3. Прикладная шрифтовая графика

Основными прикладными формами шрифтовой графики являются монограмма, аббревиатура, логотип, шрифтовой плакат.

Монограмма – знак (См. Рис.5), составленный из соединённых между собой, поставленных рядом или переплетённых одна с

д

Рис. 6 Примеры монограмм

ругой начальных букв имени и фамилии или же из сокращения целого имени. Являясь аналогом современного автографа, монограмма является одной из древнейших форм шрифтовой графики. Однако монограммой, кроме того, называется начертание вообще всякого имени в сокращённом виде. Таким образом, к виду монограмм относятся вензеля и марки, которыми в Средние века, начиная с VII века, папы, короли и важные особы скрепляли свои грамоты и которые приказывали вырезать на своих печатях, а также сокращённые надписи, исстари помещаемые на иконах и некоторых предметах церковной утвари. В настоящее время этот вид шрифтовой графики утратил свое первоначальное значение и получил развитие в проектировании товарных знаков и логотипов.

Рис. 7. Пример торгового знака

Товарный знак (См.рис.7) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарные знаки должны обладать лаконичностью, ассоциативностью, удобочитаемостью, запоминаемостью, воспроизводительностью.

В современной практике мирового графического дизайна лучшие товарные знаки имеют форму простейших геометрических фигур (овала, круга, квадрата, треугольника). Товарный знак должен информировать потребителя об основных свойствах товара (отрасль промышленности, имя производителя местоположение предприятия и пр.).

Логотип – оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара, является словесной частью товарного знака. Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Выделяют различные типы логотипов, например: оригинальное графическое начертание названия; фирменный знак (буквенное начертание); фирменный блок (комбинация названия и знака). Логотип должен обладать следующими качествами:

запоминаемость, универсальность, оригинальность, ассоциативность, выразительность, функциональность, лаконичность.

В

Рис.8. Пример фирменного блока

современном дизайне также широко применяется аббревиатура - сокращённое написание слова или группы слов, которые должны образовывать новое слово. Аббревиатура разрабатывается для производственных фирм, учреждений и общественных организаций.

Плакат – вид графического искусства - броское, как правило, крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных и иных целях. Шрифтовой плакат (См. Рис.9), в отличие от афиши должен оказывать мощное эмоциональное воздействие, достигаемое через его содержание и формальную композицию.

Рис.4.6.И.Тоидзе. Плакат «Родина-мать зовет». 1941 г.