Глава 7

расчеты могут, а в ряде случаев и должны, осуществляться с учетом различных условий и разных количественных значений факторов.

Результаты исследований конъюнктуры рынка могут быть представлены в виде различных аналитических документов.

1. Сводный обзор, или доклад. Основной документ с обобщающими по­ казателями рынка, товаров народного потребления. Анализируются динами­ ка общеэкономических и отраслевых показателей, особые условия конъюнктуры. Проводится ретроспектива и дается прогноз показателей конъ­ юнктуры, освещаются наиболее характерные тенденции, выявляются взаи­ мосвязи конъюнктуры отдельных товарных рынков.

2. Тематический (проблемный или товарный) обзор конъюнктуры. До­ кументы, отражающие специфику конкретной ситуации или отдельного то­ варного рынка. Выявляются наиболее актуальные проблемы, типичные для ряда товаров, либо проблема конкретного товарного рынка.

3. Оперативная (сигнальная) конъюнктурная информация. Документ, со­ держащий оперативную информацию, которая является своего рода «сигна­ лом», об отдельных процессах конъюнктуры рынка. Основными источниками оперативной информации являются данные торговых корреспондентов, опро­ сов населения, экспертные оценки специалистов.

В качестве примера приведем схему конъюнктурного обзора рынка сбыта товаров. Конъюнктурный обзор состоит из следующих разделов.

Раздел I. Оценка конъюнктуры рынка в текущем периоде

Такая оценка осуществляется исходя из анализа: информации о произ­водстве, поставке, продаже и запасах товаров (конкретного предприятия), ритмичности поставок; результатов специальных наблюдений; данных о ра­боте по обновлению продукции; повышения качества товаров и др.

Сопоставление показателей конъюнктуры рынка сбыта товаров может осуществляться по следующей форме (табл. 7.1).

В конъюнктурном обзоре отражаются итоги анализа указанных показа­телей в виде перечня товаров, пользующихся и не пользующихся повышен­ным спросом.

Таблица 7.1 Сопоставление показателей конъюнктуры рынка сбыта товара

Исследование товарных рынков 67

Р езультаты оценки работы предприятия отражают итоги анализа инфор­мации о ходе поставок товаров (нарушение договоров на поставку), провер­ках качества товаров и данных о рекламациях.

Раздел 2. Прогноз основных показателей рынка

Освещаются основные направления развития конъюнктуры рынка на предстоящие один—два квартала. В данном разделе отражаются основные тенденции развития конъюнктуры рынка в прогнозируемом периоде:

каких товаров будет недостаточно на рынке и какие могут оказаться в избытке;

какие изменения могут произойти в продаже и товарных запасах;

какие могут возникнуть затруднения с выполнением договорных обяза­тельств под воздействием складывающейся конъюнктуры.

Прогноз соотношения товарного предложения и потребностей рынка в товарах в предстоящих двух кварталах основан на балансовой увязке ожи­даемого производства (поставки), прогноза потребности в товарах и необхо­димого уровня товарных запасов.