Тест № 10 Оценка эффективности рекламной деятельности

1. Что такое психологическая эффективность?

а. это привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти;

б. это влияние рекламы на развитие товарооборота;

в. это соотношение результата и затрат.

2. Что позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, а так же определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей?

а. учет не эффективности рекламирования;

б. учет эффективности рекламирования;

в. бухгалтерский учет.

3. С какими понятиями тесно связанно понятие эффективности в рекламе?

а. экономической эффективностью и психоаналитической эффективностью;

б. экономической эффективностью и психологической эффективностью;

в. экологической эффективностью и психологической эффективностью.

4. Соотношение результата и затрат, осуществленных для достижения данного результата это?

а. неэффективность;

б. эффективность;

в. экономическая эффективность.

5. Что нужно проанализировать, что бы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота?

а. анкету;

б. оперативные и бухгалтерские данные;

в. личные данные.

6. Зависит ли экономическая эффективность рекламы от степени ее психологического воздействия на человека?

а. да;

б. нет.

7. Если эффект от рекламного мероприятия меньше затрат, то это рекламное мероприятие…?

а. убыточное;

б. прибыльное.

8. С помощью каких методов можно определить эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя?

а. метод опроса и метод осмотра;

б. метод экспериментов и метод изучения;

в. метод наблюдения и метод эксперимента.

9. Какой метод позволяет оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством?

а. опроса

б. наблюдения

в. эксперимента

10. Какой метод характеризуется так: изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором?

а. наблюдения;

б. опроса;

в. эксперимента.

11. Какой метод носит активный характер:

а. эксперимента;

б. опроса;

в.наблюдения.

12. Что нужно составить для определения эффективности того или иного рекламного средства?

а. анкета;

б. протокол;

в. опросник.

13. Что позволяет выявить метод опроса?

а. психологическое воздействие рекламы в естественных условиях

б. отношение у самого покупателя не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства.

в. психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором.

14. Что изучается следующим образом: группа людей, после заполнения анкеты прослушивает или просматривает рекламные передачи, делает свои замечания?

а. психологической эффективности радио- и телевизионной рекламы;

б. экономическая эффективность радио- и телевизионной рекламы;

в. психологическая эффективность газетной рекламы.

15. По какой формуле определяется дополнительный товарооборот под воздействием рекламы?

а. Те Д П

Тд = _________________ ;

100

б. Тд = Те Д П ;

в. Те = Тд Д П .

16. По какой формуле можно рассчитать экономический эффект?

(Тд Нт)

а. Э = ______________ __ ( Uр + Uд ) ;

100

(Тд Нт)

б. Э = ______________ ;

100

(Тд Нт)

в. Э = ______________ + ( Uр + Uд ) .

100

17. Что такое рентабельность рекламы?

а. отношение затрат к прибыли от рекламирования

б. отношение полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу данного товара или услуги.

в. влияние рекламы на развитие товарооборота.

18. Какое утверждение верное?

а. Чем больше потребителей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека;

б. Чем меньше потребителей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека.

в. Чем меньше потребителей будет охвачено рекламой, тем большими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека.

19. Что интересует любого рекламодателя?

а. эффективность рекламной кампании;

б. среднедневной товарооборот;

в. только экономический эффект.

20. Что можно сделать, воспользовавшись методом опроса?

а. оценить воздействие рекламного средства на покупателей;

б. установить, какие элементы его оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются;

в. все вышеперечисленное.