2.3. Группировка цен по степени жесткости регулирования государством

В данной группе различают цены рыночные (свободные) и регули­руемые.

Цены рыночные (свободные) – цены, свободные от прямого ценового вмешательства государства. При этом они не свободны от действия прочих рычагов, не затрагивающих непосредственно уровень и структуру цен. Так, развитие цен зависит от налога на прибыль. Прогрессивные ставки налога на прибыль делают невыгодным для продавца повышение цен, но цены эти правильно называть свободными, или рыночными, по­скольку прямого ограничения на них нет. Вместе с тем, как свидетельствует мировая практика, масштабы свободного ценообразования обратно про­порциональны степени общего вмешательства государства в экономику.

Цены регулируемые – цены, изменение которых допускается в опре­деленных пределах и по определенной методике, устанавливаемой государством. В условиях рыночной экономики цены данного вида достаточно распространены и устанавливаются на товары и услуги, традиционно являющиеся объектом повышенного государственного контроля (веду­щие виды сырья, топлива, магистральный транспорт, связь, продукция по­вышенного социального значения и др.).

Перечислим основные рычаги прямого ценового регулирования:

1. установление верхнего абсолютного предела цены (самый жесткий рычаг в условиях рынка); вариант – определение исходной базовой цены и предельных ценовых коэффициентов ее роста;

2. ограничение роста цены путем регламентирования норматива рен­табельности в процентах к себестоимости;

3. установление ограничений на посреднические вознаграждения;

4. определение нижнего предела цены.

Посредством первых трех рычагов сдерживается рост цен во избежа­ние роста инфляции.

Четвертый рычаг используется главным образом в фискальных целях. Невозможность снижения цены позволяет значительно увеличить разме­ры отчислений в бюджет. Этот рычаг широко используется в отношении товаров с большой долей косвенных налогов (в первую очередь акцизов), являющихся важной доходной статьей бюджета.

Нижний ценовой порог устанавливается государством для стимулиро­вания научно-технического прогресса. В прогрессивных отраслях рост производства – общенациональная задача. Введение нижнего порога цены лишает монополии возможности использовать сбрасывание цен для ослабления немонополизированных предприятий – производителей аналогичной прогрессивной продукции.

Крайним вариантом прямого ценового регулирования являются фикси­рованные цены (цены однозначного уровня), когда продавец не имеет права отклоняться от них в какую-либо сторону. Фиксированные цены предпо­лагают однозначность и всех других показателей, поэтому характерны для условий не рыночной, а административно регулируемой экономики.

К государственным методам регулирования цен относятся предварительное уведомление продавцом об изменении цен, декларирование цен продавцом, совместное соглашение о ценах между продавцом и государ­ством и др.

2.4. Группировка цен по стадиям ценообразования

Дифференциация цен по стадиям ценообразования отражает коли­чественную взаимосвязь между ценами, складывающимися в процессе движения товаров от производителя к конечному потребителю. Цена на каждой предыдущей стадии движения товаров является элементом цены последующей стадии. Формирование цен в процессе движения товаров может быть представлено схематично (рисунок 2.3).

ЭЛЕМЕНТЫ ЦЕНЫ
Себестоимость производства и реализации товаров	Прибыль изгото вителя	Косвенные налоги	Посредническая надбавка				Торговая надбавка
			Издержки по сред ника	При быль посред ника	Косвенные налоги		Издержки тор говли	При быль тор говли		Косвенные налоги
Цена оптовая изготовителя
Цена оптовая отпускная
Цена оптовая закупки
Цена розничная

Рисунок 2.3. – Формирование цен в процессе движения товара

Цены оптовые изготовителя формируются на стадии производства товара, носят промежуточный характер и призваны компенсировать затраты производителя продукции на производство и реализацию и обеспечить планируемую предприятием прибыль.

Рассмотрим условный пример. Себестоимость выпуска единицы товара составляет 4000 руб. Планируемая производителем рентабельность – 20% к себестоимости.

Свободная оптовая цена изготовителя равна:

4000 + (4000 х 20 : 100) = 4800 (руб.)

Цены оптовые отпускные включают помимо цен изготовителя косвенные налоги, являющиеся важнейшими статьями дохода бюджетов.

