МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО «РГУТиС»)

Факультет туризма и гостеприимства

Кафедра «Технология и организация туристической деятельности»

УТВЕРЖДАЮ

Зам. председателя

Научно-методического совета,

проректор, д.с.н., профессор

_________________________Ананьева Т.Н.

КОНТРОЛЬНО-ИЗМЕРИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

для проведения текущей и промежуточной аттестации

Дисциплина ОПД.Ф.14 «РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ»

для специальности 100201.65 «Туризм»

Разработчик:

к.э.н., доцент Лебедева Г.Н.

Контрольно-измерительные материалы рассмотрены и одобрены на заседании кафедры «Технология и организация туристической деятельности»

протокол № 2 от «13» сентября 2011 г.

зав.кафедрой, к.п.н., доцент Сахарчук Е.С.

Контрольно-измерительные материалы рассмотрены и одобрены на заседании научно-методической секции Факультета туризма и гостеприимства

протокол № 1 от «29» сентября 2011 г.

председатель секции, к.п.н., доцент Сахарчук Е.С.

Контрольно-измерительные материалы рассмотрены и одобрены на заседании Научно-методического совета

протокол №___ от «__»_______. 201_ г.

Отдел мониторинга методического обеспечения образовательного процесса:

к.с.н. Маковская И.В.

Примерный перечень вопросов зачёта.

1. История рекламы и современное состояние.

2. Цели и общие требования к рекламе в туризме.

3. Функции рекламы.

4. Требования к рекламе в туризме.

5. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие их взаимодействие.

6. Реклама и общество.

7. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.п.

8. Реклама и «связь с общественностью»

9. Методы продвижения туристского продукта.

10. Особенности продвижения туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках.

11. Классификация видов рекламы в туризме.

12. Реклама туристских дестинаций.

13. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

14. Психология потребительской мотивации поведения покупателей.

15. Первичные и вторичные потребительские мотивы.

16. Модель потребительского поведения при покупке туристского продукта и услуг, влияние рекламных стимулов.

17. Факторы, влияющие на восприятие рекламы и потребительское поведение при приобретении продуктов и услуг туризма.

18. Средства распространения рекламы в туризме и их особенности.

19. Выбор средств распространения рекламы.

20. Техника распространения рекламных материалов.

21. Товарный знак и его функции в туризме.

22. Основные типы товарных знаков.

23. Законодательство о товарных знаках.

24. Использование франчайзинга в туризме.

25. Понятие фирменного стиля, его особенности в туризме.

26. Имидж туристского предприятия.

27. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

28. Выразительные средства рекламы.

29. Средства и приемы рекламного стиля, речи.

30. Рекламные жанры.

31. Методика работы над рекламным сообщением.

32. Систематизация и характеристика основных форм рекламного обращения в туризме.

33. Выбор эффективных методов рекламных мероприятий в туризме.

34. Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам, основные композиционные элементы рекламного текста.

35. Принципы дизайна печатной рекламы, стили и разработка макетов.

36. Шрифтовое и художественное оформление печатной рекламы в туризме.

37. Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы.

38. Основные инструменты для передачи радиорекламы: голос, музыка, звуковые эффекты.

39. Особенности визуальной телерекламы.

40. Общая характеристика правового регулирования рекламы.

41. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в туризме.

42. Федеральный закон «О рекламе».

43. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

44. Специфика выставочной деятельности.

45. Классификация туристских выставок.

46. Основные этапы организации выставочной деятельности.

47. Крупнейшие международные туристические выставки.

48. Эффективность рекламной деятельности в туризме.

49. Использование методики определения эффективности рекламных мероприятий для оценки конкретных рекламных кампаний.

50. Основные положения ФЗ «О рекламе».

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

А. Основная литература

1. Дурович А.П. Реклама в туризме.-ГРИФ.- М.: Новое издание, 2008.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы, Ростов-на-Дону, Феникс, 2006

3. Журавлева Т.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме, Тольятти, ТГУС, 2006.

Б. Дополнительная литература

1. Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ, 2004

2. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Учебник. ГРИФ. М.: 2005.

3. Барышев А.Ф. Маркетинг в туризме и гостеприимстве.- М.: Финансы и статистика, 2007.

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ

Тест № 1

Федеральный закон «О рекламе»

1.Фирменное наименование юридического лица НЕ должно содержать:

а. указание на его организационно-правовую форму

б. собственно наименование юридического лица

в. юридический адрес юридического лица

2. Исключительное право на фирменное наименование НЕ прекращается в момент:

а. исключения фирменного наименования из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица

б. изменения юридического адреса юридического лица

в. изменения фирменного наименования юридического лица

3. Товарный знак это:

а. визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, он вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров.

б. обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей

в. обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.

4. Кто НЕ может быть обладателем исключительного права на товарный знак

а. физическое лицо

б. юридическое лицо

в. индивидуальный предприниматель

5. В течение какого времени действует исключительное право на товарный знак.

а. 5 лет

б. 3 года

в. 10 лет

6. В каком году принят Федеральный Закон «О рекламе»

а. 2000

б. 2002

в. 2006

7. Целями Федерального закона «О рекламе» являются

а. развитие рынков товаров, работ и услуг

б. реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы

в. Все выше перечисленное

8. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям

а. в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

б. в сфере рекламы производимой на территории Российской федерации, распространяемой за пределами территории Российской Федерации.

в. Все выше перечисленное

9. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

а. справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой

б. объявления физических лиц или юридических лиц, связанные с осуществлением предпринимательской деятельности

в. политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума

10. Товар это:

а. продукт, произведение труда, которое выставляется на продажу.

б. продукт деятельности (в том числе работа, услуга., предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот

в. любой продукт, вещь, имеющий материальную, вещественную форму.

11. Реклама не должна:

а. побуждать к совершению противоправных действий

б. формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц

в. быть достоверной и добросовестной

12. Не допускается реклама:

а. пиротехнических изделий

б. наркотических средств, психотропных веществ

в. товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации

13. В течение какого времени действует реклама, признанная офертой

а. 30 дней

б. 2 месяца

в. 6 месяцев

14. Саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается

а. объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации

б. объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме некоммерческого партнерства

в. все выше перечисленное