
- •Часть I. Основы маркетинга (методология современного маркетинга)
- •Глава 1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 2. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 3. Основные принципы маркетинга
- •Глава 3
- •Глава 4. Социально-этический маркетинг
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 5. Функции маркетинга
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Раздел II. Система маркетинговых исследований
- •Глава 6. Цели, объекты и методы
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 7
- •Глава 7. Исслвдование товарных рынков
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Раздел I. Оценка конъюнктуры рынка в текущем периоде
- •Раздел 2. Прогноз основных показателей рынка
- •Раздел 3. Предложения и рекомендации
- •Глава 8, сегментация рынка
- •1. Критерии сегментации рынка
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 9. Изучение потребителей
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 10. Исследование фирменной структуры рынка
- •Глава 10
- •Продвижение продукта на рынке
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 11
- •Глава 11. Исследование внутренней среды предприятия
- •I. Производство
- •II. Распределение и сбыт продукции
- •III. Организационная структура и менеджмент
- •Глава 11
- •Глава 12
- •Глава 12. Товар в системе маркетинга
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 13. Товарная политика
- •138 Глава 13
- •Глава 13
- •Глава 13
- •Глава 13
- •Глава 13
- •Глава 14. Новые товары в рыночной стратегии
- •Глава 14
- •Глава 14
- •Глава 14
- •Глава 15
- •Глава 15. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров и маркетинг
- •Глава 15
- •Глава 15
- •Глава 15
- •Глава 15
- •Глава 15
- •Глава 16. Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности
- •Глава 16
- •Глава 16
- •Глава 16
- •Глава 16
- •Глава 17
- •Раздел IV. Реализация товара
- •Глава 17. Каналы распределения и товародвижение 1. Каналы распределения товаров
- •Глава 17
- •210 Глава 17
- •Глава 18
- •Глава 18. Оптовая и розничная торговля
- •Глава 18
- •Глава 19
- •226 Глава 19
- •Глава 20
- •Глава 20. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал
- •Глава 2q с-
- •Глава 20
- •Глава 21
- •Раздел V. Система маркетинговых коммуникаций
- •Глава 21. Реклама в системе маркетинговых
- •Глава 22
- •Глава 22. Паблик рилеишнз
- •Глава 22
- •Глава 23. Ярмарки и выставки
- •Глава 23
- •Раздел VI. Цены, ценообразование, ценовая политика
- •Глава 24. Цена как категория рыночного хозяйства
- •Глава 25
- •Глава 25
- •Глава 25
- •Глава 26. Цены в условиях рынка
- •Глава 26
- •Глава 26
- •Глава 26
- •Глава 27
- •Глава 27. Установление цены на товары
- •Глава 27
- •Глава 27
- •Раздел VII. Методология управления маркетингом
- •Глава 28. Планирование в системе управления маркетингом
- •Глава 28
- •Глава 29
- •Глава 29
- •Глава 29
- •Глава 29
- •330 Глава 29
- •Глава 31. Рыночные системы управления предприятием
- •Глава 31
- •Глава 32
- •Глава 32
- •362 Глава 32
- •Глава 33
- •Глава 34
- •Глава 34. Директор по маркетингу на предприятии
- •Глава 34
- •Глава 34
- •Глава 35
- •Глава 35. Управление инвестициями на предприятиях
- •388 Глава 35
- •Глава 37. Финансово-экономический анализ
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 37
- •Глава 38
- •Глава 38. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга
- •Глава 38
- •Глава 38
- •Глава 38
- •Глава 38
- •Часть III. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности
- •Глава 39. Международный маркетинг
- •Глава 39
- •Глава 39
- •Глава 39
- •Глава 39
- •Глава 40
- •Глава 40. Маркетинг объектов капитального строительства
- •Глава 40
- •Глава 40
- •Глава 41
- •Глава 41. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта
- •Глава 41
- •Глава 41
- •Глава 42
- •Глава 42. Биржевая деятельность и маркетинг торгово-посреднических услуг
- •Глава 42
- •Глава 43. Некоммерческий маркетинг
- •Глава 44
- •Глава 44. Маркетинг банковской и страховой деятельности
- •Глава 45. Маркетинг на рынке ценных бумаг
- •1. Рынок ценных бумаг как объект маркетинга
- •Глава 45
- •Глава 45
- •Глава 45
- •Глава 45
- •Глава 45
- •Глава 45
- •Глава 45
- •Глава 46
- •Глава 47
- •Глава 47. Маркетинг в области информационных технологий1
- •Глава 47
- •Анализ информационного рынка
- •Формирование цен на ипу
- •Рекламно-пропагандистская деятельность
Глава 37
I
Кдо — общий коэффициент долговых обязательств;
Кд — коэффициент доли долгосрочных обязательств;
Кпа — коэффициент покрытия капитальными активами;
Крп — коэффициент реинвестирования прибыли;
Кск — коэффициент собственного капитала;
Ки — коэффициент использования основного капитала;
Кк — коэффициент использования основного и оборотного капитала;
Кпи — коэффициент покрытия процентных издержек;
Кпр — коэффициент покрытия постоянных расходов;
ЗС — заемные средства;
СС — собственные средства;
ДО — долгосрочные обязательства;
ДА — оплата долгосрочной аренды;
О — сумма всех источников средств;
ССО — среднесрочные обязательства;
РП — реинвестированная прибыль;
А — активы предприятия, всего;
ОВ — долгосрочные и среднесрочные обязательства;
ДИК — долгосрочно используемый оборотный капитал;
П — прибыль до налогообложения;
ФИ — финансовые издержки;
РМТП — постоянные расходы денежных средств.
