4.3. Монополистическая конкуренция и ее основные черты. Олигополия и ее характерные признаки.

Совершенная конкуренция и чистая монополия являются противоположными край­ними случаями рыночной структуры. Промежуточными рыночными структурами и в целом более реалистичными моделями рынка являются олигополия и монополистическая конку­ренция.

Олигополия - это рыночная структура, при которой отраслевой спрос большого числа покупателей удовлетворяется небольшим количеством производителей. Олигополия характеризуется следующими чертами:

- немногочисленность фирм в отрасли. Обычно при олигополии от двух до десяти крупных фирм осуществляют половину и более всех продаж данного продукта;

- продукт может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. Приме­ром олигополии со стандартизированным продуктом являются рынки алюминия, свинца. Олигополистические рынки с дифференцированными товарами - это рынок автомобилей, сигарет, пива, жевательной резинки;

- вход на рынок для новых фирм затруднен или невозможен. Во многих случаях оли­гополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с барьерами для входа на рынке чистой монополии: контроль над ключевыми видами сырья, обладание патентами, эффект масштаба и др.

- большая взаимозависимость фирм-олигополистов друг с другом, что делает их пове­дение стратегическим. Стратегическое поведение фирмы означает, что, изменяя свои цены, количество и (или) качество товара, она должна учитывать возможные ответные действия конкурентов. Так как ответные действия конкурентов могут быть многовариантными, то единой теории олигополии не существует. При анализе олигополистической конкуренции полезна теория игр.

В целом стратегическое поведение фирмы в условиях олигополии реализуется в двух основных формах:

1) некооперативное взаимодействие фирм - фирмы, конкурируя друг с другом, в зна­чительной мере осуществляют самостоятельную политику на рынке. Основные варианты не­кооперативной стратегии поведения нашли отражение в моделях Бертрана, Курно, Штакель­берга и Форхаймера;

2) кооперативное поведение - фирмы заранее договариваются о совместных действи­ях.

Кооперативное поведение наиболее часто находит выражение в сговоре. Сговор - это соглашение между фирмами о такой деятельности, которая исключала бы приносящее взаимный вред соперничество. Официальное соглашение между фирмами по поводу цен и объ­емов производства, или о разделе рынков сбыта называется картель. Соглашения могут быть явными, если они не запрещены законодательно, или тайными.

Скрытой координацией ценового поведения продавцов является также ценовое ли­дерство. Оно характеризует ситуацию, когда доминирующая в олигополии фирма выступает цеповым лидером. Повышение или понижение цен, осуществленное данной фирмой­ лидером, поддерживается всеми или преобладающей частью фирм на рынке. При ценовом лидерстве в отличие от картеля сохраняется полная свобода фирм. Для объяснения поведе­ния фирм-олиroполистов существуют и другие модели: ломаная кривая спроса; ценообразо­вание, ограничивающее вход в отрасль.

Олигополист, как и другие несовершенные конкуренты, максимизирует прибыль при объеме производства, когда МR = МС< Р.

Монополистичекая конкуренция - это рыночная структура, при которой много фирм предлагают дифференцированные продукты. Монополистическая конкуренция характеризу­ется следующими чертами:

- товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара других фирм, то есть каждая фирма производит продукцию, которую покупатели рассматривают как отлич­ную от продукции всех других фирм. При этом дифференциация товаров может быть обу­словлена как действительными качественными отличиями между ними, так и предполагае­мыми, например, отличиями в рекламе, торговых марках, по территории расположения и т.д. На практике дифференциацию продукта можно измерить по количеству торговых марок; объему расходов фирм на рекламу; на основе анализа приверженности к торговым маркам по опросам покупателей и т.п. Дифференциация продукта дает каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком;

- относительно большое число продавцов, их доля небольшая, но и не такая малая, как на рынке соверщенной конкуренции. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем превосходят 1%. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. При этом спрос на продукт отдельной фирмы сильно, но не совершенно эластичный. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность спроса и тем ближе рынок монополистической конкуренции к ситуа­ции чистой конкуренции;

- вход на рынок свободный. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок;

- монополистические фирмы не учитывают возможной реакции конкурентов, когда вы­бирают цену. Фирм много, поэтому при снижении цены отдельным монополистическим кон­курентом рост объема его продаж будет происходить за счет многих, а не за счет нескольких продавцов. Вместе с тем на рынке монополистической конкуренции ценовая конкуренция отходит на второй план, а на первое место выдвигается неценовая конкуренция.

В краткосрочном периоде монополистический конкурент может получать экономиче­скую прибыль. Это привлекает на рынок новых продавцов. Фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока не исчезнет возможность получения прибыли. Равновесие установится, когда Р=АТС станет равной МС. Таким образом, в долгосрочном равновесии ни одна фирма монополистический конкурент не получает прибыль больше нормальной прибыли.