономические законы как воздействуют на процесс их формирования и изменения.

В экономической теории сосуществуют две теории цены, каждая из которых по своему определят основание цены: стоимостная (трудовая) и ценностная (полезностная). Первая из теорий всесторонне обосновывается в классической политэкономии, вторая соответственно в маржинальной теории. Обе теории уходят своими корнями к учению Аристотеля, у которого одни ученые в качестве основы цены увидели труд (работу), а другие – потребность (пользу). Возможно поэтому эти две теории не могли существовать как независимые и абсолютно обособленные одна от другой, а существовали проникая своими элементами одна в другую, сохраняя при этом относительную самодостаточность.

Согласно стоимостной теории для объяснения сущности цены экономических благ выбран труд (стоимость). Поэтому в качестве основания цены была принята стоимость товара как выражение затрат труда на создание и реализацию товаров, а мерой этих затрат стали считать сначала индивидуальные затраты труда, пока обмен носил случайный характер, а затем – общественно необходимые затраты, когда обмен стал устойчивым. Отсюда ценой стали называть денежное выражение стоимости товара или воплощенных в стоимости товара затрат труда, т.е. сущность цены была сведена к одному лишь свойству товара – его стоимости, хотя вполне очевидно что люди на рынке обмениваются не трудом, а результатами труда. В стоимостной теории цен основную роль в формировании цены выполняет закон стоимости, формой проявления которого является закон издержек производства, а закон спроса и предложения играет второстепенную роль.

Сведение сущности цены товара только к его стоимости или затратам труда было односторонне, но вполне оправданно для условий, когда на рынке господствовал производитель, определявший по каким ценам продавать. Но такое определение сущности цены постепенно обнаруживало свою недостаточность и ограниченность по мере того как происходило насыщение рынка разнообразными товарами, а главным субъектом рынка становился потребитель, желающий покупать не только то, что способны были производить производителя, а и то в чем он нуждался и что было ему необходимо для удовлетворения его потребностей. Недостаточность стоимостной теории заключалась в том, что при установлении цены прямо либо непосредственно не учитывалась полезность товара для потребителя, а ограниченность стоимостной теории состояла в том, что она не смогла найти объективный измеритель затрат труда и уровень цены, который в итоге был сведен к затратам или издержкам производства, что в конечном итоге привело к господству затратных методов ценообразования.

Своеобразным ответом на изменившиеся условия явилась маржинальная теория и возвращение экономической науки в конце 19 - начале 20 века к полезностной теории цены, основы которой были заложены в конце 18 века.

В ценностной теории товар вообще не имеет стоимости, а цена его определяется на рынке в зависимости от субъективной оценки его предельной полезности потребителем на основе законов спроса и предложения. При этом сначала цены устанавливаются на готовые продукты, а затем на производительные средства необходимые для их производства. То есть цены продуктов являются определяющими, а цены производительных средств определяемыми. Уровень цен товаров, установившихся на основе законов спроса и предложения, формируют затем и уровень издержек производства. Однако не найдя достаточно объективного измерителя полезности, маржиналистам, как и сторонникам стоимостной теории цен не удалось отойти от затрат при установлении цен.

Таким образом, анализ двух теорий показывает, что обе они исходят из того, что цена по своей сущности является выражением отношения обмена между субъектами рынка, реализацией их экономических интересов. Однако основание и принцип цены они трактуют по-разному. Стоимостная теория цен при этом в качестве основания цены берет затраты труда на производство и реализацию товаров и утверждает принцип эквивалентности (равенства) их обмена. Ценностная теория цен в качестве основания цены берет полезность товаров и утверждает принцип неравенства (неодинаковости) их обмена. В то же время обе теории, не найдя достоверных измерителей соответственно стоимости и полезности в конечном итоге сошлись в том, что для большинства товаров, количество которых можно увеличить путем производства до каких угодно размеров, существует принципиальное тождество между издержками производства и ценой. Поэтому на практике все методики ценообразования (на какой бы теории они не базировались) определяют уровень цены товаров путем суммирования затрат на их производство и не содержат в себе главного сущностного содержания цены как выражения отношений (экономических интересов) участников обмена.

Обычно основания цены в виде стоимости и полезности рассматриваются как полные антиподы. Если же за основание цены принять результат производства в виде выработки определенного количества продукта соответствующего назначения и качества, то стоимость и полезность становятся не взаимоисключающими основаниями цены, а дополняющими сторонами единого основания цены в виде результативности труда нового основания.