Восприятие шрифтов
По мнению графологов и психологов - правильный подбор шрифтов может передать настроение и задать общий эмоциональный настрой при чтении текста. А так как различные шрифты имеют разное написание и размер, то слово, написанное различными шрифтами, будет отличаться своей формой и соответственно передавать различную эмоциональную окраску.
Человеческий глаз не воспринимает отдельные буквы, а выделяет сразу группы букв или слов. Данное свойство охватывать слова целиком, форму букв и длину строк является фактором, который влияет на скорость чтения. Поэтому, помимо самой гарнитуры шрифта (рисунка) важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами и строками, длину строк и расположение текста.
Статика и динамика в различных буквах проявляются неодинаково. Симметричные буквы воспринимаются более статичными. Динамичность букв в большой степени зависит от формы элементов, их составляющих. Например, Н. И, М, округлых наплывов в О, Ф могут нарушить их статику и придать им определенное иллюзорное движение вверх или вниз, влево или вправо. На динамичность буквы большое влияние оказывают характер и направление засечек, асимметричность начертания. В типографских наклонных, курсивных и рукописных шрифтах буквы теряют симметричность и вследствие этого становятся более динамичными.
Ритмические сочетания отдельных элементов букв оказывают прямое воздействие на ритм всего предложения и надписи. Ритм надписи может быть спокойным и беспокойным, статичным и динамичным, направленным в ту или иную сторону. Большими возможностями в этом смысле обладают курсивные и наклонные шрифты. Ритм в шрифте проявляется в построении отдельных букв, слов, строк и даже страниц. Геометрическая и оптическая пропорциональность букв и отдельных элементов способствует ритмическому построению шрифта. Ритмическую организацию шрифтов можно проследить на исторических примерах. Например, характерный готический шрифт, имеющий название «текстура», характеризуется преобладанием вертикальных штрихов. В данном случае ритм в шрифте строится приведением всех букв к одинаковым вертикалям.
Изменяя пропорции букв, художник может придавать шрифту разнообразную ритмическую направленность — ощущение условного движения, внутренней динамики, которое вызвано чередованием повторяющихся элементов букв.
3.3. Образность шрифтов
Во всем разнообразии шрифтов можно выделить те разновидности, которые, выделяясь внешне, передают в своем начертании информацию художественно-образного содержания. Такие шрифты получают широкое распространение в различных видах графического дизайна. Дизайнер, используя эти шрифты в своем продукте, должен знать и грамотно использовать художественно-выразительные и образные качество шрифта.
Выбор шрифта, внутреннее шрифтовое решение обязательно должны зависить от тематики издания и его целевой аудитории. Как правило, в оформлении продукции используется шрифт одной гарнитуры или одного вида.
Своеобразие шрифта выявляется при сравнении его с другим шрифтом. Причем, помимо формальных признаков, в сравнении их обнаруживаются различные эстетические ассоциации. Так, рубленый шрифт может казаться слишком рациональным, аскетичным, излишне конструктивным (См. Рис.3.1) по сравнению с гуманистической антиквой.
Рис.3.1. Образец гарнитуры «Журнальная рубленная». Отдел новых шрифтов НИИ Полиграфмаш под руководством А. Щукина, 1940-1956 гг.
Сама же гуманистическая антиква по сравнению с классицистической более строга и монументальна и т. д. В зависимости от темы, «иллюстрируемой» шрифтом, ему можно придать ту или иную эмоциональную окраску: от спокойного до динамичного, от строгого, монументального до веселого, декоративного, от романтического до сатирического.
Наиболее ярко проявляется образность шрифта во всем алфавите в целом. Исторические образцы рукописных и типографских шрифтов отражают духовные устремления, плавные черты эпохи, в которую они создавались. Так капитальный квадратный шрифт передает ощущение могущества, устойчивости, характерное для этого шрифта, бывшего законодательным в великой Римской империи. В вытянутых шрифтах готики сохранился образ готических соборов. В унциале образ византийской арки претворился в округлости почти каждой буквы, делая шрифт мягким и торжественным.
Следует отметить и тот факт, что имеется множество современных шрифтов, разработанных с целью выражения определенного образа. Гак, гарнитура «хоменковская» разрабатывалась как украинский шрифт, акцидентная «гарнитура Тагирова» передает образ древнерусских шрифтов. Немало создано рисованных шрифтов, которые с успехом используются в рекламных, оформительских и др. работах. Нередко они несколько изменяются, дополняются деталями, меняют свои пропорции, но сохраняют при этом свой первоначальный образ.
Прямолинейные шрифты ассоциируются с непреклонностью и жестокостью. Характеризуются безликостью и механистичностью. Читатель воспринимает их как холодные и эмоционально зажатые.
Шрифты рукописного стиля передают дружелюбие и близкие отношения. В прошлом подобные шрифты использовались банковскими организациями, желающими избежать ощущения официоза и «казенности», путем имитации в своих письмах персональной подписи.
Шрифты с «засечками» (Times, Times New Roman, Palatino и т.п.) определяются как сочетающие в себе мужскую авторитарность с органичным, гуманитарным женским стилем. Данные шрифты читаются легче, так как засечки помогают взгляду легче передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом.
Шрифты без «засечек» (Arial, Modern) обладают небольшим эмоциональным зарядом и ассоциируются с гармоничностью, практичностью и здравомыслием.
Гарнитурные шрифты характеризуются большими круглыми буквами «О» и т.н. «каплевидными элементами», которые воспринимаются как дружественные и наиболее очеловеченные, возможно потому, что их начертание схоже образу человеческого лица.
Декоративные шрифты используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость и уникальность. Их применяют для заголовков, но не для основного текста, поскольку они отличаются низкой удобочитаемостью.
кОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ТЕМЕ
Что такое выразительность шрифта?
Что такое характер шрифта?
Ритм как выразительное средство шрифта
Роль нешрифтовых элементов в образности шрифта
Роль цвета в образности шрифта
Особенности восприятия статики и динамики в шрифте
Образность прямолинейных шрифтов
Образность шрифтов рукописного стиля
Образность шрифтов «с засечками»
Образность шрифтов «без засечек»