Рассмотрим условный пример. Свободная отпускная цена изготовителя составляет 4800 руб. за единицу товара, доля акциза в отпускной цене товара без НДС – 20%, ставка НДС – 18%.

Свободная отпускная цена товара без НДС (но с акцизом) составляет:

(4800 : (100%-20%)) · 100%=6000 руб.

Свободная оптовая отпускная цена того же товара с НДС равна: 6000+(6000 · 0,18)=7080руб.

Цены оптовые закупки формируются на стадии посредничества. Оптовые цены закупки обеспечивают необходимые финансовые условия для функционирования посреднического звена.

Помимо оптовой отпускной цены оптовая цена закупки включает посреднические надбавки (скидки).

Снабженческо-сбытовые, заготовительные предприятия, оптово-посреднические фирмы, торгово-закупочные предприятия, предприятия оптовой торговли осуществляют функции по оптовым закупкам, хранению и продаже продукции потребителям – предприятиям или розничным продавцам. Все перечисленные субъекты сферы обращения несут соответствующие расходы по закупкам товаров, их реализации.

Возмещение всех затрат оптовой торговли (затраты по закупке, хранению, комплектации, подсортировке, фасовке, транспортировке и реализации продукции), а также обеспечение прибыли, осуществляется с помощью снабженческо-сбытовых надбавок (другие названия: посреднические надбавки, комиссионное вознаграждение, сбор).

Снабженческо-сбытовая надбавка – это цена за услуги по­средника по продвижению товара от производителя к потребителю.

Рассмотрим условный пример. Оптовая отпускная цена единицы товара – 7080руб., издержки обращения посредника – 700 руб. на единицу товара, планируемая посредником рентабельность – 30%, НДС для посредника – 18%

Сначала определяем прибыль посредника, которая составит:

700·0,3=210 руб.

С учетом того, что в надбавке НДС составляет 18%, а издержки обращения с прибылью – 82%, то величина посреднической надбавки будет равна:

((700+210):82)·100=1110 руб.

Тогда минимальная оптовая цена закупки равна:

(7200+1110)=8190 руб.

Цены розничные формируются в сфере розничной торговли. Поми­мо оптовых цен закупки они включают торговые скидки (надбавки). Роз­ничные цены обеспечивают необходимые условия для прибыльной работы розничной торговли.

В торговую надбавку включаются издержки розничного продавца, в том числе транспортные расходы по доставке товара от поставщика (в зависимости от вида франко, предусмотренного в свободной отпускной цене предприятия-изготовителя или цене закупки продукции (товаров), и условий поставки, указанных в договоре на поставку), другие расходы по закупке и реализации товаров розничной торговой организацией, а также прибыль и налог на добавленную стоимость.

Рассмотрим условный пример. Оптовая цена закупки составляет 8190 руб. за единицу товара, а планируемая магазином торговая надбавка – 25%. Розничная цена составит:

8190+((8190· 25):100)=10237,5 руб.

Следует пояснить, какова роль посреднических структур в процессе ценообразования.

Возможности расширения посреднической сети в основном обусловлены двумя факторами: уровнем конкуренции на данном рынке и особенностями товара. Чем выше уровень конкуренции, тем большие усилия прикладывает продавец, чтобы реализовать продукцию по более низким ценам, минуя посредников. Такая ситуация наиболее характерна для рынка стандартной потребительской продукции. Производитель потребительской продукции часто реализует ее напрямую населению, не прибегая к услугам торговых организаций. Следует заметить, что цены в этом случае являются розничными, так как, несмотря на продажу с порога производителя, она организована для населения. Такая практика существует в сфере продажи хлебобулочных, мясных изделий, массовой швейной продукции и т.п.

Нет необходимости в посредниках при реализации специальной заказной продукции, поскольку она связана с прямыми договорными по­ставками от производителя потребителю.

К услугам посредников обращаются, если это может ускорить кругооборот товаров. Как правило, без посреднических услуг нельзя обойтись, когда производство (добыча, выращивание) продукции сосредоточено в ограниченном числе пунктов, а сеть потребления очень широкая. В этом случае производитель зачастую не берет на себя доставку товаров до потребителей, а заключает договор с посредническими организациями, которые специализируются на обслуживании потребительской сети. Такая ситуация характерна для стандартных тоннажных видов сырья, топлива, продуктов аграрной сферы.