Тема 4. Основы рыночного механизма.

4.1. Понятие спроса. Закон спроса. Кривая спроса. Неценовые факторы, влияющие на спрос.

Спрос - представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособ­ностью потребителя в определенный момент времени.

Объем спроса Q^D - количество товара, которое согласен ку­пить покупатель (отдельное лицо, группа лиц или население в целом) в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях. К условиям относятся: вкусы и предпочтения покупа­телей, цены данного и других товаров, величина доходов и на­коплений и др.

Цена спроса Р^D - максимальная цена, которую покупатель согласен заплатить за определенное количество данного товара.

Функция спроса - зависимость объема спроса от опреде­ляющих его факторов. В общем виде функция спроса является функцией многих переменных:

Q^D = f (T;P₁,...P_i,...P_k;Y; t; пр.ф.), где – Q^D объем спроса на товар, т - вку­сы и предпочтения покупателей; P₁,...P_k - цены товаров; Y - ­денежный доход покупателей; t - время; пр. ф. - прочие факторы.

Если все факторы, кроме цены P, считать неизменными, то получим функцию одной переменной - функцию спроса от цены: Q^D = f (P).

Функцию спроса можно задать тремя способами: таблич­ным, аналитическим, графическим. Приведем условный пример такого задания.

Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос (Q^Dх), от цены товара Х (Рх), при прочих условиях, построим график спроса (см. рис. 1).

D

D₁

Р

D₂

Q

Рисунок 4.1 – Кривая спроса (P – цена товара, Q – количество товара)

График отражают очень важную особенность спроса: снижение цены товара Х при прочих равных условиях, как правило, приводит у увеличению количества товара Х, на которое предъявляется спрос, и наоборот. Этот вывод, столь важен, что его называют законом спроса.

Действие закона спроса можно объяснить следующими причинами:

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности согласуются с тем, что показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой.

2. Действие закона убывающей предельной полезности. В соответствии с которым потребитель готов купить еще одну, дополнительную единицу товара, при условии уменьшения его цены.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относите­льно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Ранее предполагалось, что меняется только цена товара Х и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на Q^Dх. Но каждый из этих факторов сказывается на Q^D товара Х, значит, они должны влиять на спрос. Особый интерес представляют два случая:

А) Когда под влиянием изменения какого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене;

Б) Когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара.

В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора, величины Q^D меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в таком случае), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины Q^D при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо в положение D₁, то говорят, что спрос увеличился; если при каждой возможной цене значения Q^D снизятся, а вся кривая D сместится влево в положение D₂, то говорят, что спрос уменьшился (см. рис. 1).

Можно выделить следующие неценовые факторы спроса:

1. Потребительские вкусы, предпочтения.

2. Число покупателей.

3. Доход. Рост доходов увеличивает спрос на нормальные товары и вызывает снижение спроса на «низшие товары»

4. Цены на сопряженные товары (товары-заменители или товары-дополнители).

5. Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос.

Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара Рх). Если ни один из этих факторов (неценовых) не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния. Когда в результате каких-то изменений в рыночной ситуации меняется Q^Dх, но все факторы влияющие на Q^Dх, кроме цены Рх, сохраняются неизменными, а значит, кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте, спрос на товар Х не меняется. В подобных случаях происходит перемещение вдоль той же кривой спроса.