- •2. Структура индивидуального сознания. Уровни, формы, виды и подвиды общественного сознания.
- •Модель взаимодействия
- •Социо-ориентированные модели
- •2. Влияние массовых видов рекламы на индивидуальное сознание.
- •Виды и уровни коммуникации
- •1. Содержательные модели социальной коммуникации
- •1.Особенности и соц функции мк.
- •2. Информационная и рекламная инфроструктура в Росси: современные очертания.
- •I. Государственное и общественное регулирование рекламы
- •1. Законотворческая деятельность
- •2. Государственный контроль
- •II. Социальная инфраструктура рекламного бизнеса, создание системы контроля над рекламой со стороны общества и общественная самоорганизация рекламистов
- •Саморегулирование рекламной деятельности
- •Контроль со стороны общественности
- •III. Информационное обеспечение рекламного бизнеса
- •1. Кадры
- •2. Образование
- •1. Историческая парадигма ф-ий мк.
- •2. Взаимодействие массового и индивидуального сознания.
- •Билет №7
- •Массовое сознание: субъективный подход
- •Модели взаимодействия в социальной коммуникации
- •2. Массовое сознание: понятие, сущность, основные характеристики
- •11. Виды и хар-ки смк
- •Смк: сми и наружная реклама
- •Формы и способы влияния общественного мнения на личность.
- •1)Функции средств массовой коммуникации.
- •Билет 13
- •Вопрос №2 массовое сознание: способы формирования общественного мнения
- •Социоориентированные модели коммуникации
1.Особенности и соц функции мк.
Функции СМК можно разделить на три основные группы:
удовлетворяющие потребности человека как индивида, как личности;
удовлетворяющие потребности определенных социальных групп и человека как члена группы;
удовлетворяющие потребности общества в целом как целостной социальной системы и соответственно человека как члена общества.
Массовая коммуникация должна учитывать потребности и психологические особенности людей. В противном случае сообщения, передаваемые средствами массовой коммуникации, будут не поняты или не приняты аудиторией.
Три основные потребности человека, заставляющие его обращаться к СМК:
1. потребность в информационной связи с окружающим миром и, соответственно, в постоянном притоке информации (ориентировки в современной ситуации и социальной среде + повышения профессионального уровня);
потребность в развлечениях;
потребность в отвлечении (уходе от повседневных дел и обыденности окружающей жизни).
Социальные функции МК:
публично-представительская или презентационная - доведение до широких слоев населения и общества в целом интересов и позиций по различным вопросам разнообразных социальных субъектов;
организационная или объединительно-конституирующая - привлечение и объединение на основе общих интересов единомышленников, представителей различных общественных групп;
обеспечение социального контроля в обществе - публичное информирование о деятельности различных социальных субъектов, органов власти и управления. СМИ проводят собственные расследования, публично информируя об их результатах;
СМИ осуществляют критику социально значимых действий различных государственных и общественных структур, формируют общественное мнение.
Деятельность СМК может и должна способствовать конструктивному диалогу различных политических сил в обществе и таким образом снижать конфронтационность и повышать интеграционные процессы. Если это осуществляется в деятельности СМИ, то таким образом ими реализуется важнейшая социальная функция - интеграционная.
Вклад Лассуэлла. Соц.ф-ии МК: 1) обозрение окружающего мира: "медиа расширяют горизонты познания индивида" - информационная функция; 2) корреляция с социальной структурой и "ответственностью" общества, воздействие на него и его познание через обратную связь - корреляционная функция, проявляющаяся также в объяснении и интерпретации информационных сообщений, в обеспечении поддержки существующим властям и господствующим нормам; 3) "трансмиссия" культурного наследия - познавательно-культурологическая функция, функция преемственности культуры. Значение этих функций массовой коммуникациии в обществе Г.Лассуэлл "описал" в 1948 г.
Впоследствии, начиная с 60-х гг., анализ основных социальных функций массовой коммуникации был дополнен К.Райтом (развлекательная), Д.Мак-Квейлом (мобилизационная), Р.Клоссом (рациональная - информирование, обучение; иррациональная - давление, манипулирование, реклама, пропаганда; социальная психотерапия - релаксация) и др.