Этот перечень показателей финансового менеджмента предприятия в зависимости от постановки пользователем конкретной задачи может сокращаться, специфицироваться, дополняться другими характеристиками. Однако все они будут интерпретированы как показатели формирования финансовых источников предприятия и надежности его долгосрочной платежеспособности. Нарушение пропорций в формировании финансовых ресурсов и экономически нецелесообразное их размещение повышают степень финансового риска, снижают инвестиционную привлекательность предприятия-заемщика.
Анализ рентабельности. Практически все участники делового партнерства хотели бы иметь ясное представление о том, насколько эффективно работает интересующее их предприятие в смысле наращения на средства, вовлеченные в деловой оборот. При этом каждый из партнеров рассматривает ситуацию со своей точки зрения: акционеры заинтересованы в высоком и неснижаю-щемся уровне отдачи на их паевые взносы, менеджеры должны удерживать во внимании требуемый уровень отдачи всех активов предприятия; держатели облигаций заинтересованы в достаточном уровне отдачи капитальных активов в виде денежных премиальных средств и т.д.
В связи с разнообразием экономических интересов пользователей информации разрабатывается детальная система показателей рентабельности с вариативной базой сравнения.
га = Пч : А ;
гск = Пч : СК ;
гик = Пч : (СК + ДО) ;
гр = Пч : Р ;%
Финансово-экономический анализ деятельности предприятия
405
Га
Пч: СР ,
где
ra
—
рентабельность активов предприятия;
Гек
—
рентабельность собственного капитала;
Гик
—
рентабельность инвестированного
капитала; гр
—
рентабельность реализованной продукции;
Гз
—
рентабельность затрат на реализацию;
Пч
—
чистая прибыль предприятия; СР
—
себестоимость реализованной продукции.
В порядке углубления анализа приведенные измерители рентабельности специфицируют путем привнесения в расчет данных с заранее ориентированными по своим аналитическим возможностям конструктивными показателями. Получается дальнейшая дифференциация показателей рентабельности.
Гта = Пч : Ат ;
гка = Пч : ОК ;
гдн = NCF : Р ;
гм = МД : Р ;
Год = Под ■ Р ;
гнм = П'ч : Р ;
гМд = (Под + ФР - ФИ) : Р ;
гПд - П"ч : Р ;
где Гта — рентабельность текущих активов;
Гка — рентабельность капитальных активов;
Гдн — рентабельность притока денежной наличности;
гм — рентабельность маржинального дохода;
Год — рентабельность от основной деятельности предприятия;
Гнм норма маржинального дохода;
Гмд — норма маржинального дохода до налогообложения;
гПд — предельный коэффициент дохода;
МД — маржинальный доход;
Под — прибыль от основной деятельности;
П'ч — чистая прибыль за исключением экстраординарных результатов;
П"ч — прибыль до налогообложения за вычетом финансовых расходов;
ФР — финансовые результаты от неосновной деятельности.
Вдумчивый аналитик-экономист никогда не ограничится получением данных о рентабельности на уровне отдельно взятого предприятия; он попытается расширить область своих оценок за счет сравнений показателей с общепромышленными данными, в смежных отраслях бизнеса, на предприятиях-конкурентах, попытается увязать рентабельность с уровнями процент-
406