Висновки

Масова комунікація - процес розповсюдження інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення і ін.) на чисельно великі, розосереджені аудиторії.

Засоби масової комунікації — це спеціальні канали і передавачі, завдяки яким відбувається розповсюдження інформаційних повідомлень на великі території.

Комуніканти в процесі створення і перетворення соціальної інформації є єдиною інституційно оформленою організацію. Основною ознакою професійного комуніканта в масових комунікаціях є можливість дії на широкі аудиторії з певною наперед запланованою метою (формування певних поглядів, мобілізація на конкретні дії, соціалізації молоді і ін.).

Масова інформація - це соціальна інформація, передавана широким аудиторіям, розосередженим в часі і просторі за допомогою штучних каналів.

Мета масової інформації визначається через суб'єкта, що використовує дану інформацію (соціальне становище індивіда або соціальної групи, їх індивідуальні особливості впливають на цільове використання доступної для них інформації); через призму наймасовішої інформації; через задачі, які передбачається вирішити з її допомогою.

Засоби масової інформації - це організаційно-технічні комплекси, що дозволяють здійснювати швидку передачу, масове тиражування великих об'ємів словесної, образної і музичної інформації.

Структура сучасної системи ЗМІ виглядає таким чином: преса (газети, журнали, тижневики і ін.); аудіовізуальні ЗМІ (радіо, телебачення, документальні фільми, телетексти і ін.); інформаційні служби (телеграфні агентства, рекламні бюро, PR-агентства, професійні журналістські клуби і асоціації).

Міжкультурна комунікація характеризується тим, що при зустрічі представників різних культур кожний з них діє відповідно до своїх культурних норм.Кінцевим суб'єктом міжкультурного спілкування виступає сама людина. Саме люди вступають в безпосередню взаємодію один з одним. В той же час, добровільно чи ні, ці люди входять до складу тих або інших суспільних груп, що володіють своїми культурними особливостями. Поведінка кожної людини визначається системою суспільних відносин і культурою, в які вона включена. Кожний учасник культурного контакту має свій в розпорядженні свою власну систему правил, але ці правила обумовлені його соціокультурною приналежністю. Відмінності в цих правилах можуть розглядатися як відмінності вербальних і невербальних кодів в специфічному контексті міжкультурної комунікації.

Міжкультурна комунікація має такі основні риси: для міжкультурної комунікації необхідна приналежність відправника і одержувача повідомлення до різних культур. Для неї також необхідне усвідомлення учасниками комунікації культурних відмінностей один одного. За своєю сутністю міжкультурна комунікація — це завжди між персональна комунікація в спеціальному контексті, коли один учасник знаходить культурну відмінність іншого.

Питання для самоконтролю:

1. Дайте визначення масової комунікації.

2. Які характерні риси масової комунікації?

3. Охарактеризуйте основні групи професійних комунікантів в системі масових комунікацій.

4. На які основні етапи поділяється діяльність спіндоктора?

5. На які види поділяється сучасна система ЗМІ?

6. Які основні складові структури сучасної системи ЗМІ?

7. Які види зворотного зв’язку використовуються в системі масових комунікацій?

8. Назвіть основні функції масової інформації.

9. Як визначається ефективність масової комунікації?

10. Які характерні риси міжкультурної комунікації?

11. Назвіть основні стратегії міжкультурних контактів.