Практичні завдання

Завдання 1. Як не дивно, деякі товари, незважаючи на конкуренцію, обходяться без «другого імені».

Вигадайте слоган для шоколаду «Натхнення/ Вдохновение». Основна ідея – протиставлення довгої романтичної назви односкладовим назвам конкурентних шоколадок (не плутати з опозицією «наше — імпортне»), контраст вічного і нетривалого.

Зі структурної точки зору розрізняють три типи слоганів: зв’язані, прив’язані і вільні. Зв’язані включають назву продукту – «Ваша кішка купила б Віскас». Прив’язані співвідносяться з назвою ритмічно і фонетично – «Чистота. Чисто Тайд». Вільні слогани – незалежні і гарно почуваються наодинці – «Пепсі. Бери від життя все».

Завдання 2. У попередньому завданні ви створили три слогана для шоколаду «Натхнення». Додайте до кожного з них назву «Оленка» і модифікуйте отриманий слоган, щоб він став змістовним. Який із варіантів потребує доопрацювання?

За змістом слогани бувають: буквальні, конкретні і абстрактні. Буквальні так чи інакше обігрують назву продукту, його звучання чи перше значення. Конкретні – про призначення товару, його переваги. Абстрактні – це гарні фрази, зв’язок між якими відновлюється у широкому контексті або не видно взагалі.

Завдання 3.

«Пігмаліон»

Ваша маленька компанія виробляє шоколадних зайців. Покупець може замовити зайця у індивідуальній упаковці чи композицію із різних зайців. За бажанням клієнта зайці можуть сидіти у різних позах і (ексклюзивна послуга!) обличчям нагадувати друзів клієнта.

Ви працювали інтуїтивно, не позиціонували себе і не рекламували. Потім розкрутилися і прагнете створити потужний бренд.

Вигадайте назву і слоган.

Завдання 4.

Містифікація у пляшках.

Ваша маленька компанія виробляє безалкогольні напої у оригінальній упаковці. Своїм зовнішнім виглядом ваші соки, нектари і лимонади нагадують шампанське, коньяк і сухе вино. Спочатку ви себе не рекламували і не позиціонували. Потім розкрутилися і навіть виграли конкурс «Малий підприємець сезону». Отриманий грант дає можливість замовити створення потужного бренду і його вихід на ринок.

1.Вигадайте назву.

2. Створіть слоган і логотип.

3. Подумайте, у якому журналі розмістите рекламу.

4. Напишіть текст рекламного оголошення.

У аудиторії влаштовуємо «тендер»: конкурс рекламних проектів.

Завдання 5. Вигадайте назву для власного торгівельного центру. Умова: у назві мають обіграватися ваше ім’я, по батькові або прізвище.

Завдання 6. Ваш винахід – пояс у вигляді сантиметрової стрічки. Власниця такого поясу повідомляє усьому світу свій ключовий розмір – обхват талії . Вигадайте своїй новинці назву, яка б «говорила».

Завдання 7. Ваша компанія виробляє кольорові контактні лінзи з діоптриями і без них, природніх і незвичайних відтінків. Спочатку ви працювали інтуїтивно, потім задумалися про створення власного бренду. Перший крок: вигадайте назву.

Завдання 8. Вигадайте назву та слоган для дитячих сирків в оригінальній упаковці (до сирка прикріплена коробочка з сувеніром, який можна дістати, лише з ївши сирок).